Goyard

Goyard Saint-Honoré SAS

Ubicación emblemática, 233 rue Saint-Honoré , París
Antes	Casa Martín, Casa Morel (1792-1853)
Tipo de empresa	Privado
Industria	Bienes de lujo
Fundado	1792 ; hace 232 años ( 1792 )
Sede	París , Francia
Personas clave	François Goyard (1826–1890) Edmond Goyard (1860-1937) Robert Goyard (1893-1979) François Goyard (1918-2005) Isabelle Goyard Nate Goyard Jean-Michel Signoles
Productos	Bañador artículos de cuero accesorios para mascotas
Sitio web	goyard.com

Maison Goyard , o simplemente Goyard , es un fabricante francés de baúles y artículos de cuero establecido en 1792 como Maison Martin en París ; ^[1] la compañía también operó como Maison Morel, antes de convertirse en Maison Goyard en 1853. ^{[2] [3]} La marca es conocida por una cierta cantidad de secretismo en torno a sus productos; se sabe poco de los orígenes del icónico patrón Chevron entrelazado, que se ve en muchos bolsos Goyard. ^[4]

La Maison Morel era proveedora oficial de María Carolina de Borbón-Dos Sicilias, duquesa de Berry , ^[5] un honor que le otorgaba el título de «fabricante de cajas, baúles y empaquetador de Su Alteza Real la duquesa de Berry». ^[6] El letrero de la tienda de la Maison Martin presentaba referencias a las tres artesanías tradicionales de «fabricación de cajas, baúles y empaquetador» que eran la base de su negocio. ^[7] Pierre François Martin era el tutor de una joven pupila, Pauline Moutat, y le dio su negocio como dote . También fue fundamental en la organización de su matrimonio con uno de sus empleados, Louis-Henri Morel (1817-1852). ^[8] Morel siguió los pasos de Martin y se presentó como el «sucesor de la antigua Maison Morel, ubicada en la rue Neuve-des-Capucines, cerca de la Place Vendôme ». ^[9]

A su vez, Louis-Henri Morel transmitió sus habilidades y conocimientos a un aprendiz de diecisiete años llamado François Goyard, a quien contrató en 1845. El aprendiz recibió una formación de vanguardia bajo la doble dirección de Pierre François Martin y Louis-Henri Morel. Monsieur Morel murió repentinamente el 24 de agosto de 1852. ^[10]

En poco tiempo, la razón social de la casa cambió de Morel a Goyard, y de Goyard a Goyard Aîné (en francés, «el mayor», siendo François el primogénito entre los hermanos Goyard), para diferenciarse de sus hermanos. Cuando murió, François Goyard dejó a su hijo Edmond un negocio muy respetable con talleres en Bezons , ^{[11] [12]} una ciudad en los suburbios del noroeste de París.

En 1834, Pierre François Martin trasladó su tienda del 4 de la rue Neuve des Capucines, donde Louis Vuitton abrió en 1854, al 347 de la rue Saint-Honoré . ^[13] Debido a la nueva política de numeración de calles implementada en París en 1856, la dirección cambió al 233 de la rue Saint-Honoré . Sus sucesores permanecieron en esta ubicación en la esquina de la rue Saint-Honoré y la rue de Castiglione, cerca de la Place Vendôme . Después de un mandato de treinta y dos años como director del negocio, François entregó la empresa a su hijo mayor de 25 años, Edmond, el "1 de abril" de 1885. La casa cambió su nombre a E. Goyard Aîné. ^[14]

Edmond Goyard, inspirándose en el trabajo de su padre François Goyard, convirtió la tienda de la rue Saint-Honoré en una marca de lujo cada vez más elitista con una clientela internacional. Creó los primeros anuncios de Goyard, participó en varias Exposiciones Universales y abrió cuatro sucursales. También sentó las bases de la marca tal como la conocemos hoy, ya que ideó el lienzo Goyardine, lanzó una gama de accesorios para mascotas y desarrolló productos para automóviles. Se asoció con su hijo mayor, Robert, y juntos dirigieron E. Goyard Aîné et Fils (E. Goyard Elder and Son). Robert siguió los pasos de su padre y dirigió el negocio desde 1937 hasta 1979. ^[15]

