Lanzamiento amplio

En la industria cinematográfica , un estreno general (abreviatura de estreno nacional ) es una película que se proyecta al mismo tiempo en los cines de la mayoría de los mercados de un país. Esto contrasta con la práctica común anterior de un estreno itinerante en salas en las que una película se estrena en unos pocos cines en ciudades clave antes de circular entre los cines de un país, o un estreno limitado en el que una película se reserva en menos cines (como salas de " cine de arte ") en ciudades más grandes en previsión de un menor atractivo comercial. En algunos casos, una película que se vende bien en un estreno limitado luego "se estrenará en todo el país". Desde 1994, Nielsen EDI ha definido un estreno general en los Estados Unidos y Canadá como una película estrenada en más de 600 salas. ^{[1] [2]}

La práctica surgió como una estrategia de marketing exitosa en la década de 1970 y se volvió cada vez más común en las décadas posteriores, en paralelo con la expansión del número de pantallas disponibles en los multicines . Con el cambio a los formatos digitales, que reducen el costo adicional de los estrenos masivos y aumentan las oportunidades de piratería , el "estreno masivo" se ha convertido en la estrategia de estreno predeterminada para las películas comerciales de gran presupuesto, a veces ampliándose para incluir estrenos masivos con poco espacio entre ellos en varios países, o incluso estrenos simultáneos en todo el mundo . ^[3]

Antes de los años 1980, la mayoría de los largometrajes se estrenaban inicialmente en las grandes ciudades como Nueva York, Los Ángeles, París y Londres, y luego circulaba una pequeña cantidad de copias como una " carrera itinerante " entre los cines de la región en el transcurso de unos pocos meses. La cantidad de copias en circulación se incrementaba solo para satisfacer la demanda de películas muy populares, que podían "aplazarse" más allá de su exhibición programada originalmente. Muchos de los estrenos más exitosos durante este período se manejaron de esta manera. ^[4]

En 1946, Duelo al sol de David O. Selznick se estrenó de forma "blitz", es decir, simultáneamente en varios cines de una zona o ciudad (hasta 54 cines en una zona ^[5] al mismo tiempo). El sistema "blitz" se había utilizado "durante algunos años" antes de 1947 en Los Ángeles, debido a la expansión geográfica de esa ciudad. ^[5] Las ventajas de este nuevo enfoque de estreno incluían economías de escala en los costes de publicidad ^[5] y el hecho de que "permite la vieja técnica del circo de 'vete de la ciudad antes de que se den cuenta de lo pésimo que eres'". [ ^5] Al año siguiente, MGM utilizó un enfoque "splash" en The Hucksters , que se estrenó en 350 cines antes de expandirse a 1.000 cines una semana después. ^{[5] [6]}

En 1952, Terry Turner de RKO introdujo la "reserva de saturación" (similar a un lanzamiento a nivel nacional pero a escala regional) para una reedición de King Kong (1933) y luego expandió este concepto con The Beast from 20,000 Fathoms (1953) de Warner Bros. , planeando tener la mayoría de sus reservas en sus primeros dos meses, abriendo en Nueva York y Los Ángeles antes de expandirse a 1,422 cines dentro de la primera semana. ^{[7] [8]}

Joseph E. Levine , un distribuidor/exhibidor con base en Boston que había trabajado en el lanzamiento "blitz" de Duel in the Sun , contrató a Turner y adoptó un enfoque similar en el lanzamiento estadounidense de 1958 de la película italiana Attila , moviendo rápidamente 90 copias a través de centros de distribución regionales, alquilándolas en su mayoría a cines de gama baja donde podía reservar tiradas cortas con términos de taquilla favorables. ^{[9] [8]} Reservar densas concentraciones de lugares en una región permitió el uso efectivo de costosos anuncios de televisión y radio locales. Levine pudo generar más de $ 2 millones en alquileres de salas de taquilla en Estados Unidos con tiradas de un promedio de solo diez días por pantalla. Warner Bros. luego le pagó un anticipo de $ 300,000 para asegurar los derechos de distribución de Hércules . Estrenada el verano siguiente con más de 600 copias (175 de ellas se proyectaron simultáneamente en el área metropolitana de la ciudad de Nueva York) con la ayuda de la red nacional de intercambios de copias de Warner, la película aseguró $ 4.7 millones en alquileres. ^{[10] [11]}

En 1974, Tom Laughlin dio a The Trial of Billy Jack , una secuela de su Billy Jack distribuida de forma independiente , uno de los estrenos más amplios hasta la fecha, estrenándose en 1200 salas de cine en los Estados Unidos el 13 de noviembre. ^[12] Al año siguiente, Breakout fue la primera película de un gran estudio en estrenarse en su primera semana, con Columbia Pictures distribuyendo 1325 copias en todo el país, combinadas con una fuerte campaña publicitaria nacional. ^{[12] [13]} Al mes siguiente, Tiburón se estrenó de manera similar en 409 pantallas, ampliándose a casi 1000 a mediados de agosto junto con la publicidad a nivel nacional. El modesto éxito de Breakout y el éxito de taquilla de Tiburón llevaron a otros distribuidores a seguir su ejemplo con otras películas de mercado masivo. En diciembre de 1980, Any Which Way You Can batió el récord establecido por Breakout , estrenándose en un récord de 1541 salas de cine. ^{[13] [14]}

