Mantengamos a Estados Unidos hermoso
Organización sin fines de lucro
Voluntarios de limpieza de Keep America Beautiful en 2021

Keep America Beautiful es una organización sin fines de lucro fundada en 1953. Es la organización de mejora comunitaria más grande de los Estados Unidos , con más de 700 organizaciones afiliadas estatales y comunitarias y más de 1000 organizaciones asociadas. [1]

Keep America Beautiful tiene como objetivo acabar con la basura , mejorar el reciclaje y embellecer las comunidades estadounidenses. [2] El enfoque limitado de la organización en la basura y el reciclaje ha sido criticado como lavado de imagen verde , ya que desvía la responsabilidad de las corporaciones y las industrias. [3] [4] [5] [6]

Historia

Keep America Beautiful fue fundada en diciembre de 1953 por la American Can Company y la Owens-Illinois Glass Company . [7] [6]

Keep America Beautiful llevó a cabo muchas campañas de publicidad local en sus inicios. Algunos atribuyen a una de estas primeras campañas en Pensilvania ( PennDOT ) la creación del término "litterbug", aunque el representante del Consejo Nacional de Clubes de Jardinería Estatales exhibió un emblema de "litterbug" en la primera reunión organizativa de Keep America Beautiful. La autora y presidenta de los Clubes de Jardinería Federados de Maryland, Alice Rush McKeon, publicó "The Litterbug Family" en 1931, que contenía poemas e ilustraciones sobre el problema de la basura en las carreteras. [8] [9] [10]

Otros informan, sin embargo, que el término fue acuñado por Paul B. Gioni, un redactor de la ciudad de Nueva York que lo originó para el Ad Council en 1947. [ cita requerida ] Keep America Beautiful se unió al Ad Council en 1961 para popularizar la idea de que las personas deben ayudar a protegerse contra los efectos que la basura tiene sobre el medio ambiente. [11] Gioni ideó el tema de la campaña televisiva de 1963 "Every Litter Bit Hurts" [Cada bit de basura duele]. [12] Otra campaña en 1964 presentó al personaje Susan Spotless. [13]

En 1970, Keep America Beautiful comenzó a distribuir folletos gratuitos. En cuatro meses se solicitaron más de 100.000 copias del folleto. [14]

En 1971, en el Día de la Tierra , se lanzó una nueva campaña con el tema "La gente comienza a contaminar. La gente puede detenerla". En lo que más tarde se conocería como el anuncio de servicio público "Crying Indian", [15] el anuncio de televisión, narrado por el actor William Conrad con la "Obertura" instrumental de Peter Sarstedt sonando de fondo, presentó al actor italoamericano Iron Eyes Cody , [16] quien interpretó a un hombre nativo americano devastado al ver la destrucción de la belleza natural de la Tierra causada por la contaminación y la basura desconsideradas de una sociedad moderna. [17] [18]

En 1976, Keep America Beautiful introdujo su "Sistema de Comunidades Limpias", que alentaba a las comunidades locales a evitar la basura mediante iniciativas de educación, publicidad de servicio público, investigación local, mapeo de "puntos calientes" de basura y actividades de limpieza. Durante el auge de la campaña, recibía más de 2000 cartas al mes de personas que querían unirse a sus programas locales. [11]

En 2023, Keep America Beautiful comenzó su serie de podcasts "Do Beautiful Things" presentada por Jenny Lawson, presidenta y directora ejecutiva de la organización. Abarca políticas, comportamientos y soluciones comerciales que pueden ayudar a crear comunidades más sostenibles. Al presentar entrevistas y debates con expertos, tiene como objetivo educar y brindar consejos prácticos sobre sostenibilidad. [19]

Logros

Keep America Beautiful es más conocida por su anuncio de servicio público (PSA) "Crying Indian" ("Indio llorando"), que se lanzó el Día de la Tierra en 1971, y por su Día anual del reciclaje en Estados Unidos . La campaña publicitaria ha recibido numerosos elogios, incluso en "Voces de protesta" de Frank Lowenstein, por inspirar el incipiente movimiento ambientalista de Estados Unidos. [ dudoso - discutir ]

En 2021, Keep America Beautiful publicó un estudio exhaustivo sobre la basura. Su estudio concluyó que el 90% de los estadounidenses están de acuerdo en que la basura es un problema en su comunidad, la basura en las carreteras ha disminuido un 54% en los últimos diez años y hay aproximadamente 50 mil millones de piezas de basura en el suelo en los Estados Unidos. En sintonía con la publicación del estudio, Keep America Beautiful lanzó su hashtag #152AndYou en el Día de la Tierra que representa que si todas las personas recogieran 152 piezas de basura, no habría basura en el suelo hasta que alguien volviera a tirar basura. [20]

Programas

Asociación con otras organizaciones

Keep America Beautiful distribuye programas y materiales a través de una red de organizaciones. Además de los afiliados certificados de KAB, la organización se asocia con otros grupos para ampliar su alcance. Estos incluyen múltiples organizaciones de reciclaje estatales, Boys & Girls Clubs of America , Hands on Network y Points of Light Institute, Arbor Day Foundation , Pennsylvania Horticultural Society, National CleanUp Day , Ocean Conservancy , Sustainable Urban Forests Coalition, EARTHDAY.ORG y Take Pride in America, entre otros. [21] [22]

