Perfil demográfico

Forma de análisis demográfico utilizada por los especialistas en marketing

Un perfil demográfico es una forma de análisis demográfico en el que se recopila información sobre un grupo para comprender mejor la composición o los comportamientos del grupo con el fin de proporcionar servicios más relevantes.

En el mundo de los negocios, se suele utilizar un perfil demográfico para aumentar la eficacia del marketing. Esto se hace utilizando datos recopilados para determinar cómo publicitar productos o servicios a públicos específicos e identificar lagunas en la estrategia de marketing. [1] Al centrarse en un público específico, una empresa puede gastar de forma más eficiente los recursos publicitarios para maximizar las ventas. [2] Esta táctica es más directa que simplemente hacer publicidad sobre la base de que todo el mundo es un consumidor potencial; si bien esto puede ser cierto, no aprovecha los mayores beneficios que puede generar un marketing más centrado. [3]

La elaboración tradicional de perfiles demográficos implica la recopilación de información sobre grandes grupos de personas con el fin de identificar tendencias comunes, [4] [¿ fuente poco fiable? ] como cambios en el tamaño o la composición de la población a lo largo del tiempo. Estas tendencias se pueden identificar mediante el análisis de datos obtenidos a través de encuestas, censos, información de compras en tiendas, registros, etc. [2] El análisis de esta información puede promover cambios en los servicios para un subconjunto de la población, como los niños, los ancianos o las personas en edad de trabajar. [1] Los métodos más nuevos de recopilación y uso de información para la elaboración de perfiles demográficos incluyen el muestreo por objetivos, el muestreo por cuotas y el cribado puerta a puerta. [5]

Un perfil demográfico completo es una herramienta poderosa para el marketing. La información detallada sobre los clientes potenciales proporciona información sobre la mejor manera de venderles un producto. [4] El término "perfil demográfico" se utiliza a veces como eufemismo para referirse al espionaje industrial . [6]

Métodos

Históricamente, el censo ha sido la herramienta más importante para el seguimiento de datos demográficos como población, nacimientos, muertes y estado civil. El censo de los Estados Unidos se introdujo por primera vez en 1790 y desde entonces se lleva a cabo cada 10 años de acuerdo con la ley constitucional. Si bien las preguntas del censo de los Estados Unidos varían cada década, su objetivo es medir de manera cuantificable las características de los residentes dentro de sus fronteras, como el estado civil, la edad, el sexo, la raza, el nivel educativo, el estado laboral y la ubicación. Si bien el censo de los Estados Unidos es la herramienta más confiable para recopilar esta información, aún tiene sus fallas, como el recuento excesivo o insuficiente, que han causado controversia en años anteriores. [7]

Los metadatos proporcionan un método moderno para construir perfiles demográficos. [8] [ ¿ Fuente poco confiable? ] Ciertos tipos de metadatos digitales son generados por el comportamiento en línea de un usuario, como qué sitios web se visitan con frecuencia, la cantidad de tiempo que se pasa en cada sitio web, las interacciones en el sitio web o el historial de compras y con qué otros usuarios se interactuó, y sirven como una huella digital . La recopilación de metadatos es tan generalizada que las empresas registran la mayoría de los aspectos de la actividad en línea de un usuario. [4] Empresas como Google y Facebook obtienen enormes ganancias mediante la generación y el procesamiento de metadatos, que luego se pueden utilizar para publicidad dirigida . Este proceso afecta la experiencia en línea del usuario, como la curaduría de qué anuncios se muestran o qué sitios web se sugieren. [8] [4]

Controversia

La recopilación de metadatos ha demostrado ser un tema controvertido, y se han expresado inquietudes sobre cómo y por qué las empresas guardan y utilizan información personal detallada. [8] Para evitar una futura legislación que limite la recopilación de metadatos, las empresas deben actuar de manera ética y tener en cuenta la privacidad de las personas cuando se dirigen a ellas para realizar publicidad. [8]

Un ejemplo de cómo esto podría convertirse en un problema lo presentan Ewing et al. (2013), quienes propusieron la idea de un programa de compras de realidad virtual. En este programa, el comprador es recibido por un asistente virtual que lo conoce por su nombre y le sugiere una variedad de opciones de ropa adecuadas en función de sus compras anteriores. El comprador está encantado con la naturaleza fluida de esta experiencia de compra. Sin embargo, cuando intenta pagar con su tarjeta de crédito, el asistente virtual revela un conocimiento irrazonablemente detallado sobre la situación financiera del comprador, como su calificación crediticia, historial de pagos y responsabilidad financiera. Este ejemplo resalta la necesidad de discreción en el grado en que se recopila información y cómo se aplica. [9] [ ¿ fuente poco confiable? ] [ ¿ relevante?discutir ]

