Exhibición en el punto de venta
Un expositor en el punto de venta (expositor POS) es una forma especializada de promoción de ventas que se encuentra cerca, sobre o al lado de un mostrador de caja (el " punto de venta "). Su finalidad es atraer la atención de los clientes hacia los productos, que pueden ser productos nuevos o estar en oferta especial, y también se utilizan para promocionar eventos especiales, por ejemplo, ventas de temporada o de vacaciones. Los expositores POS pueden incluir unidades de exhibición independientes (FSDU), bordes de estanterías, paquetes de exhibición, tarjetas de soporte, expositores , letreros colgantes, unidades de exhibición de mostrador (CDU), paquetes de exhibición, tapas de extremo , soportes de exhibición , móviles , carteles y pancartas .
POS también puede referirse a los sistemas utilizados para registrar transacciones entre el cliente y el comercio. [1]
Ejemplos
Por lo general, en los puntos de venta más pequeños, los expositores para el punto de venta son suministrados por el fabricante de los productos, y también se encargan de su ubicación, reposición y mantenimiento uno de sus vendedores habituales. Esto es menos habitual en los supermercados , ya que pueden controlar las actividades de sus proveedores debido a su gran poder adquisitivo y prefieren utilizar su propio material diseñado para ser coherente con su tema corporativo y el diseño de la tienda. [2]
Exhibidores independientes (FSDU)
Los expositores independientes están diseñados para atraer la atención de los clientes y promocionar productos o mensajes clave de la venta minorista. A menudo se colocan estratégicamente en el recorrido del cliente y utilizan colores brillantes y gráficos para destacar visualmente y alentar a los compradores a comprar. Los minoristas han sido criticados por usar expositores independientes cerca de las cajas para promocionar bocadillos azucarados. [3]
Véase también
- Embalaje – Envolvente o protección de productos para su distribución, almacenamiento y venta.
- Punto de venta : momento y lugar donde se completa una transacción minorista
- Promoción de ventas : incentivo a corto plazo para iniciar una prueba o compra
Referencias
- ^ "Sistema de punto de venta (POS)". Entrepreneur . Consultado el 10 de abril de 2022 .
- ^ Adcock, Dennis; Al Halborg; Caroline Ross (2001). Marketing: principios y práctica . Pearson Educación. pág. 342. ISBN 0-273-64677-X.
- ^ "Los activistas contra la obesidad recomiendan que los snacks azucarados se aparten de las cajas y las entradas de los comercios". itv.com . 17 de noviembre de 2018 . Consultado el 10 de abril de 2022 .
Enlaces externos