En 1998, un comprador tomó el relevo de la familia Goyard: Jean-Michel Signoles, un entusiasta coleccionista de todo lo relacionado con Goyard, asumió el reto de reinventar Goyard con la ayuda de sus hijos. Sin el respaldo de un grupo de marcas de lujo líder, explotó el legado de la casa, construyó nuevos talleres en Carcassonne , Francia, y abrió tiendas minoristas en todo el mundo. ^[16]

Los Goyards eran originarios de Clamecy , en Borgoña , donde los varones de la familia habían trabajado durante mucho tiempo como conductores de troncos. Eran miembros de los Compagnons de Rivière, un gremio de transportistas que llevaban leña a París. ^{[17] [18]} El apellido "Goyard" deriva del francés "goujard", también escrito "goyard". Esta herramienta con forma de hoz y una hoja unida a un mango de madera resistente de dos metros de largo era utilizada por los bourguignon de la zona de Aube para cortar espinas que luego trasplantarían a estacas de setos. ^[19]

En 1832, una epidemia de cólera asoló la población de Clamecy. El 17 de diciembre, el padre de Edmé Goyard murió a la edad de 72 años. Su hijo abandonó la aldea con su esposa y sus dos hijos, François y Claude, de cuatro y dos años respectivamente. La familia se instaló en París y pronto tuvo otro hijo, Martin, que nació el 10 de octubre de 1833. ^[17]

Al igual que su padre, Robert dirigió la tienda hasta su muerte en 1979. Su influencia en la casa resultó considerable, ya que constantemente actualizaba la gama de productos, en particular desarrollando una nueva tela. Patentó el diseño de esta tela tejida en 1965. El patrón Chevron se mantuvo y el diseño general se simplificó, como lo requería el proceso de producción, dejando la tela sin nombre. ^[20]

Robert Goyard también estaba decidido a contribuir al prestigio de su barrio. El 9 de diciembre de 1936 se creó la Asociación de la Place Vendôme; el 25 de julio de 1944 se celebró una asamblea general extraordinaria con el objetivo de reformar la asociación. La asociación cambió inicialmente su nombre por el de «Place Vendôme, rue de la Paix y alrededores» antes de optar por «Comité Vendôme», su nombre actual. Robert Goyard contribuyó decisivamente a la creación de este acuerdo de cooperación, ocupándose de las formalidades para su constitución y situando sus oficinas en la sede de Goyard en el 233 de la rue Saint-Honoré. ^[21]

Jean Edmond François era hijo de Robert Goyard y colaboraba con su padre. La ocupación afectó a la casa y la tienda del 233 de la rue Saint-Honoré cerró temporalmente. François adquirió una participación en el negocio familiar el 25 de mayo de 1951, que se convirtió en una sociedad anónima cuatro días después. Tras el fin de la Segunda Guerra Mundial, Robert volvió a dirigir la empresa hasta 1979; tras su muerte, su nieta Isabelle Goyard tomó el relevo con la ayuda de su padre. ^{[ cita requerida ]}

El membrete de Goyard, fechado el 24 de junio de 1891, lucía los escudos de armas del Reino Unido y del Imperio ruso , así como el Gran Sello de los Estados Unidos de América. Las reinas de Yugoslavia y Grecia se convirtieron en clientes después de la Segunda Guerra Mundial, mientras que el duque y la duquesa de Windsor adquirieron sus primeros artículos de Goyard en 1939. Compradores de alto perfil como los Grimaldi o el maharajá de Kapurthala se codean con celebridades, socialités o primeras damas como Catherine Deneuve , Édith Piaf , Romy Schneider , Jean-Claude Brialy , que adquirió sus primeras piezas de Goyard en 1974, la señora Georges Pompidou , que se convirtió en cliente a partir de 1963, la princesa Andrée Aga Khan (1956), la princesa Radziwill (1949) o el príncipe y la princesa von Fürstenberg (1968). ^[32] A las celebridades contemporáneas como Madonna , Victoria Beckham y Carla Bruni-Sarkozy se las ve regularmente luciendo bolsos Goyard. Kanye West mencionó su afinidad por los calzoncillos Goyard en la canción de 2007, The Glory, ^[33] y Rich the Kid filmó un video musical en una tienda Goyard.