Perfil demográfico mundial (2017)

2017
Población mundial7.405.107.650 (julio de 2017)
Los 10 países más poblados (en millones)China: 1379,3

India: 1281,93

Estados Unidos: 326,6

Indonesia: 260,58

Brasil: 207,35

Pakistán: 204,92

Nigeria: 190,63

Bangladés: 157,83

Rusia: 142,26

Japón: 126,45

Estructura por edad0–14 años: 25,44 % (hombres 963.981.944/mujeres 898.974.458)

15-24 años: 16,16 % (hombres 611.311.930/mujeres 572.229.547)

25–54 años: 41,12% (hombres 1.522.999.578/mujeres 1.488.011.505)

55–64 años: 8,6% (hombres 307.262.939/mujeres 322.668.546)

65 años y más: 8,68% (hombres 283.540.918/mujeres 352.206.092)

Tasa de dependenciaTasa de dependencia total: 52,5

Tasa de dependencia de los jóvenes: 39,9

Tasa de dependencia de personas mayores: 12,6

Relación de soporte potencial: 7,9

Edad mediatotal: 30,4 años

Masculino: 29,6 años

Femenino: 31,1 años

Tasa de natalidad4,3 nacimientos cada segundo
Tasa de mortalidad1,8 muertes cada segundo
Mortalidad materna216 muertes/100.000 nacidos vivos
Proporción de sexosAl nacer: 1,03 varones/mujeres

0–14 años: 1,07 hombres/mujeres

15–24 años: 1,07 hombres/mujeres

25–54 años: 1,02 hombres/mujeres

55–64 años: 0,95 hombres/mujeres

65 años y más: 0,81 hombres/mujeres

Población total: 1,02 hombres/mujeres

Esperanza de vidaPoblación total: 69 años

Masculino: 67 años

Mujer: 71,1 años

Tasa de fecundidad global2,42 hijos nacidos por mujer
IdiomasChino mandarín: 12,2%

Español: 5,8%

Inglés: 4.6%

Árabe: 3,6%

Hindi: 3,6%

Portugués: 2,8%

Bengalí: 2,6%

Ruso: 2,3%

Japonés: 1,7%

  • Porcentajes correspondientes únicamente a los hablantes de "primera lengua"; los seis idiomas de las Naciones Unidas (árabe, chino (mandarín), español, francés, inglés y ruso) que son lenguas maternas de aproximadamente la mitad de la población mundial. También son los idiomas oficiales en más de la mitad de los países del mundo con más de un millón de hablantes de primera lengua.
  • Se estima que se hablan unos 7.000 idiomas en el mundo, de los cuales aproximadamente el 80% son hablados por más de 100.000 personas y aproximadamente 130 de esos idiomas son hablados por más de 10 personas.
  • Se estima que se hablan 2.300 idiomas en Asia, 2.140 en África, 1.310 en el Pacífico, 1.060 en América y 290 en Europa.
ReligionesCristiano: 31,4%

Musulmanes: 23,2%

Hindú: 15%

Budista: 7,1%

Religiones populares: 5,9%

Judío: 0,2%

Otros: 0,8%

no afiliado: 16,4%

Fuente: CIA World Factbook [10]

Perfiles demográficos de los 3 países más poblados

Estados Unidos

Estados Unidos2017
Población326.625.791
Estructura por edad0-14 años: 18,73% (31.255.995 hombres por 29.919.938 mujeres)

15-24 años: 13,27% (hombres 22.213.952 por mujeres 21.137.826)

25–54 años: 39,45% (hombres 64.528.673 por mujeres 64.334.499)

55–64 años: 12,91% (hombres 20.357.880 por mujeres 21.821.976)

65 años y más: 15,63% (hombres 22.678.235 por mujeres 28.376.817)

Tasas de dependenciaTasa de dependencia total: 51,2

Tasa de dependencia de los jóvenes: 29

Tasa de dependencia de personas mayores: 22,1

Relación de soporte potencial: 4,5

Tasa de crecimiento de la población0,81%
Tasa de natalidad12,5 nacimientos por cada 1.000 personas
Tasa de mortalidad8,2 muertes por cada 1.000 personas
Migración neta3,9 migrantes por cada 1.000 personas
Proporción de sexos0–14 años: 1,04 varones por mujer

