Tabaco (La semana pasada esta noche con John Oliver)

" Tabaco " es un segmento de la serie de televisión satírica de noticias de HBO Last Week Tonight with John Oliver sobre la industria tabacalera . Se emitió por primera vez el 15 de febrero de 2015, como parte del segundo episodio de la segunda temporada de la serie. Durante el segmento de dieciocho minutos, el comediante John Oliver analiza las tendencias y prácticas de la industria tabacalera.

Hacia el final del segmento, Oliver presenta a Jeff, el pulmón enfermo, una mascota que creó para la compañía estadounidense de cigarrillos y tabaco Philip Morris International , los fabricantes de los cigarrillos Marlboro . El pulmón enfermo antropomórfico , que fuma y tose, ha sido comparado con Joe Camel y el Hombre Marlboro . Oliver y su equipo promocionaron el personaje de dibujos animados enviando camisetas con la imagen de Jeff a Togo y exhibiendo vallas publicitarias en Uruguay , y alentando el uso del hashtag #JeffWeCan, que fue tendencia en Twitter después de la transmisión.

Después del segmento, Philip Morris emitió una respuesta que recibió algunas críticas. El segmento "Tabaco" recibió una amplia cobertura mediática, y varios medios elogiaron la capacidad de Oliver para lanzar campañas de marketing exitosas y cambiar las percepciones sobre el tabaquismo mediante la creación de la mascota. La caricatura de Jeff se utilizó más tarde en una protesta de mayo de 2015 organizada por la Campaña para Niños Libres de Tabaco en la ciudad de Nueva York .

Videos externos
La semana pasada esta noche con John Oliver: Temporada 2 Episodio 26 en HBO
La semana pasada esta noche con John Oliver: Tabaco (HBO) en YouTube

"Tobacco", un segmento de dieciocho minutos sobre la industria tabacalera , fue presentado por John Oliver el 15 de febrero de 2015, durante el segundo episodio de la segunda temporada de Last Week Tonight ^{. [1] [2]} Oliver presenta el tema del tabaquismo mostrando videoclips de "periodistas de confianza, personajes de dibujos animados y vaqueros en comerciales de televisión" que fuman cigarrillos. ^[3] Dice que el vaquero en el clip es Marlboro Man , una figura utilizada en campañas publicitarias de cigarrillos Marlboro , y señala que cuatro de los actores que interpretan a Marlboro Man han muerto de cáncer de pulmón o enfermedades relacionadas con el tabaquismo . ^{[4] [5] [3]} Oliver dice que fumar cigarrillos ya no es tan frecuente en los Estados Unidos debido, entre otras cosas, a las advertencias obligatorias en todas las cajas de cigarrillos y la prohibición de los anuncios televisivos de cigarrillos. ^[3] El comediante dice que los ejecutivos del tabaco se negaron rotundamente a reconocer los posibles inconvenientes de fumar, a pesar de la fuerte evidencia que demuestra estos inconvenientes. Muestra un vídeo de Joseph Cullman , exdirector ejecutivo de la tabacalera Philip Morris International (PMI), diciendo que "algunas mujeres preferirían tener bebés más pequeños" en respuesta al comentario de un periodista de que las mujeres embarazadas que fuman darán a luz a bebés más pequeños como resultado. ^{[3] [6]} Aun así, las restricciones a los anuncios de tabaco contribuyeron a una disminución de las tasas de tabaquismo entre los adultos estadounidenses, ya que solo el 18% de los adultos fumaba en 2014, en comparación con el 43% de los adultos en 1965. ^{[7] [3]}

Oliver luego muestra un clip de un cultivador de tabaco diciendo: "Este es el mejor momento para ser un cultivador de tabaco". El comediante dice que mientras que las tasas de tabaquismo en Estados Unidos han bajado, las tasas de tabaquismo en el resto del mundo han subido. ^[3] Muestra un video viral de un bebé fumador empedernido en Indonesia ^[3] que, según se informa, hizo berrinches cuando no pudo fumar. ^{[8] [9]} Oliver luego afirma que la marca de cigarrillos favorita del bebé es propiedad de PMI, una de las compañías tabacaleras que ha "acudido" a Indonesia y ha contribuido a su epidemia de tabaquismo. ^[3] Cita el informe de la Organización Mundial de la Salud sobre la prevalencia del consumo de tabaco , que afirmó que el 67% de los varones indonesios fumaron en 2013. ^[10] y muestra un video de ABC News de escolares indonesios encendiendo cigarrillos en un quiosco fuera de su escuela. ^{[3] [9]} También dice que PMI, según su propio recuento, vende "siete de las 15 principales marcas internacionales del mundo" de tabaco, incluido Marlboro. ^[3]