El Día de la Belleza de los Estados Unidos fue copatrocinado por primera vez por Keep America Beautiful y los Boy Scouts of America en 1971 como un programa nacional de limpieza y reciclaje. Keep America Beautiful también copatrocina el "Premio Keep America Beautiful Hometown USA" junto con los Boy Scouts of America, que los boy scouts pueden ganar completando un proyecto de servicio comunitario no remunerado, y el proyecto scout aprobado está diseñado para "ayudar a mantener la belleza de los Estados Unidos y beneficiar a la comunidad física o económicamente". [23] [24]

En enero de 2021, Keep America Beautiful se fusionó con RETREET, que se centra en la plantación de árboles después de desastres. [25]

Controversias

La campaña publicitaria de 1971 de Keep America Beautiful, ahora retirada, que presentaba al actor italoamericano Iron Eyes Cody como el "indio que llora", a menudo ha sido descrita como lavado de imagen verde .

Las acciones de Keep America Beautiful han sido criticadas por su lavado de imagen ecológico . El enfoque limitado de la organización en la eliminación de basura y el reciclaje desvía la responsabilidad de las corporaciones y las industrias. [26]

A pesar de autoidentificarse como de ascendencia nativa americana con el nombre artístico de Iron Eyes Cody , Espera Oscar DeCorti era de ascendencia italiana. [16] Esto provocó acusaciones de apropiación cultural y estereotipos raciales . [27] En febrero de 2023, la organización Keep America Beautiful transfirió la propiedad de los derechos de autor del anuncio al Congreso Nacional de Indios Americanos , que tiene la intención de restringir el uso del anuncio solo a fines históricos. [28]

Heather Rogers, creadora del documental de 2005 Gone Tomorrow. The Hidden Life of Garbage y del libro del mismo nombre, [29] clasifica a Keep America Beautiful como uno de los primeros frentes corporativos de lavado de imagen verde . Afirma que el grupo se creó en respuesta al intento de Vermont en 1953 de legislar un depósito obligatorio que se pagaría en el punto de compra para los envases de bebidas desechables y prohibir la venta de cerveza en botellas no rellenables. [30] [31]

El enfoque limitado de Keep America Beautiful sobre la basura, y su caracterización de la basura como un problema creado por el consumidor, se considera un intento de desviar una responsabilidad extendida del productor de las industrias que fabrican y venden productos desechables a los consumidores que desechan incorrectamente los envoltorios, filtros y envases de bebidas no retornables. [29]

Elizabeth Royte , autora de Garbage Land , describe a Keep America Beautiful como un "ejemplo magistral de lavado de imagen corporativo" y escribe que, en contraste con sus campañas contra la basura, ignora el potencial de la legislación sobre reciclaje y se resiste a los cambios en los envases. [32]

La industria tabacalera desarrolló programas con Keep America Beautiful que se centraban en soluciones para la basura de cigarrillos aceptables para la industria, como limpiezas voluntarias y ceniceros, en lugar de prohibiciones de fumar en parques y playas. [33] La industria tabacalera ha financiado Keep America Beautiful [33] y organizaciones similares a nivel internacional. [34]