15–24 años: 1,05 hombres por mujer

25–54 años: 1 hombre por mujer

55–64 años: 0,93 hombres por mujer

65 años y más: 0,79 hombres por mujer

Población total: 0,97 hombres por mujer

Mortalidad infantilTotal: 5,8 muertes por cada 1.000 nacidos vivos

Hombres: 6,3 muertes por cada 1.000 nacidos vivos

Mujeres: 5,3 muertes por cada 1.000 nacidos vivos

Grupos étnicosBlanco: 72,4%

Negro: 12,6%

Asiático: 4,8%

Amerindios y nativos de Alaska: 0,9 %

Nativos de Hawái y otras islas del Pacífico: 0,2 %

Otros: 6,2%

' Dos o más razas: 2,9%

Mortalidad materna14 muertes por cada 100.000 nacidos vivos
Gasto en educación4,9% del PIB
IdiomasInglés: 79%

Español: 13%

Otros indoeuropeos: 3,7%

Islas de Asia y el Pacífico: 3,4%

Otros: 1%

ReligionesProtestante: 46,5%

Católicos romanos: 20,8%

Judíos: 1,9%

Mormón: 1,6%

Otros cristianos: 0,9%

Musulmanes: 0,9%

Testigos de Jehová: 0,8%

Budista: 0,7%

Hindú: 0,7%:

Otros: 1,8%

no afiliado: 22,8%

No sabe/se negó a contestar: 0,6%

Tasa de fecundidad global1,87 hijos nacidos por mujer
Esperanza de vida al nacerPoblación total: 80 años

Masculino: 77,7 años

Mujer: 82,2 años

Fuente: CIA World Factbook [10]

Porcelana

Porcelana2017
Población1.384.688.986
Estructura por edad0–14 años: 17,15 % (hombres 127.484.177/mujeres 109.113.241)

15-24 años: 12,78% (hombres 94.215.607 por mujeres 82.050.623)

25–54 años: 48,51% (hombres 341.466.438 por mujeres 327.661.460)

55-64 años: 10,75 % (hombres 74.771.050 por mujeres 73.441.177)

65 años y más: 10,81% (hombres 71.103.029 por mujeres 77.995.969)

Tasa de dependenciaTasa de dependencia total: 37,7%

Tasa de dependencia de los jóvenes: 24,3%

Tasa de dependencia de los ancianos: 13,3%

Tasa de soporte potencial: 7,5%

Crecimiento de la población0,41%
Tasa de mortalidad7,8 muertes por cada 1.000 personas
Tasa de natalidad12,3 nacimientos por cada 1.000 personas
Proporción de sexosAl nacer: 1,15 varones por mujer

0–14 años: 1,17 varones por mujer

15–24 años: 1,14 hombres por mujer

25–54 años: 1,04 hombres por mujer

55–64 años: 1,02 hombres por mujer

65 años y más: 0,92 hombres por mujer

Población total: 1,06 hombres por mujer

Mortalidad materna27 muertes por cada 100.000 nacidos vivos
Mortalidad infantilTotal: 12 muertes por cada 1.000 nacidos vivos

Hombres: 12,3 muertes por cada 1.000 nacidos vivos

Mujeres: 11,7 muertes por cada 1.000 nacidos vivos

Esperanza de vidaPromedio: 75,7 años

Masculino: 73,6 años

Mujer: 78 años

Tasa de fecundidad global1,6 hijos nacidos por mujer
Grupos étnicosChinos Han: 91,6%

Tasa de natalidad: 1,3%,

otros: 7,1% (hui, manchú, uigur, miao, yi, tujia, tibetano, mongol, etc.)

