Evento mediático
Evento creado con fines publicitarios
Ceremonia anual del Día de la Marmota

Un evento mediático, también conocido como pseudoevento , [1] es un evento, actividad o experiencia que se lleva a cabo con el propósito de crear publicidad en los medios . También puede ser cualquier evento que se cubra en los medios masivos o que se haya organizado principalmente con los medios en mente. [2]

Etimología y definición

En los estudios de medios, "evento mediático" es un término teórico establecido desarrollado por primera vez por Elihu Katz y Daniel Dayan en el libro de 1992 Media Events: The Live Broadcasting of History. [3] Los eventos mediáticos en este sentido son eventos ceremoniales con progresión narrativa que se transmiten en vivo y reúnen a un gran segmento de la población, como bodas reales o funerales. [4] Las características definitorias de un evento mediático son que es inmediato (es decir, se transmite en vivo), organizado por una entidad no mediática, que contiene valor ceremonial y dramático, se planifica previamente y se centra en una personalidad, ya sea una sola persona o un grupo. [5] El libro de 2009 Media Events in a Global Age actualiza el concepto. [6] La teoría de los eventos mediáticos también se ha aplicado a las redes sociales, por ejemplo en un análisis de tweets sobre las elecciones suecas [7] o un análisis del meme de los guantes de Bernie Sanders durante la inauguración de Joe Biden . [8]

Los eventos mediáticos pueden centrarse en un anuncio de noticias, un aniversario , una conferencia de prensa o eventos planificados como discursos o manifestaciones. En lugar de pagar por tiempo publicitario, un evento mediático o pseudoevento busca utilizar las relaciones públicas para ganar la atención de los medios y del público. El teórico Marshal McLuhan ha afirmado que el pseudoevento ha sido visto como un evento que está separado de la realidad y que simplemente satisface nuestra necesidad de constante emoción e interés en la cultura pop. Estos eventos son “planificados, plantados o incitados (Merrin, 2002)” únicamente para ser reproducidos más tarde una y otra vez. [9]

El término "pseudoevento" fue acuñado por el teórico e historiador Daniel J. Boorstin en su libro de 1961 The Image: A Guide to Pseudo-events in America : "Se lleva a cabo la celebración, se toman fotografías , se informa ampliamente sobre la ocasión". [10] El término está estrechamente relacionado con la idea de hiperrealidad y, por lo tanto, con el posmodernismo , aunque la acuñación de Boorstin es anterior a las dos ideas y al trabajo relacionado de pensadores posmodernos como Jean Baudrillard . Un evento mediático es un tipo de evento planificado , por lo que puede llamarse inauténtico en contraste con uno espontáneo.

En su libro titulado “Historia oculta”, Boorstin, al distinguir entre un pseudoacontecimiento y uno espontáneo, señala las características de un pseudoacontecimiento: es dramático, repetible, costoso, intelectualmente planificado y social, causa otros pseudoacontecimientos y uno debe conocerlo para ser considerado “informado”. [11]

Tipos

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  • Conferencia de prensa : Una conferencia de prensa se lleva a cabo a menudo cuando una organización quiere que los miembros de la prensa reciban un anuncio simultáneamente. Los eventos en persona pueden incluir entrevistas, preguntas y presentaciones. Estas conferencias a menudo brindan poca información sobre el tema o no llegan a un consenso claro. Los eventos de los medios como las conferencias de prensa pueden llegar a ser esperados, especialmente antes, durante y después de los eventos deportivos, y la Liga Nacional de Fútbol Americano exige que sus jugadores brinden un evento de medios semanal respondiendo a las preguntas de los periodistas después del juego. Cuando el corredor de los Seattle Seahawks Marshawn Lynch se vistió y abandonó el estadio después de una derrota el 16 de noviembre de 2014, la NFL lo multó con $ 100,000. [12]
  • Político : Las convenciones políticas , presentaciones planificadas o discursos sobre los resultados de una empresa o cuestiones políticas, son una forma de evento mediático.
  • Eventos de celebridades: Las ceremonias de premiación , los eventos de alfombra roja y las oportunidades de fotografías de celebridades se consideran un tipo de evento mediático, donde el evento está orquestado con el propósito de introducir una narrativa elegida en los medios.
  • Cintas de sexo : cuando se crean con la intención de ser "filtradas", son una forma de pseudoevento porque su propósito es generar atención de los medios.
  • Protestas y eventos benéficos: pueden planificarse casi exclusivamente con el propósito de obtener la atención de los medios hacia un tema o causa.