Véase también

Referencias

  1. ^ "KEEP AMERICA BEAUTIFUL PUBLICA EL ESTUDIO MÁS GRANDE SOBRE LA BASURA EN ESTADOS UNIDOS". Keep America Beautiful. 19 de mayo de 2021. Consultado el 5 de junio de 2021 .
  2. ^ "Lo que hacemos". Keep America Beautiful (Mantengamos a Estados Unidos hermoso) . 27 de enero de 2016. Consultado el 4 de octubre de 2019 .
  3. ^ "La inutilidad de recoger la basura". Bloomberg. 16 de febrero de 2022. Consultado el 26 de noviembre de 2022 .
  4. ^ "Reciclar plástico para crear creaciones únicas y útiles". Daily Yonder. 24 de octubre de 2022. Consultado el 26 de noviembre de 2022 .
  5. ^ ""KEEP AMERICAN BEAUTIFUL" Y RESPONSABILIDAD AMBIENTAL PERSONAL VS CORPORATIVA". History News Network. 16 de febrero de 2020. Consultado el 26 de noviembre de 2022 .
  6. ^ ab Yoder, Kate (12 de junio de 2024). «Cómo el símbolo del reciclaje perdió su significado». Grist . Consultado el 29 de junio de 2024 .
  7. ^ Tarantola, A. (29 de octubre de 2021). "¿Están las grandes tecnológicas 'blanqueando de verde' sus responsabilidades medioambientales de cara a la COP26?". Engadget .
  8. ^ Dickson, Paul (2014). Autorismos: palabras forjadas por escritores . Nueva York: Bloomsbury. p. 103. ISBN 9781620405406.
  9. ^ Dickson, Paul (17 de junio de 2014). «Cómo los autores, desde Dickens hasta el Dr. Seuss, inventaron las palabras que usamos todos los días». The Guardian . ISSN  0261-3077 . Consultado el 22 de agosto de 2023 .
  10. ^ "Revista de Parques Nacionales y Conservación, julio-septiembre de 1954: vol. 28, núm. 118". Asociación de Parques Nacionales y Conservación, julio de 1954.
  11. ^ ab "Ad Council: Pollution: Keep America Beautiful - Iron Eyes Cody (1961-1983)". Archivado desde el original el 2008-10-30 . Consultado el 2009-04-23 .
  12. ^ "Clip: Anuncio de servicio público sobre basura de 1963". Archivado desde el original el 4 de diciembre de 2008. Consultado el 20 de diciembre de 2008 .
  13. ^ "Clip: Anuncio de servicio público "Susan Spotless 1964", tirando basura". Archivado desde el original el 21 de noviembre de 2008. Consultado el 4 de agosto de 2008 .
  14. ^ Daye, Derrick (10 de noviembre de 2007). "Grandes momentos en los anuncios de servicio público: Keep America Beautiful" (Mantengamos a Estados Unidos hermoso). Branding Strategy Insider . Consultado el 23 de abril de 2024 .
  15. ^ Dunaway, Finis (21 de noviembre de 2017). "El anuncio 'Crying Indian' que engañó al movimiento ambientalista". Chicago Tribune .
  16. ^ ab Strandis, Ginger (2008). "El indio que llora". Revista Orion .
  17. ^ "Contaminación: Mantengamos bella a América - Iron Eyes Cody (1961-1983)". Archivado desde el original el 2008-10-30 . Consultado el 2009-04-23 .
  18. ^ "El anuncio 'Crying Indian' que engañó al movimiento ecologista". Chicago Tribune. 20 de noviembre de 2017. Consultado el 26 de noviembre de 2022 .
  19. ^ Vrydaghs, McCall (6 de noviembre de 2023). "Keep America Beautiful lanza una nueva serie de podcast: "Do Beautiful Things" con la presentadora Jenny Lawson". Keep America Beautiful . Consultado el 7 de octubre de 2024 .
  20. ^ "El estudio definitivo sobre la basura en Estados Unidos". Keep America Beautiful. 22 de abril de 2021. Consultado el 28 de abril de 2021 .
  21. ^ "Mantengamos a Estados Unidos hermoso".
  22. ^ "Día de la Tierra en vivo 2020". Keep America Beautiful. 20 de abril de 2020. Consultado el 28 de abril de 2021 .
  23. ^ "Keep America Beautiful" (Mantengamos a Estados Unidos hermoso). Boy Scouts of America . Consultado el 6 de febrero de 2018 .
  24. ^ "Solicitud de premio Keep America Beautiful Hometown USA" (PDF) . Boy Scouts of America . Consultado el 6 de febrero de 2018 .
  25. ^ "Keep America Beautiful se fusiona con RETREET para centrarse en la restauración y la resiliencia de la comunidad a través de la plantación de árboles". Keep America Beautiful . 8 de noviembre de 2021 . Consultado el 6 de septiembre de 2024 .
  26. ^ Park, William (5 de mayo de 2022). "Cómo las empresas te culpan por el cambio climático". BBC News .
  27. ^ Reid, Darren R. (31 de octubre de 2018). "Elizabeth Warren, la terrorista que bombardeó a los estadounidenses con explosivos y por qué tantos estadounidenses blancos afirman tener ascendencia indígena". The Conversation . Consultado el 13 de junio de 2022 .
  28. ^ Tang, Terry (25 de febrero de 2023). "Los derechos del anuncio 'Crying Indian' irán a manos de un grupo de nativos americanos". Associated Press . Consultado el 25 de febrero de 2023 – vía ABC News .
  29. ^ por Ariane Conrad Hyde (1 de abril de 2005). "Litterbug World". AlterNet . Archivado desde el original el 15 de enero de 2013. Consultado el 20 de mayo de 2008 .
  30. ^ "Mantengamos a Estados Unidos hermoso: una historia", toolkit.bottlebill.org.
  31. ^ Wilkins, Matt, "Más reciclaje no resolverá la contaminación plástica", blog Scientific American, 6 de julio de 2018. Consultado el 10 de julio de 2018.
  32. ^ Página 184 de Garbage Land
  33. ^ ab Smith, Elizabeth A.; McDaniel, Patricia A. (marzo de 2011). "Cubriéndose el trasero: respuestas al problema de la basura de cigarrillos". Control del tabaco . 20 (2). BMJ Publishing Group Ltd: 100–106. doi :10.1136/tc.2010.036491. PMC 3209806 . PMID  20966130. 
  34. ^ Wallbank, Lucinda A.; MacKenzie, Ross; Beggs, Paul J. (abril de 2017). "Impactos ambientales de los desechos de productos de tabaco: respuestas políticas internacionales y australianas". Ambio . 46 (3): 361–370. doi :10.1007/s13280-016-0851-0. PMC 5347528 . PMID  27844421. 
  • Sitio web oficial
  • Anuncio de servicio público de los años 70 "Keep America Beautiful" "Crying Indian" en YouTube
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