ReligionesBudista: 18,2%

Cristiano: 5,1%

Musulmanes: 1,8%

Religión popular: 21,9%

Hindú: < 0,1%

Judío: < 0,1%

Otros: 0,7% (daoísta o taoísta)

no afiliado: 52,2%

Idiomas- Chino estándar o mandarín

- Yue (cantonés)

- Wu (de Shanghái)

- Minbei (Fuzhou)

- Minnan (hokkien-taiwanés)

-Xiang

- Gan

AlfabetismoPoblación total: 96,4%

Hombres: 98,2%

mujeres: 94,5%

Fuente: CIA World Factbook [10]

India

India2017
Población1.281.935.911
Estructura por edad0–14 años: 27,34% (186.087.665 varones por 164.398.204 mujeres)

15-24 años: 17,9% (hombres 121.879.786 por mujeres 107.583.437)

25–54 años: 41,08% (hombres 271.744.709/mujeres 254.834.569)

55–64 años: 7,45% (hombres 47.846.122 por mujeres 47.632.532)

65 años y más: 6,24% (hombres 37.837.801 por mujeres 42.091.086)

Tasa de dependenciaTasa de dependencia total: 52,2%

Tasa de dependencia de los jóvenes: 43,6%

Tasa de dependencia de los ancianos: 8,6%

Tasa de soporte potencial: 11,7%

Crecimiento de la población1,17%
Tasa de natalidad19 nacimientos por cada 1.000 personas
Tasa de mortalidad7,3 muertes por cada 1.000 personas
Proporción de sexosAl nacer: 1,12 varones por mujer

0–14 años: 1,13 varones por mujer

15–24 años: 1,13 hombres/mujeres

25–54 años: 1,06 hombres/mujeres

55–64 años: 1,01 hombres/mujeres

65 años y más: 0,9 hombres/mujeres

Población total: 1,08 hombres/mujeres

Mortalidad infantilTotal: 39,1 muertes por cada 1.000 nacidos vivos

Hombres: 38 muertes por cada 1.000 nacidos vivos

Mujeres: 40,4 muertes por cada 1.000 nacidos vivos

Esperanza de vidaPoblación total: 68,8 años

Masculino: 67,6 años

Mujer: 70,1 años

Tasa de fecundidad global2,43 hijos nacidos por mujer
Mortalidad materna174 muertes por cada 100.000 nacidos vivos
Grupos étnicosIndoario: 72%

Dravidiano: 25%

Otros: 3%

ReligionesHindú: 79,8%

Musulmanes: 14,2%

Cristiano: 2,3%

Sikh: 1,7%

otros y no especificados: 2%

IdiomasHindi: 41%

Bengalí: 8,1%

Télugu: 7,2%

Maratí: 7%

Tamil: 5,9%

Urdu: 5%

Gujarati: 4,5%

Canarés: 3,7%

Malabar: 3,2%

Oriya: 3,2%

Punjabi: 2,8%

Asamés: 1,3%

Maithili: 1,2%

Otros: 5,9%

AlfabetismoPoblación total: 71,2%

Hombres: 81,3%

mujeres: 60,6%

Fuente: CIA World Factbook [10]

Véase también

Referencias

  1. ^ ab "Lección 3: Creación de un perfil demográfico". Evaluación de MEASURE .
  2. ^ ab FitzGerald, Maureen; Arnott, David (agosto de 1996). "Entender los efectos demográficos en las comunicaciones de marketing en el sector de los servicios". Revista internacional de gestión de la industria de los servicios . 7 (3): 31–45. doi :10.1108/09564239610122947. ProQuest  233640609.
  3. ^ Jothi, AL (2015). "Un estudio sobre la influencia de los factores demográficos en las preferencias de los clientes hacia los productos cosméticos". Sumedha Journal of Management . 4 (4): 39–48. ProQuest  1776777815.
  4. ^ abcd "Tendencias tecnológicas 2016: Entender las fuerzas impulsoras detrás del consumidor conectado" . WARC .
  5. ^ Treiman, Donald J.; Lu, Yao; Qi, Yaqiang (8 de diciembre de 2014). "Nuevos enfoques para la recopilación de datos demográficos". Chinese Sociological Review . 44 (3): 56–92. doi :10.2753/csa2162-0555440303. PMC 3704565 . PMID  23844330. 
  6. ^ Hudson, John (1 de diciembre de 2002). "Perfiles demográficos". Ubiquity . 2002 (diciembre): 1. doi :10.1145/764008.763951. S2CID  28020979.
  7. ^ https://www.census.gov/prod/2001pubs/censr01-2.pdf [ cita completa necesaria ]
  8. ^ abcd "Por qué el Big Data es una idea pequeña: y por qué no debería preocuparse tanto" . WARC .
  9. ^ Ewing, Tom; Vastenavondt, Joost; de Vos, Koen; Wood, Orlando (2013). "No sentir nada, no hacer nada: Desvelando el secreto emocional del gasto online" . WARC .
  10. ^ abcd «The World Factbook – Central Intelligence Agency». Archivado desde el original el 1 de junio de 2007.
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