La tela revestida debutó en la Exposición Universal de 1900 y se utilizó en los años de entreguerras. Se mantiene inalterada en la actualidad, manteniendo su patrón de chevrones . En 2002, 110 años después de su creación, la familia Signoles inauguró su mandato al frente de Goyard con la introducción de doce nuevos colores además de la histórica tela negra. Actualmente, la tela Goyardine está disponible en negro, negro tostado, rojo, naranja, amarillo, verde, azul cielo, azul marino, burdeos, blanco y gris. ^[16]

Desde el principio, la goyardina se fabricaba con tela, aunque su apariencia es similar al cuero. La goyardina utiliza tres fibras vegetales: cáñamo , lino y algodón . El cáñamo es particularmente buscado por sus cualidades hidrófobas , el lino es un buen regulador térmico y la suavidad del algodón probablemente llamó la atención del fabricante de baúles. ^[34]

Los primeros metros de Goyardine probablemente fueron pintados a mano. Cuando se lanzó Goyardine, los talleres se trasladaron a Bezons y la fabricación del lienzo requirió una aplicación de color de fondo seguida de tres capas sucesivas de colores de grabado. El patrón ligeramente en relieve característico de Goyardine es el resultado tanto de la tela como de la técnica de impresión utilizada durante el proceso de fabricación: el tejido liso se ve a través del patrón Chevron y se superpone sobre el patrón en relieve producido por los puntos de pintura, dejando un diseño único que es difícil de falsificar. ^[34]

Los puntos de la tela representan tres galones yuxtapuestos para formar una Y, la letra central del apellido de la familia Goyard. Edmond Goyard utilizó los tres galones de la letra Y para firmar su lienzo como un pintor firmaría su cuadro: su nombre escrito en blanco es el único elemento que realmente destaca, mientras que la dirección de la tienda de París está escrita en dos tonos diferentes de marrón, y "París" se repite dos veces y se dispone en una pila simétrica central. Edmond Goyard fue el primer fabricante de baúles en incorporar su nombre a su lienzo, y lo hizo incluso antes del año 1900. El patrón de puntos apilados estaba claramente inspirado en la historia de la familia Goyard y evoca a sus antepasados ​​"Compagnon de rivière" (conductores de troncos). ^[34]

Si Edmond Goyard dejó su huella en la historia de la marca con la creación de la Goyardine, su hijo Robert también creó un nuevo tejido: una lona tejida en cuatro tonos. Esta lona se utiliza en bolsos diseñados para viajes aéreos frecuentes. Robert Goyard patentó su nueva lona el 24 de noviembre de 1965 y describió su diseño como "Chevrons entrelazados con rayas lineales". Esta nueva lona no solo permite un aspecto más moderno, ya que es una lona tejida, sino que también es mucho más suave que la histórica lona Goyard, lo que hace posible la fabricación de nuevos productos. Para mejorar la solidez del tejido, Robert Goyard modificó el patrón en 1968, haciéndolo fácilmente reconocible del anterior (ya que es mucho más uniforme). ^[35]

En 2010, Goyard presentó una tela tejida en un telar de jacquard , lo que supuso una proeza técnica, ya que incorporaba la palabra "E.Goyard" en un hilo de tela de un tono más claro, un logro inédito hasta entonces en la industria textil. La nueva tela está disponible actualmente en una paleta de colores negro-gris carbón-gris tórtola-blanco, y en breve estará disponible en otros tonos. ^[36]

Un lienzo raro desarrollado en colaboración con la tenista Suzanne Lenglen en la década de 1930; su producción se detuvo cuando Lenglen murió en 1938.

