Marea (marca)

Marea

Tipo de producto	Detergente para ropa
Dueño	Procter & Gamble
País	A NOSOTROS
Introducido	1946 ; hace 78 años [1] ( 1946 )
Marcas relacionadas	Cápsulas de marea Ace (Puerto Rico y Latinoamérica, excepto Ecuador y Panamá, Marruecos) Alo (Turquía) Visir (Polonia) Daz (Reino Unido)
Mercados	Mundial
Sitio web	www.tide.com

Tide es una marca estadounidense de detergente para ropa fabricada y comercializada por Procter & Gamble . Introducida en 1946, es la marca de detergente más vendida en el mundo, con una participación estimada del 14,3 por ciento del mercado global. ^[2]

La tarea doméstica de lavar la ropa comenzó a cambiar con la introducción de los detergentes en polvo en la década de 1880. Estos nuevos productos para el lavado de ropa eran jabones pulverizados. Los nuevos éxitos de marketing de productos de limpieza, como la introducción en la década de 1890 del detergente en polvo Gold Dust de la NK Fairbank Company (que utilizaba un innovador proceso de hidrogenación en su formulación), ^[3] y el producto muy publicitado de Hudson , Rinso , ^[4] demostraron que existía un mercado listo para mejores agentes de limpieza . El limpiador "autoactivante" (o autoblanqueador) de Henkel & Cie, Persil ; (introducido en 1907); ^[5] el primer detergente sintético , Fewa de BASF (introducido en 1932); y la creación totalmente sintética de Procter & Gamble de 1933, Dreft (comercializado para su uso en ropa infantil) ^[6] —todos indicaron avances significativos en el mercado de productos de limpieza para la ropa.

El negocio de los detergentes se revolucionó aún más con el descubrimiento de los sulfonatos de alquilbenceno , que, combinados con el uso de "reforzadores" químicos, hicieron posible el lavado a máquina con agua dura . ^[6] Esto le presentó a Procter and Gamble la oportunidad de crear un producto como Tide.

Tide Pod Dry Cleaning es el nombre de un servicio de tintorería y lavandería disponible las 24 horas, los 7 días de la semana, con cientos de sucursales en Chicago, Filadelfia, Denver, Washington DC, Boston, Cincinnati, Dallas, Nashville y Charlotte. ^[7]

El detergente para ropa original Tide era un producto sintético diseñado específicamente para limpieza intensiva a máquina (un avance respecto de las capacidades de limpieza más suaves de las marcas de detergentes Fewa y Dreft ).

Tide se introdujo por primera vez en los mercados de prueba de EE. UU. en 1946 como el primer detergente de uso intensivo del mundo, y su distribución a nivel nacional se logró en 1949. Tide afirmó ser "el favorito de los Estados Unidos para el día de lavado". Rápidamente ganó autoridad en el mercado de detergentes de EE. UU., eclipsando las ventas de Ivory Snow ; y acelerando la desaparición de dos de sus principales productos competidores, Rinso y Gold Dust Washing Powder, ambas marcas de Lever Brothers . Estas otras marcas venían en las formas más conocidas de jabón en polvo y escamas de jabón. Tide, sin embargo, venía en forma de una perla de polvo blanco. La línea se amplió para incluir una forma líquida transparente de color naranja en 1984. Hoy en día, la mayoría de las fórmulas de Tide líquido, tanto concentrado como regular, son de color azul oscuro, con la excepción de "Tide Free", que es transparente.

En 2006, el desarrollo de Tide fue designado Monumento Químico Histórico Nacional de la ACS en reconocimiento a su importancia como el primer detergente sintético de alta resistencia. ^[8]

A partir de enero de 2013 ^[actualizar], Tide tiene más del 30% del mercado de detergentes líquidos, con más del doble en ventas que la segunda marca más popular, Gain , aunque cuesta alrededor de un 50% más que el detergente líquido promedio. ^[9]

Por la experiencia nacional e internacional de la empresa en desarrollo sostenible y productos ecológicos, el premio Environment Possibility Award otorgó el premio "Héroes ambientales del año" a Tide en 2020. ^[10]

En algunas zonas, Tide se ha convertido en un producto tan codiciado que los delincuentes lo roban de las tiendas para revenderlo. La policía lo llama "oro líquido" en el mercado negro y se sabe que se comercializa o vende a cambio de drogas ilegales. ^[11]

En una encuesta de 2009, los consumidores clasificaron a Tide entre las tres marcas que menos probablemente abandonarían durante la Gran Recesión . ^[11] La marca registrada Tide es un ojo de buey naranja y amarillo distintivo y fácilmente reconocible. Este logotipo original fue diseñado por Donald Deskey , un arquitecto y famoso diseñador industrial. El logotipo se modificó ligeramente para el quincuagésimo aniversario del producto en 1996 y sigue en uso en la actualidad.