Ejemplos históricos

Los acontecimientos mediáticos cobraron importancia cuando lo hicieron los medios de comunicación. La colocación del clavo dorado en Promontory Summit, Utah , en 1869 ha sido descrita como uno de los primeros acontecimientos mediáticos en los Estados Unidos. Edward Bernays y su campaña Torches of Freedom en 1929 es un ejemplo de un acontecimiento mediático temprano que influyó con éxito en la opinión pública. De manera similar, la visita de Nikita Khrushchev a los Estados Unidos en 1959 fue muy influyente y ha sido citada como el primer ejemplo de acontecimientos mediáticos utilizados en la política. [13]

Los eventos mediáticos se hicieron prácticos a mediados del siglo XIX, cuando el telégrafo Morse y la expansión de los periódicos diarios introdujeron los ciclos de noticias del mismo día . La aparición de Internet llevó a que muchos medios publicaran historias en vivo desde el evento mediático, cobertura en tiempo real en Twitter y análisis inmediatos de eventos mediáticos televisados. Cuando el artista musical Prince fingió responder preguntas durante su conferencia de prensa del Super Bowl pero en su lugar comenzó a cantar de inmediato, su actuación en sí misma se convirtió en un metaevento mediático dentro de un evento mediático. [14]

Desde una perspectiva posmoderna, Jean Baudrillard argumentó en su ensayo La Guerra del Golfo no tuvo lugar que la Guerra del Golfo , la primera guerra transmitida por televisión, no fue una guerra real, sino un evento mediático planeado por el ejército estadounidense y medios de comunicación como CNN. [15]

Autenticidad de los hechos

Los profesionales de las relaciones públicas utilizan estos eventos para satisfacer los intereses y necesidades de los periodistas y crear una gran historia que tenga un impacto en el público. Algunos ejemplos incluyen a políticos tomándose fotos con ciudadanos para aumentar su simpatía y conferencias de prensa. Aunque esto es muy común, el uso de esta técnica mediática ha sido criticado por no producir material auténtico, que se considera estilístico en lugar de informativo sustancial. La industria de las relaciones públicas se dirige a todos los sectores, no solo al gobierno, con pseudoeventos en nombre de representar y mantener los intereses y la imagen de sus clientes. [16] Esto puede poner en duda si algunos de los medios publicados son realmente noticias verdaderas y se puede confiar en ellos, especialmente porque se hablan de temas serios utilizando esta técnica.

Autenticidad turística

La industria del turismo está sujeta a pseudoeventos que a menudo pasan desapercibidos para el turista promedio. Cada país puede tener sitios, atracciones y cosas específicas para hacer para que un turista pueda experimentar cómo es la vida en ese país o al menos familiarizarse con la cultura. Los lugareños saben que estas atracciones no siempre son un reflejo fiel de la vida en ese país, sino más bien una hiperrealidad para satisfacer el deseo de ver la realidad. [17] Los turistas buscan la autenticidad cuando visitan, pero estos eventos que parecen una cosa no son verdaderamente auténticos; son un símbolo. [17]

Desde una perspectiva posmoderna, los turistas pueden disfrutar de estas atracciones y actividades escenificadas para vivir una experiencia más realista. Algunos ejemplos incluyen tomarse fotos con un personaje o actor que interpreta el papel de un auténtico local o comprar recuerdos en un mercado. Algunos turistas no se dan cuenta de estos eventos porque están pensados ​​para distraer la atención de la vida cotidiana. [17]

Celebridades

Boorstin ha considerado a las celebridades como "pseudoeventos humanos", específicamente en la historia de la cultura estadounidense, desde el siglo XIX. Las celebridades tienen una imagen que representa una vida ideal, un estatus de élite y una personalidad que está separada de la vida cotidiana. Se las ve como glamorosas pero con una distancia de la esfera pública. Hay algunas celebridades que retratan una vida que parece inalcanzable para muchos, luego hay celebridades que son famosas por logros reales. Los ejemplos de pseudoeventos creados por celebridades van desde firmar autógrafos, hacer apariciones públicas, celebrar un evento exclusivo o realizar proyectos con organizaciones benéficas. [18]  