Después, Oliver cuenta a sus espectadores sobre las acciones mundiales de las empresas tabacaleras para "atacar las leyes destinadas a proteger la salud pública". ^[2] Una de estas leyes fue en Australia, donde el gobierno federal reemplazó todas las marcas en las cajas de tabaco con fotografías de "empaquetado simple" que mostraban los efectos de fumar, incluyendo "la etiqueta del dedo del pie en el cadáver, la boca cancerosa, el globo ocular de pesadilla, [y] el pulmón enfermo". ^[3] Hace referencia al Departamento de Salud , que afirma que el consumo de tabaco había disminuido a niveles históricamente bajos después de que se aprobó la ley. ^[11] Después de la aprobación de esta legislación, British American Tobacco y Japan Tobacco demandaron sin éxito al gobierno federal australiano en el Tribunal Superior de Australia y, en el proceso, se vieron obligados a pagar los honorarios legales del gobierno. ^{[3] [12]} PMI luego transfirió la propiedad de su división australiana a una de sus otras empresas ubicadas en Hong Kong , ^[3] aprovechando un tratado que impedía a Australia confiscar la propiedad de las empresas ubicadas en Hong Kong. ^[13] PMI Hong Kong demandó luego al gobierno de Australia en un tribunal internacional, alegando que Australia estaba robando las marcas en sus cajas al agregar fotografías de los efectos del tabaquismo. ^[3] (PMI también perdería esta demanda en julio de 2017). ^[14]

Oliver dice que Ucrania, Honduras y la República Dominicana también presentaron quejas ante la Organización Mundial del Comercio por la ley de Australia sobre las cajas de tabaco. ^{[3] [15]} Señala que, según la parlamentaria ucraniana Lesya Orobets , Ucrania y Australia no comerciaban ningún producto de tabaco entre sí, por lo que la queja de Ucrania era injustificada. ^[3] El comediante dice que, según Bloomberg.com , las quejas de estas naciones ante la OMC han sido financiadas por PMI, British American y otras compañías tabacaleras. ^{[3] [16]}

Oliver describe a continuación las demandas de las tabacaleras contra naciones más pequeñas. ^{[3] [17] [18]} Dice que PMI ha demandado a Uruguay por incluir advertencias sanitarias obligatorias en las cajas de tabaco, ^[19] y que los honorarios legales de Uruguay se habían vuelto tan costosos que el multimillonario Michael Bloomberg donó $500,000 para ayudar a pagar estos honorarios. ^{[3] [20]} Según el Proyecto Internacional de Control del Tabaco, la ley ayudó a reducir las tasas de tabaquismo entre 2006 y 2012, y la tasa de fumadores que apoyaban la regulación federal del tabaquismo también había aumentado. ^{[3] [21]} Además, PMI también había demandado a Togo , ^{[20] [19]} que había ordenado que cada caja de tabaco vendida en el país contuviera advertencias sanitarias escritas en francés, un idioma que muchos de los residentes de las naciones no leían. Oliver compara los ingresos de PMI de US$80 mil millones en 2013 con el PIB de Togo de US$4.3 mil millones durante el mismo año. Luego lee una carta de cese y desistimiento de PMI al gobierno togolés y dice que PMI había seleccionado cuidadosamente una cita del único juez disidente en la demanda de Australia que había fallado a favor de la industria tabacalera. El comediante afirma que British American y sus filiales habían enviado cartas similares a los gobiernos de Namibia y las Islas Salomón . ^{[3] [20]}

Jeff el pulmón enfermo
Creado por	Juan Oliver
Información dentro del universo
Nombre completo	Jeff, el pulmón enfermo, con sombrero de vaquero
Ocupación	Vaquero