El crecimiento en el número y tamaño de los multicines desde la década de 1980, aumentando la disponibilidad de pantallas con una programación más flexible, facilitó esta estrategia y, junto con la reducción en el número de palacios de cine , vio el fin de la estrategia de lanzamiento de roadshow. ^{[15] [4]} En 1984, Beverly Hills Cop fue la primera película que se proyectó simultáneamente en más de 2000 pantallas en los Estados Unidos y Canadá, en su tercer fin de semana en diciembre. ^{[16] [17]} En 1990, 13 películas se mostraron en 2000 pantallas simultáneamente, y en 1993 el número casi se había duplicado a 24. ^[18] En 1993, 145 películas (41% de las películas estrenadas) recibieron un amplio lanzamiento en los Estados Unidos y Canadá con un punto de lanzamiento más amplio promedio de 1493 compromisos con el 29% de las ganancias brutas de las películas provenientes de su semana de estreno. ^[19]

En mayo de 1996, Misión: Imposible fue la primera película en estrenarse en más de 3.000 salas de cine en Estados Unidos y Canadá. ^{[20] [21]} Mientras tanto, Showgirls (1995) fue la primera película con clasificación NC-17 en tener un estreno amplio en Estados Unidos, estrenándose en 1.388 salas de cine. ^[22] En 1996, se estrenaron 67 películas en Estados Unidos y Canadá en más de 2.000 pantallas y para 1997, el punto de estreno más amplio promedio para películas de estreno amplio en Estados Unidos y Canadá había alcanzado 1.888 compromisos con el 37% de las ganancias brutas de las películas provenientes de su semana de estreno. ^{[23] [19]} Para el año 2000, se estrenaron 22 películas en más de 3.000 pantallas en el año, mientras que el punto de estreno más amplio promedio había aumentado a 2.228. ^[24]

En 2002, los estrenos mundiales el mismo día se volvieron más comunes, y Spider-Man se estrenó en 7500 pantallas en 3615 cines en los Estados Unidos y Canadá ^[25] y 838 copias en otros 18 países. ^[26] El mismo mes, Star Wars: Episodio II - El ataque de los clones se estrenó en 3161 cines en los Estados Unidos y Canadá, y en otros 73 países en 5854 pantallas. ^{[27] [28]} En 2003, 20th Century Fox estrenó X2 , la segunda entrega de la serie de películas X-Men , en 3741 cines en los Estados Unidos y Canadá, y en 93 mercados en 7316 pantallas en el extranjero. ^{[29] [30]} Más tarde ese año, Warner Bros. estrenó la tercera película de Matrix , The Matrix Revolutions , simultáneamente en 108 territorios el 5 de noviembre de 2003 a las 1400 hora media de Greenwich en alrededor de 18.000 pantallas con 10.013 copias en el extranjero ^{[31] [32]} y en 3.502 cines en los Estados Unidos y Canadá. ^[33] Shrek 2 se convirtió en la primera película en estrenarse en más de 4.000 cines en los Estados Unidos y Canadá en 2004. ^[34] El Rey León estableció el récord de apertura más amplia en los Estados Unidos y Canadá, estrenándose en 4.725 cines en 2019 antes de expandirse dos semanas después a 4.802 cines. ^{[35] [36]} En 2019, 120 películas estrenadas en los Estados Unidos y Canadá se proyectaron en 2.000 cines o más. ^[37]

Desde 1994, EDI define un estreno masivo en Estados Unidos y Canadá como una película estrenada en más de 600 salas. ^[38] En 1996, Variety consideró un estreno masivo como una película con 700 o más fechas de exhibición o una película en los 50 mercados principales con al menos 500 fechas de exhibición. El presidente de distribución de New Line, Mitch Goldman, calificó el término como un nombre inapropiado , ya que afirmó que una película necesitaba estrenarse en más de 800 salas para ser considerada un estreno masivo, pero que una película de ese tipo podría ni siquiera proyectarse en las principales ciudades y que una película podría estrenarse en los 50 mercados principales con solo 600 copias y ser un estreno masivo. ^[39]

• Cine de arte
• Estreno de la película

• Dade Hayes y Jonathan Bing, Open Wide: How Hollywood Box Office Became a National Obsession (Abiertos de par en par: cómo la taquilla de Hollywood se convirtió en una obsesión nacional) , Miramax Books, 2004. ( ISBN 1401352006 )