Encuestas y noticias de Internet no científicas

Las encuestas no científicas en Internet han ganado popularidad como herramienta de conversación en sitios web y en los principales medios de comunicación. Este método se utiliza para invitar a los participantes a realizar una encuesta, que puede generar miles de respuestas o más. Estas encuestas son autoseleccionadas y se pueden utilizar para atraer más tráfico al sitio web, lo que puede generar la necesidad de más noticias y generar más ingresos. El gran volumen de respuestas puede mejorar la imagen que se está informando en lugar del contenido de las noticias en sí. [19] Los participantes pueden creer que su participación en estas encuestas puede contribuir al tema de la encuesta en línea informada. Jack Fuller, presidente de Tribune Publishing Company, ha abordado este tema y cómo esta forma de recopilar información por razones no científicas puede ser poco auténtica. [19] El uso de estas encuestas en línea como contenido de noticias puede hacer que las encuestas científicas utilizadas para la investigación parezcan igualmente legítimas, cuando a menudo ese no es el caso. Boorstin ha señalado que los principales objetivos de estos pseudoeventos son satisfacer la creciente demanda de más noticias y la generación de ingresos. [20]

Coberturas de guerra

Desde 1991, cuando Baudrillard hizo la audaz afirmación de que " la Guerra del Golfo no tuvo lugar ", la autenticidad de las coberturas de guerra ha sido objeto de debate durante mucho tiempo. [15] También se han hecho afirmaciones similares sobre la guerra ruso-ucraniana , que estalló en el contexto de una sociedad mucho más posmodernizada en la que cualquiera puede crear sus propias noticias y "realidades". [21] [22]

