Daisy (anuncio publicitario)
Anuncio de campaña presidencial de Estados Unidos de 1964

"Margarita"
Agencia
Cliente
Duración del programa60 segundos
Fecha(s) de lanzamiento7 de septiembre de 1964
PaísEstados Unidos

« Daisy », a veces denominada « Daisy Girl » o « Paz, niña », es un anuncio político estadounidense que se emitió en televisión como parte de la campaña presidencial de Lyndon B. Johnson de 1964. Aunque se emitió solo una vez, se considera uno de los factores más importantes en la victoria aplastante de Johnson sobre el candidato del Partido Republicano , Barry Goldwater , y un punto de inflexión en la historia política y publicitaria. Una asociación entre la agencia Doyle Dane Bernbach y Tony Schwartz , el anuncio «Daisy» fue diseñado para difundir las posiciones antibélicas y antinucleares de Johnson . Goldwater estaba en contra del Tratado de Prohibición de Pruebas Nucleares y sugirió el uso de armas nucleares en la Guerra de Vietnam , si fuera necesario. La campaña de Johnson utilizó los discursos de Goldwater para dar a entender que libraría una guerra nuclear.

El anuncio comienza con Monique Corzilius, de tres años , parada en un prado, recogiendo los pétalos de una margarita mientras cuenta incorrectamente del uno al diez. Después de llegar al "nueve", hace una pausa y se oye una voz masculina retumbante que cuenta los números hacia atrás desde el "diez", de una manera similar al inicio de la cuenta regresiva del lanzamiento de un misil . Un zoom del video todavía se concentra en el ojo derecho de la niña hasta que su pupila llena la pantalla, que luego es reemplazada por el destello y el sonido de una explosión nuclear . Una voz en off de Johnson afirma enfáticamente: "¡Esto es lo que está en juego! Crear un mundo en el que todos los hijos de Dios puedan vivir, o entrar en la oscuridad. Debemos amarnos unos a otros, o debemos morir". [1]

El anuncio fue retirado después de su emisión inicial, pero los medios de comunicación, incluidos los noticieros nocturnos, los programas de entrevistas y las agencias de noticias, continuaron emitiéndolo y analizándolo. La campaña de Johnson fue ampliamente criticada por utilizar la perspectiva de una guerra nuclear e insinuar que Goldwater iniciaría una para asustar a los votantes . Varios otros anuncios de la campaña de Johnson atacaron a Goldwater sin referirse a él por su nombre. Otras campañas han adoptado y utilizado el anuncio "Daisy" desde 1964.

Fondo

Retrato fotográfico de Lyndon B. Johnson
Retrato de Lyndon B. Johnson , tomado en diciembre de 1963

Tras el asesinato de John F. Kennedy , el vicepresidente Lyndon B. Johnson juró como presidente de los Estados Unidos en noviembre de 1963. [2] Muchos vieron a Johnson como un político despiadado y eficaz a la hora de conseguir la aprobación de leyes. [3] Durante su mandato como líder demócrata del Senado , se le conocía como el "Maestro del Senado". [4] A menudo utilizaba técnicas retóricas , incluido el famoso " Tratamiento Johnson ", para reunir votos en el Senado. [5] En julio de 1964, instó con éxito al Congreso a aprobar la Ley de Derechos Civiles . [6]

En las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1964 , el candidato presidencial republicano Barry Goldwater desafió a Johnson. [7] Tras la Crisis de los Misiles de Cuba , la guerra nuclear fue uno de los temas centrales de la campaña. [8] Una encuesta de opinión pública realizada en 1963 mostró que el 90 por ciento de los encuestados creía que una guerra nuclear era posible y el 38 por ciento pensaba que era probable. [9] El mismo año, Goldwater votó en contra de la ratificación del Tratado de Prohibición de Ensayos Nucleares , que finalmente fue aprobado por el Senado por una votación de 80 a 14. [10] [11] Goldwater hizo campaña con un mensaje de derecha de recortar los programas sociales y seguir una política militar agresiva. Contrariamente a las políticas de Johnson, sugirió el uso de armas nucleares en la Guerra de Vietnam , si fuera necesario. [12] La campaña de Johnson utilizó los discursos de Goldwater y sus posiciones políticas extremas para dar a entender que estaba dispuesto a librar una guerra nuclear. [13] Lo retrataron como un extremista peligroso, burlándose notablemente de su lema de campaña "En tu corazón, sabes que tiene razón" con el contralema "En tus entrañas, sabes que está loco". [14]

