La disociación es un recurso retórico en el que el hablante separa una noción considerada por la audiencia para formar un concepto unitario en dos nociones nuevas. [1]
Kathryn Olson, directora del Programa de Liderazgo Retórico de la Universidad de Wisconsin-Milwaukee , explica que al hacer esto, el orador cambia fundamentalmente la realidad del sistema de pensamiento en cuestión al crear una disyunción entre lo que era un concepto integrado para empezar. [2] Según MA van Rees, la disociación es un proceso de dos pasos de distinción y definición : la distinción divide un solo concepto en dos nuevas nociones para la audiencia y la definición reemplaza el término o concepto original con dos términos nuevos, cada uno con sus propias definiciones. [1]
Este proceso es retóricamente eficaz cuando un retórico presenta un concepto particular bajo una luz que es favorable a sus intereses al disociar un término con cualquier noción que no sirva al propósito del retórico. [1] Según Øyvind Ihlen, el retórico intenta "eliminar una incompatibilidad que surge de la confrontación entre proposiciones" para afectar mejor las creencias de una audiencia. [3] Definir una situación a través de la disociación, cuando se hace correctamente, declara con autoridad que los dos conceptos resultantes son distintos y descarta cualquier argumento adicional. [1]