Véase también

Referencias

  1. ^ Scherer, Helmut. "Eventos mediáticos y pseudoeventos". Blackwell Reference Online .
  2. ^ The American Heritage Dictionary of the English Language, cuarta edición. "evento mediático". Houghton Mifflin Company . Consultado el 15 de septiembre de 2006 .
  3. ^ Dayan, Daniel; Katz, Elihu (1992). Eventos mediáticos: la transmisión en vivo de la historia. Elihu Katz. Cambridge, Mass.: Harvard University Press. ISBN 978-0-674-03030-5.OCLC 607059875  .
  4. ^ Scannell, Paddy (1 de junio de 2022). "La vida y los tiempos de los acontecimientos mediáticos: un homenaje a Elihu Katz". Revista nórdica de estudios de medios . 4 (1): 118–133. doi : 10.2478/njms-2022-0007 . S2CID  248562478.
  5. ^ Katz, Elihu. "Eventos mediáticos: el sentido de la ocasión". Universidad de Pensilvania ScholarlyCommons .
  6. ^ Couldr, Nick; Hepp, Andreas (2010). Los acontecimientos mediáticos en una era global. Londres: Routledge. ISBN 978-0-415-47710-9.OCLC 654781286  .
  7. ^ Robinson, Jessica Yarin; Enli, Gunn (1 de junio de 2022). "#MakeSwedenGreatAgain: Los eventos mediáticos como política en el debate sobre el nacionalismo desterritorializado". Revista nórdica de estudios de medios . 4 (1): 56–80. doi : 10.2478/njms-2022-0004 . hdl : 10852/97370 . S2CID  248562462.
  8. ^ Jerslev, Anne (1 de junio de 2022). «Eventos ceremoniales mediáticos contemporáneos: tiempo y temporalidades de la vida». Nordic Journal of Media Studies . 4 (1): 19–36. doi : 10.2478/njms-2022-0002 . S2CID  248562477.
  9. ^ Merrin, William (2002). "Implosión, simulación y pseudoevento: una crítica de McLuhan". Economía y Sociedad . 31 (3): 369–390. doi :10.1080/03085140220151855. ISSN  0308-5147. S2CID  144956416.
  10. ^ Boorstin, Daniel Joseph (1961). La imagen: una guía de pseudoeventos en Estados Unidos . Nueva York: Vintage. ISBN 0-679-74180-1.
  11. ^ Boorstin, D. Historia oculta. Harper & Row, 1987. 279-280. Impreso.
  12. ^ Werder, Ed (19 de noviembre de 2014). "El silencio le cuesta a Marshawn Lynch 100.000 dólares". ESPN .
  13. ^ Mueller, Andrew. "Momento decisivo: la visita de Nikita Khrushchev a Estados Unidos se convierte en el primer 'pseudoevento', septiembre de 1959". Financial Times.
  14. ^ "Prince - Conferencia de prensa del Super Bowl 2007". Wat . Archivado desde el original el 9 de enero de 2015.
  15. ^ ab Baudrillard, Jean (1995). La Guerra del Golfo no tuvo lugar . Traducido por Paul Patton. Indiana University Press.
  16. ^ Tumber, H. (2001), "Relaciones públicas en los medios", Enciclopedia internacional de las ciencias sociales y del comportamiento , Elsevier, págs. 12578-12581, doi :10.1016/b0-08-043076-7/04372-2, ISBN 978-0-08-043076-8
  17. ^ abc Rickly, Jillian M.; Vidon, Elizabeth S. (14 de septiembre de 2018), Rickly, Jillian M.; Vidon, Elizabeth S. (eds.), "Introducción: De pseudoeventos a experiencias auténticas: De pseudoeventos a experiencias auténticas", Tourism Social Science Series , vol. 24, Emerald Publishing Limited, págs. 1–12, doi :10.1108/s1571-504320180000024002, ISBN 978-1-78754-817-6, S2CID  149522511 , consultado el 14 de marzo de 2022
  18. ^ Morgan, Simon (2011). "Celebridad: ¿"Pseudoevento" académico o un concepto útil para los historiadores?". Historia social y cultural . 8 (1): 95–114. doi :10.2752/147800411X12858412044474. ISSN  1478-0038. S2CID  218839881.
  19. ^ ab Kent, Michael L.; Harrison, Tyler R.; Taylor, Maureen (2006). "Una crítica de las encuestas de Internet como representación simbólica y pseudoeventos". Estudios de la comunicación . 57 (3): 299–315. doi :10.1080/10510970600845941. ISSN  1051-0974. S2CID  144608203.
  20. ^ "La imagen: o qué pasó con el sueño americano. Por <italic>Daniel J</italic>. <italic>Boorstin</italic>. (Nueva York: Atheneum. 1962. Pp. ix, 315. $5.00.)". The American Historical Review . 1963. doi :10.1086/ahr/68.4.1076. ISSN  1937-5239.
  21. ^ Bartle, Jarryd (1 de marzo de 2022). "La guerra en Ucrania: ¿realmente está ocurriendo?". UnHerd.
  22. ^ 孔德罡 (17 de marzo de 2022). ""这场战争从未发生/始终发生"：拟像战争脆弱的后现代状态" ["Esta guerra no tuvo lugar / está teniendo lugar constantemente": la frágil condición posmoderna de la guerra de simulacros] (en Chino).澎湃新闻·思想市场.

Fuentes adicionales

  • Bösch, Frank: European Media Events, European History Online , Mainz: Instituto de Historia Europea , 2010, consultado: 13 de junio de 2012.
  • Daniel Dayan y Elihu Katz, Media Events: The Live Broadcasting of History (Eventos mediáticos: la transmisión en directo de la historia) (Cambridge: Harvard University Press , 1992)
  • Evans (2018). Eventos mediáticos en contextos de transición: lugares de esperanza, disrupción y protesta. Media, Culture & Society, 40(1), 139–142. https://doi.org/10.1177/0163443717726012
  • Strand, Forssberg, H., Klingberg, T. y Norrelgen, F. (2008). Memoria de trabajo fonológica con presentación auditiva de pseudopalabras: un estudio de resonancia magnética funcional relacionado con eventos. Brain Research, 1212 (30 de mayo), 48–54. https://doi.org/10.1016/j.brainres.2008.02.097
  • Morgan (2011). Celebridad: ¿“Pseudoevento” académico o un concepto útil para los historiadores? Historia cultural y social, 8(1), 95–114. https://doi.org/10.2752/147800411X12858412044474
  • Historia y Televisión
  • Eventos de productos de consumo
  • Cómo los medios masivos simulan la transparencia política
  • Programa de Postgrado: Eventos mediáticos transnacionales desde la época moderna hasta la actualidad
  • Eventos mediáticos europeos
  • La historia como acontecimiento comunicativo
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