Tide fue el primer producto que se envasó a nivel nacional con colores Day-Glo , sorprendentemente llamativos cuando se lanzaron por primera vez en 1959. ^[12]

La marca Tide está presente en al menos seis detergentes en polvo y líquidos en los Estados Unidos.

Tide se comercializa bajo varias submarcas, como 2× Ultra Tide. ^[13] A fines de la década de 1960 y principios de la de 1970, se comercializó como Tide XK (por X tra K leaning), ^[14] pero luego se rebautizó simplemente como Tide.

Tide Coldwater, un producto que se suma a la familia Tide, fue formulado para eliminar manchas y ahorrar energía, ya que no requiere agua caliente ni siquiera tibia. ^[13] Tide Free se comercializa como libre de colorantes y perfumes. ^[15] Tide-To-Go es un producto envasado en un formato similar a un bolígrafo y diseñado para eliminar pequeñas manchas en el lugar, sin necesidad de lavarlo más. ^[13]

En Puerto Rico ^[16] la fórmula Tide se comercializa bajo el nombre de Ace.

Desde 2012, Tide ha vendido Tide Pods , una línea de cápsulas de detergente para ropa , lo que representa aproximadamente el 15 % de las ventas. ^{[17] [18]} A fines de 2017, se popularizó un meme de Internet en torno al concepto de comer Tide Pods ^[19] y, como resultado, la gente intentó el extremadamente peligroso "Tide Pods Challenge". ^[20]

Tide ha patrocinado varios autos de serie de NASCAR , en particular el Chevrolet "Tide Ride" conducido por Darrell Waltrip como #17 para Hendrick Motorsports . La relación duró de 1987 a 1990 y ganó la Daytona 500 de 1989. ^{[21] [22]} Waltrip dejó el equipo para formar su propio equipo .

Tide patrocinó entonces a Ricky Rudd en el coche nº 5 después de que Levi Garrett dejara Hendrick. Rudd condujo para Hendrick hasta 1993, cuando dejó el equipo de carreras, también para formar su propio equipo y aceptar el patrocinio de Tide. Rudd Performance Motorsports funcionó de 1994 a 1999 y ganó la cuarta Brickyard 400 en 1997. Después de que Rudd se quedara sin victorias en su primera vez en 17 temporadas, Tide dejó Rudd tras ser atraído por el nuevo equipo de Calvin Wells, PPI Motorsports . El número del nuevo equipo era 32, que es la suma de 17, 5 y 10. Scott Pruett fue el primer piloto, pero después de DNQ 6 veces y ningún Top 10, Ricky Craven tomó el mando en 2001 y respondió con una victoria en Martinsville Speedway . No ganó en 2002, pero un año después, ganó la carrera más reñida en la historia de NASCAR en Darlington en el Carolina Dodge Dealers 400 , rozando con Kurt Busch por vueltas y con un margen de victoria de 0,002 segundos. ^[23] Después de no haber quedado entre los 10 primeros a mitad de la temporada 2004, Craven dejó PPI y fue reemplazado por Bobby Hamilton Jr. para 2004 y 2005. Travis Kvapil corrió para PPI en 2006, pero con cuatro DNQ. ^[24]

Tide abandonó el deporte antes de patrocinar uno de los equipos Toyota propuestos por Wells en 2007. Tide estuvo en el camión de Kevin Harvick algunas veces, pero Kroger también estaba promocionando el auto. Tide hizo su regreso a la serie Cup en septiembre de 2016, cuando patrocinó el auto No. 20 de Matt Kenseth para un plan de tributo a Darlington. ^[25] Tide extendió su patrocinio a Joe Gibbs Racing a tres carreras en 2017. ^[26]

• Leu, Chelsea (27 de mayo de 2016). "Esto es lo que hay dentro de esos bolígrafos mágicos que borran manchas". Wired . Consultado el 18 de enero de 2018 .
• Davis, Davis; Dalzell, Frederick; Olegario, Rowena (2004). Marea creciente: lecciones de 165 años de desarrollo de marca en Procter & Gamble. Harvard Business Publishing. ISBN 978-1-59139-147-0.

• Sitio web oficial