Hoy en día, los pedidos especiales se realizan en el almacén del 233 de la rue Saint-Honoré, como se hacía cuando la fábrica estaba situada en Bezons. Los pedidos especiales se realizan íntegramente a mano en los talleres de Goyard en el sur de Francia, en el departamento de Aude. Los talleres están instalados en almacenes de vino reconvertidos. Mientras que algunos fabricantes de baúles se especializan en productos estandarizados, Goyard se siente igualmente cómodo tanto con los pedidos especiales como con los artículos confeccionados. ^[16] Entre los numerosos pedidos especiales extravagantes que Goyard fue capaz de entregar a lo largo de su historia, sin duda destaca el "baúl del escritor" de Sir Arthur Conan Doyle . En el informe que escribió para la Exposición Internacional de Artes Decorativas e Industriales Modernas de 1925, Paul Léon enumera sus principales características: "El baúl está equipado con un archivador, una estantería, una máquina de escribir y un escritorio plegable". ^[31] El texto descriptivo que acompaña a su patente tampoco escatima detalles: «En el casillero situado en la tapa del baúl se pueden colocar todo tipo de kits y juegos, junto con marcos de fotografías, un reloj, un termómetro y un barómetro». Tras la muerte del creador de Sherlock Holmes el 7 de julio de 1930, Edmond Goyard registró una patente para el baúl el 20 de julio de 1931, y rara vez remanufactura esta excepcional pieza.

Cada pedido es el resultado de un encuentro especial: el que se produce entre el fabricante de baúles y el cliente. Cuando se trata de pedidos especiales, todo es posible: un baúl especialmente diseñado para transportar y almacenar caviar , ^[37] o para satisfacer las necesidades de un deportista, ^[38] un fabuloso baúl de picnic. ^[39]

Cada pieza de equipaje rígido de Goyard está hecha completamente a mano por un artesano de baúles específico, de acuerdo con los estándares más altos y estrictos. Cuando el proceso de elaboración ha terminado, el artesano de baúles anota el número de serie de la pieza que ha fabricado en la etiqueta de identificación, junto con sus iniciales. También anota ese mismo número de serie en el registro de fabricación que lleva el registro de todos los artículos fabricados en los talleres de Goyard desde que Jean-Michel Signoles tomó el control. El registro de fabricación se utiliza como referencia en caso de que un artículo necesite ser reparado. ^[16] Una veintena de artesanos de baúles trabajan en los talleres de Goyard y se especializan en baúles y equipaje rígido hechos a medida. ^[40]

Cuando varios miembros de una misma familia viajan juntos, las franjas de sus equipajes son idénticas y es difícil saber a quién pertenece cada pieza de equipaje. En Francia, la tradición dicta que cada pieza debe estar monogramada con las iniciales de su propietario, mientras que en el Reino Unido es costumbre utilizar el nombre y apellido completos del propietario, ya sea un miembro de la realeza o un plebeyo. Las iniciales se han utilizado durante mucho tiempo, como lo demuestra el baúl de madera que los compagnons de rivière solían llevar consigo en su balsa de madera. Era el único objeto valioso a bordo y se usaba para proteger la comida y los efectos personales de las aguas del río. Con el paso del tiempo, se convirtió en un símbolo del recuerdo, que recordaba a su propietario los muchos viajes que había realizado. Estaba monogramado con las iniciales de su propietario y también estampado con el logotipo de los empleadores. El abuelo de François Goyard era un compagnon de rivière y tenía un baúl monogramado mucho antes de que la familia se dedicara al negocio de la fabricación de baúles. Las rayas perpetúan antiguas tradiciones, en particular las relacionadas con los carruajes de caballos, que se pintaban con los colores de cada familia.

Los monogramas de Goyard están pintados a mano sobre el lienzo de Goyardine y pueden personalizarse con una variedad de colores diferentes. El resurgimiento de los artículos de cuero personalizados, ya sean adornados con iniciales, rayas o escudos de armas, resultó ser la respuesta de Goyard a la locura de los logotipos. ^[41]

Además de la boutique principal en París, Goyard también tiene tiendas monomarca independientes en:

En 2008, Goyard abrió una boutique llamada "Le Chic du Chien" (Chic canino) dedicada íntegramente a accesorios para mascotas y artículos de excursión en el 352, rue Saint-Honoré , justo enfrente de su histórica tienda en el 233, rue Saint-Honoré . Edmond Goyard estaba muy interesado en desarrollar una gama de accesorios para mascotas, como lo demuestran los catálogos y facturas que datan de 1890. La gama Goyard para mascotas comprendía artículos para perros, gatos e incluso monos. ^[32] Edmond Goyard contrató a los ilustradores más solicitados de su tiempo, como Benjamin Rabier y Pierre Falize, este último también creador de famosos carteles para el icónico restaurante parisino Prunier, para trabajar en los catálogos comerciales de Chic du Chien. ^[42]