Hacia el final del segmento, Oliver ofrece la mascota Jeff the Diseased Lung para que la use Philip Morris International , de forma gratuita. ^{[22] [23] [24] Jeff, cuyo nombre completo es "Jeff the Diseased Lung in a Cowboy Hat", es un personaje de dibujos animados} antropomórfico ficticio que fuma y tose. ^[25] Se lo ha comparado con Marlboro Man y se lo ha descrito como la versión de Oliver de Joe Camel . ^{[22] [26]}

Jeff ha sido descrito como un "vaquero con pulmón enfermo, parecido a una caricatura, creado al cruzar el pulmón enfermo que aparece en los paquetes de cigarrillos en Australia con el del Hombre Marlboro". ^[26] De manera similar, Daniel Kreps de Rolling Stone dijo que Jeff ayuda a "cerrar la brecha entre el Hombre Marlboro... y un 'pulmón que parece que estás respirando a través de ziti horneado'". ^[22] Alicia Lu de Bustle escribió:

Claro, puede que sea un pulmón antropomórfico que se está pudriendo por haber estado expuesto a años de humo de cigarrillo, que puede no ser la primera opción de marca de las grandes tabacaleras, pero es un vaquero . Miren su majestuoso sombrero de vaquero, sus elegantes botas de vaquero rojas y la forma en que ese cigarrillo cuelga despreocupadamente de sus labios. ¿No les recuerda Jeff a una figura de antaño? Si entrecierran los ojos, les juro que verán al Hombre Marlboro. ^[23]

Oliver y su equipo promocionaron el personaje enviando camisetas con su imagen a Togo y mostrando vallas publicitarias con su imagen en Uruguay. ^{[22] [23]} Durante el segmento, Oliver animó a los espectadores a utilizar el hashtag "#JeffWeCan", que más tarde fue tendencia en Twitter . ^{[5] [24] [27]} También pidió a los espectadores que subieran imágenes de la mascota a las cuentas de Google+ para que Jeff apareciera en las búsquedas de Google Images para "Marlboro". ^{[28] [29]} Una versión en vivo de Jeff aparece al final del segmento "Tobacco". Sarene Leeds de The Wall Street Journal calificó la aparición de Jeff como "una pesadilla al estilo Disneylandia" y escribió: "no hay nada más perturbador -o asombroso- que verás hoy que la visión de John Oliver bailando alrededor de un tipo vestido como un pulmón fumador e infectado rodeado de más de una docena de niños". ^[30] Después del segmento, la tienda HBO comenzó a vender camisetas que mostraban a la mascota. ^[31]

Un artista disfrazado de Jeff apareció en el Kick Butts Day, una protesta organizada por la Campaña por Niños Libres de Tabaco y defensores de la juventud, que se llevó a cabo fuera de la reunión anual de accionistas de Philip Morris en la ciudad de Nueva York el 6 de mayo de 2015. ^[32] Las protestas incluyeron un flash mob con cincuenta bailarines que realizaban una danza coreografiada con una canción que decía: "No queremos tus cigarrillos. ¡Jeff, podemos!". La actuación terminó con la mascota: "rodando por el suelo con un ataque de tos y sin aliento". Shana Narula, la coordinadora de la campaña, dijo:

El concepto es utilizar a Jeff y los hashtags #JeffWeCan y #StopMarlboro para demostrar que estas tácticas de marketing no están permitidas y que el tabaco sigue siendo la principal causa de enfermedades y muertes evitables en el mundo. Y el hecho es que es el único producto de consumo que, cuando se utiliza según lo previsto, mata a quien lo consume. Esto es algo muy, muy singular: ningún otro producto de consumo lo hace. La mayoría de la gente piensa que el tabaco ya no es un problema en este país y eso no es del todo cierto. Eso es lo que queremos arrojar luz hoy, de una manera que la gente tome nota. ^[33]

