Lo digital primero
Digital first es una teoría de la comunicación que sostiene que los editores deberían publicar contenido en los nuevos canales de medios en lugar de los medios tradicionales . La premisa detrás de la teoría es que después de la llegada de Internet , la mayoría de las organizaciones de medios establecidas continuaron dando prioridad a los medios tradicionales. [1] Con el tiempo, esas organizaciones se enfrentaron a la elección de publicar primero en medios digitales o en medios tradicionales. [1] Una decisión de "digital first" ocurre cuando un editor elige distribuir información en línea en lugar de los medios tradicionales, como la publicación impresa, o a expensas de ellos. [1]
A muchos empleadores y empleados les resulta difícil imaginar el uso de prácticas digitales. [2]
La distribución de contenidos digitales introduce, en primer lugar, nuevas prácticas, incluida la necesidad de gestionar los datos que rastrean el número de lectores. [3]
Muchos editores de publicaciones impresas se sienten intimidados por la idea de publicar contenido en línea antes de publicarlo en papel. [4]
El comediante John Oliver, en el programa Last Week Tonight, criticó las prácticas digitales como causa de los bajos estándares en el periodismo. [5]
Transformación digital en los negocios y la educación
La perspectiva clásica de un sistema de información es que representa y refleja la realidad física. [6] Sin embargo, cada vez es más evidente que las tecnologías digitales no solo representan la realidad, sino que también la moldean activamente, ya que, en muchos casos, la versión digital se crea primero y luego la versión física. [6] Gradualmente, las infraestructuras digitales se integran en el trabajo y la vida de las personas, dando forma a un entorno digital a través de tecnologías como 5G, sensores y blockchain. [6]
El marco Digital First, desarrollado por el profesor Youngjin Yoo, es un enfoque conceptual que ayuda a las empresas físicas a integrar las tecnologías digitales en el diseño de productos y servicios. [7] El cambio de los automóviles tradicionales, donde el vehículo físico precede a su representación digital en Google Maps, a los vehículos autónomos, donde la representación digital (el punto azul) se crea primero, enfatiza la mentalidad de "lo digital primero" en el diseño y el funcionamiento de los sistemas. [6]
En el entorno empresarial actual, es fundamental que las organizaciones adopten una estrategia que dé prioridad a lo digital. Las empresas basadas en plataformas digitales se distanciarán significativamente de las estructuras empresariales jerárquicas tradicionales que suelen centrarse en un único producto o mercado. [7] Estas empresas centradas en lo digital ofrecerán productos y servicios adaptados a los requisitos individuales, utilizando algoritmos para evaluar las necesidades en función de situaciones específicas y confiando en socios externos para proporcionar estas soluciones. [7] Esto pone de relieve la necesidad de transformar las prácticas tradicionales de I+D. [7] Es esencial que los equipos de I+D vayan más allá de sus laboratorios y se sumerjan en los entornos de sus usuarios. Comprender el contexto de uso es fundamental para crear una plataforma relevante. [7]
A modo de ejemplo, el concepto de Digital-first, tal como lo definen Rohm et al. (2019), implica la integración de proyectos digitales en los cursos educativos, ejemplificados por instituciones como M-School. [8] El programa adopta un enfoque programático, en el que los cursos sucesivos se construyen progresivamente unos sobre otros, adoptando una perspectiva integral que considera todos los aspectos del marketing como inherentemente digitales. Los estudiantes participan activamente en proyectos del mundo real, incluidas campañas para la mejora de la comunidad, y tienen la tarea de generar contenido para diversas plataformas. A través de la colaboración práctica con clientes reales y la utilización de herramientas como Google AdWords y Facebook Advertising, los estudiantes adquieren experiencia práctica en los ámbitos del marketing y el análisis digitales. [8]
vLibro
Un vBook es un libro electrónico que es un medio digital con video , imágenes , gráficos , tablas , texto y otros medios integrados . [9]
Véase también
- El giro hacia el vídeo , otro giro en la producción editorial
- Enshittificación
Referencias
- ^ abc Hendricks, Alice; McLaughlin, Misty (19 de mayo de 2016). "Convertirse en una organización digital". nten.org . NTEN: The Nonprofit Technology Enterprise Network . Consultado el 17 de agosto de 2016 .
- ^ Boag, Paul (27 de octubre de 2015). "Cómo responder cuando los ejecutivos hablan de digitalizar primero". boagworld.com . Consultado el 17 de agosto de 2016 .
- ^ Kalehoff, Max (30 de marzo de 2016). "Cómo un enfoque digital marca la diferencia para los especialistas en marketing". imediaconnection.com . Consultado el 17 de agosto de 2016 .
- ^ Renaud, Beth (22 de mayo de 2015). "Digital First: A Radical Idea for Print Publishers" (Lo digital primero: una idea radical para los editores impresos). lanepress.com . Consultado el 17 de agosto de 2016 .
- ^ Huddleston, Jr., Tom (8 de agosto de 2016). "John Oliver se burla de los periódicos que afirman ser 'Digital First'". Fortune . Consultado el 17 de agosto de 2016 .
- ^ abcd Baskerville, Richard L.; Myers, Michael D.; Yoo, Youngjin (1 de junio de 2020). "Digital First: La inversión ontológica y los nuevos desafíos para la investigación en sistemas de información". MIS Quarterly . 44 (2): 509–523. doi :10.25300/misq/2020/14418. ISSN 0276-7783.
- ^ abcde Yoo, Youngjin; Euchner, Jim (21 de abril de 2020). "Digital First Thinking for Industrial Companies". Gestión de la investigación y la tecnología . 63 (3): 12–18. doi :10.1080/08956308.2020.1733885. ISSN 0895-6308.
- ^ ab Rohm, Andrew J.; Stefl, Matthew; Saint Clair, Julian (7 de septiembre de 2018). "Es hora de una revisión del plan de estudios de marketing: desarrollo de un enfoque digital". Revista de educación en marketing . 41 (1): 47–59. doi :10.1177/0273475318798086. ISSN 0273-4753.
- ^ "Los libros en vídeo (vBooks) son una mejora de los libros electrónicos tradicionales". vidyard.com . 2022-01-03.
Enlaces externos
- Digital First and the Future of News , una presentación de 2011 de la Escuela de Periodismo de la CUNY
- Digital First , una guía de 2015 del Gobierno de Gales que comparte su intención de favorecer la publicación en línea frente a la impresa