Desde sus inicios en 1994, Goyard ha apoyado Sidaction , un importante evento público francés de sensibilización y recaudación de fondos benéficos para la lucha contra el sida . Goyard dona prestigiosos premios para la rifa de la Cena de la Moda anual, con el fin de financiar iniciativas contra el sida, ya sean programas de investigación, asistencia a pacientes o planes de prevención. Goyard también apoya la velada anual de la AVEC (Association pour la Vie, Espoir contre le Cancer, una organización sin ánimo de lucro que lucha contra el cáncer). Al final de la cena benéfica organizada en el Palacio de Versalles en enero de 2012, "la subasta fue igualmente divertida y lucrativa: el premio Goyard (una maleta rígida valorada en 4700 euros) fue subastado tres veces y finalmente recomprado por el mismo hombre que lo había donado en primer lugar, Jean-Michel Signoles, presidente de Goyard, quien terminó ofreciéndoselo al presentador de un programa de televisión francés, Stéphane Bern ". ^[43]

Para la tercera edición de Un bagage pour la vie, un bagage pour Curie, Goyard organizó una subasta de bolsos y maletas personalizados para recaudar fondos para el principal centro de investigación del cáncer, el Institut Curie de París. La patrocinadora del evento fue Amélie Mauresmo , y las piezas subastadas fueron patrocinadas por veintiuna personalidades femeninas del mundo del cine, la moda y el deporte: Sarah Biasini , Élodie Bouchez , Cécile Cassel , Audrey Dana , Emma de Caunes , Catherine Deneuve. , Zoé Felix, Charlotte Gainsbourg , Vahina Giocante , Judith Godrèche , Audrey Marnay , Chiara Mastroianni , Amélie Mauresmo , Mathilda May , Héléna Noguerra, Géraldine Pailhas , Vanessa Paradis , Linh-Dan Pham, Barbara Schultz, Audrey Tautou y Elsa Zylberstein . Goyard invitó a cada personalidad a utilizar el icónico lienzo con motivos chevron para expresar su propia visión de los viajes: rayas de color, mensajes o dibujos. Su imaginación combinada con el saber hacer de Goyard dio como resultado veintiuna piezas únicas subastadas en Christie's en París. ^{[44] [45]}

El libro de arte de Goyard publicado por Devambez es la publicación de referencia sobre los fabricantes de baúles parisinos. Suzy Menkes lo denominó "una biblia de lujo" en el artículo titulado "Un tierno tomo de arte y corazón" ^[46] que escribió en el New York Times el 15 de junio de 2010. El libro tuvo una tirada de 233 copias, una referencia a la dirección de la histórica tienda Goyard que se encuentra en el 233 de la rue Saint Honoré desde 1834. Nunca se volverá a publicar y solo se puede ver con cita previa en la tienda Goyard de París. ^[47]

El libro de arte de Goyard rinde homenaje a los días dorados de los viajes de lujo, desde los carruajes de caballos hasta los transatlánticos. Repasa la historia de Goyard y se exhibe en un baúl especial hecho a medida que es a la vez un estuche de joyas y una encuadernación de libro (cosido) . Cada comprador individual está invitado a convertir su copia con nombre en una pieza única eligiendo el color para el lienzo del baúl, que también puede estar rubricado o adornado con rayas en los tonos de su elección. Las copias están numeradas del 1 al 233, y ese número se especifica tanto en el baúl como en el libro. ^{[48] [49]} El libro de arte de Goyard está impreso en papel vitela con barbas y marca de agua que fue hecho a medida por Arches, los fabricantes de papel más famosos de Francia. Se han utilizado técnicas de impresión tipográfica con plomo para los textos. El libro de arte de Goyard figura en las colecciones de la Biblioteca Nacional de Francia , la Bibliothèque des Arts Décoratifs de París y la Kunstbibliothek de Berlín. ^[50]