Para la mañana del 16 de febrero, el segmento "Tabaco" había sido visto más de dos millones de veces. ^[34] El segmento recibió una amplia cobertura mediática, con varios medios elogiando la capacidad de Oliver para lanzar campañas de marketing exitosas y "alterar las percepciones sobre fumar" a través de la creación de la mascota Jeff. ^{[35] [36] Kelly Tierney} de Her Campus notó el entusiasmo mostrado por los fanáticos de Oliver durante el segmento y escribió:

Aunque John Oliver se considera simplemente un comediante, es evidente que hace mucho más que comedia. Nos informa sobre problemas reales que de otro modo no escucharíamos ni pensaríamos profundamente, lo que en sí mismo es brillante, pero lo que realmente lo distingue es su manera de llamar a su audiencia a la acción sobre estos problemas. Nos muestra que realmente hay algo que podemos hacer y nos ayuda a ver cómo podemos generar cambios. ^[37]

El Marketing Daily de MediaPost Communications publicó un artículo titulado "Lo que los profesionales del marketing pueden aprender de John Oliver", en el que James G. Brooks, Jr. elogió la capacidad de Oliver para fomentar la participación de la audiencia. Escribió: "Jeff fue tendencia mundial. Este tipo de reacción es ideal para cualquier campaña de marketing". ^[38] Alex Frail, de The Massachusetts Daily Collegian, dijo: "Uno de sus artículos más divertidos, Jeff the Diseased Lung, apuntaba a la industria tabacalera; aparecía en paquetes de cigarrillos en toda Australia y en vallas publicitarias en todo Uruguay; y entregaba camisetas en Togo. El poder de desencadenar un movimiento como Jeff the Diseased Lung no lo comparten los contemporáneos de Oliver". ^[39] Jeffrey Wasserman, vicepresidente y director de RAND Health , opinó: "El personaje 'Jeff' de John Oliver es, por supuesto, una burla a una figura icónica, el Hombre Marlboro, cuyo legado resultó ser cruelmente irónico. Como Oliver señaló en su programa, cuatro ex hombres Marlboro murieron por causas relacionadas con el tabaquismo. Esperemos que el hecho de que 'Jeff' se haya vuelto viral haga que los fumadores actuales y futuros, principalmente adolescentes y preadolescentes, reconozcan el tabaquismo como lo que es: el hábito más mortal". ^[26]

En julio de 2015, Julia Pressman de Slant Magazine describe el segmento "Tabaco" en su artículo "El tipo británico que está ganando la guerra de Estados Unidos contra las tonterías", en el que presenta cinco formas en las que Oliver "ha dominado el 2015 hasta ahora". ^[40] El sitio web Inverse incluyó el segmento del 15 de febrero, el segundo más efectivo de la segunda temporada del programa, diciendo que "puede ser el más duradero de todo el año". Además, Matthew Strauss del sitio web escribió: "Jeff aparece cuando buscas 'Marlboro' en Google Image; está en paradas de autobús en Uruguay; y está en camisetas en Togo. Jeff es un ícono. Oliver no ha derribado a Big Tobacco, pero seguro que no los hizo lucir demasiado bien". ^[41] En agosto, el diario Los Angeles Times nombró a Oliver y a la diseñadora de vestuario Mikaela Wohl ganadores en la categoría "El grito de ayuda más silencioso de un diseñador de vestuario" de los premios Envy Awards 2015 del periódico, una parodia de los premios Emmy anuales . Randee Dawn elogió a ambos por su arduo trabajo y humor, pero dijo que el trabajo de Wohl en disfraces "increíbles", como Jeff y Russian Space Sex Gecko, la distrajo de usar sus "energías creativas" para vestir a Oliver. ^[42]

Philip Morris International emitió un comunicado que decía en parte:

El 15 de febrero de 2015, el programa 'Last Week Tonight with John Oliver' dedicó una parte importante de su programación a nuestra empresa [...] Last Week Tonight with John Oliver es un programa de parodia, conocido por provocar risas mediante la exageración y presentar puntos de vista parciales en nombre del humor. El segmento incluye muchas caracterizaciones erróneas de nuestra empresa, incluido nuestro enfoque de marketing y regulación, que se han embellecido con el espíritu de la licencia cómica [...] Si bien reconocemos que la industria tabacalera es un blanco fácil para los comediantes, nos tomamos en serio la responsabilidad que conlleva vender un producto que es una opción para adultos y es perjudicial para la salud [...] Apoyamos y cumplimos con miles de regulaciones en todo el mundo, incluidas las restricciones publicitarias, las sanciones por vender productos de tabaco a menores y las advertencias sanitarias sustanciales en los paquetes. Estamos invirtiendo miles de millones en el desarrollo y la evaluación científica de una cartera de productos que tienen el potencial de ser menos dañinos y que son satisfactorios para que los fumadores cambien a ellos. Y, como cualquier otra empresa con responsabilidad hacia sus socios comerciales, accionistas y empleados, sólo pedimos que las leyes que protegen las inversiones, incluidas las marcas registradas, se nos apliquen por igual. ^[25]

La declaración también proporcionó a los lectores una "visión equilibrada" y datos sobre las cuestiones planteadas por Oliver, incluidas las prácticas de marketing de la empresa y su "enfoque de la regulación". Philip Morris incluyó enlaces a su campaña "Be Marlboro", que tiene como "objetivo competir por la cuota de mercado existente entre los fumadores adultos", las razones por las que la empresa está desafiando la censura de sus marcas registradas en Australia y Uruguay, y "datos sobre la prevalencia del tabaquismo en Australia después de la introducción del empaquetado neutro". ^[25]

Chris Morran, de Consumerist, dijo que Philip Morris hizo un "trabajo realmente pobre al intentar defender sus acciones". Escribió: "[...] aquí debería ser donde la gente muy seria de Philip Morris explica punto por punto dónde Oliver exageró y adornó, pero no lo hacen. Es una clásica falta de respuesta en la que el acusado trató de socavar el argumento del acusador al afirmar que no es posible que esté diciendo la verdad". ^[34] Señaló que Philip Morris no niega haber hecho amenazas legales para suprimir las regulaciones sobre los paquetes de cigarrillos y cuestiona cómo la empresa: "[espera] que la tomen en serio cuando admite fácilmente que los productos que vende son 'dañinos para la salud'". ^[34] Además, Chris Morran critica la afirmación de la empresa de que "[apoya] y [cumple] con miles de regulaciones en todo el mundo", escribiendo:

[...] la industria tabacalera no apoya estas regulaciones. Sólo apoya aquellas contra las que no puede luchar en un tribunal. Una vez que pierde una batalla –o se da cuenta de que no puede ganarla–, de repente las grandes tabacaleras, al igual que cualquier otra industria fuertemente regulada, afirman que apoyan y respetan las reglas. ^[34]

Por último, dijo sobre la última frase de la declaración: "Sinceramente, eso es lo mejor que Philip Morris y las grandes tabacaleras pueden hacer. Hemos gastado mucho dinero y tenemos muchos inversores, así que por favor no se metan con nuestros paquetes porque eso podría hacer que obtengamos menores ganancias [...] Es un argumento que podría ser defendible si los cigarrillos hicieran algo más que envenenar a las personas que los compran o viven en la misma casa que ellos". ^[34]

• Paquetes de cigarrillos en Australia
• Prevalencia del consumo de tabaco
• El tabaco en Estados Unidos
• La comercialización del tabaco dirigida a los afroamericanos
• Mensajes de advertencia en los paquetes de tabaco
• Uso de cigarrillos electrónicos

• Last Week Tonight with John Oliver: Temporada 2 Episodio 26 Archivado el 11 de septiembre de 2017 en Wayback Machine en HBO
  • Ep. 26 Clip: Las grandes tabacaleras siguen en activo Archivado el 11 de septiembre de 2017 en Wayback Machine en HBO
• La semana pasada esta noche con John Oliver: Tabaco (HBO) en YouTube
• Banks, Alicia (16 de febrero de 2015). "John Oliver destroza la industria tabacalera con su mascota 'Jeff', que padece de enfermedad pulmonar". TheWrap . The Wrap News Inc.
• Huggins, Sarah (16 de febrero de 2015). «'Last Week Tonight with John Oliver' derriba a la industria tabacalera». Zap2it . Tribune Media . Archivado desde el original el 8 de septiembre de 2015 . Consultado el 20 de enero de 2016 .