Una encuesta de opinión pública en agosto mostró que los logros de Johnson en el cargo probablemente le darían solo un apoyo limitado en la campaña. [15] Goldwater lanzó un anuncio de ataque en el que un grupo de niños recitaba el Juramento a la Bandera hasta que sus voces fueron ahogadas por Nikita Khrushchev , el entonces líder soviético, proclamando " ¡Los enterraremos ! ¡Sus hijos serán comunistas !" [16] [17] La ​​campaña de Johnson utilizó varias técnicas retóricas en la campaña. Enfatizaron el extremismo de Goldwater y los peligros de confiarle los poderes de la presidencia. [13] [18] Jack Valenti , un asistente especial de Johnson, sugirió que "nuestra principal fortaleza no radica tanto en el voto a favor de Johnson sino en el voto en contra de Goldwater". [19]

Creación

Antes de 1964, los anuncios de campaña eran casi siempre positivos. El candidato opositor o sus políticas rara vez se mencionaban. [20] A mediados de junio, John P. Roche, presidente de Americans for Democratic Action (ADA), un grupo de defensa progresista, escribió una carta a Bill Moyers , el secretario de prensa de Johnson, en la que decía que Johnson estaba en una "maravillosa posición estratégica", y que podían llevar a cabo un "asalto salvaje" contra Goldwater. Sugirió que se podría idear una valla publicitaria que dijera "Goldwater en el 64 - Hotwater en el 65?" con una nube de hongo de fondo. [21] [22] Johnson aceptó dedicar considerables recursos financieros a una campaña en medios electrónicos: $3 millones (equivalentes a $29 millones en 2023) para anuncios de radio locales y otros $1,7 millones (equivalentes a $17 millones en 2023) para anuncios de programas de cadenas de televisión . [23] El 10 de julio, las encuestas mostraban a Johnson liderando con un 77 por ciento frente al 18 por ciento de Goldwater. [24] A finales de julio, los índices de popularidad de Johnson en las encuestas habían caído al 62 por ciento. [24]

Una asociación entre la agencia de publicidad Doyle Dane Bernbach (DDB) y Tony Schwartz , un diseñador de sonido y consultor de medios que fue contratado para el proyecto, creó el anuncio "Daisy". [25] [26] El equipo de DDB estaba formado por el director de arte Sid Myers, el productor Aaron Ehrlich, el redactor senior Stanley R. Lee y el redactor junior Gene Case . [27] [28] [29] El objetivo del anuncio era transmitir las posiciones antibélicas y antinucleares de Johnson . Schwartz basó este concepto en un anuncio de servicio público anterior que creó para las Naciones Unidas . [30] DDB manejó el casting y la filmación, mientras que Schwartz manejó la integración de audio. [31] [32] Tanto Schwartz como el equipo de DDB se atribuyen el crédito por los elementos visuales del anuncio, aunque no están claros sus verdaderos creadores. [26]

Sinopsis

El anuncio comienza con Monique Corzilius , de tres años , parada en un prado en el parque Highbridge de la ciudad de Nueva York , quitando pétalos de una margarita, contando del uno al nueve mientras los pájaros cantan de fondo. [33] [34] [35] Comete varios errores mientras cuenta. Cuando no pudo contar hasta diez con éxito durante la filmación, se decidió que sus errores podrían ser más atractivos para los votantes. [36] Después de llegar al "nueve", la niña hace una pausa, como si tratara de recordar el siguiente número. Se escucha una voz masculina retumbante contando los números hacia atrás desde el "diez" de una manera similar al comienzo de la cuenta regresiva del lanzamiento de un misil. [37] Aparentemente en respuesta a la cuenta regresiva, la niña gira la cabeza hacia un punto fuera de la pantalla y la escena se congela. [38]

A medida que continúa la cuenta regresiva, un zoom del video aún se enfoca en el ojo derecho de la niña hasta que su pupila llena la pantalla, y finalmente se oscurece cuando la cuenta regresiva llega simultáneamente a cero. [36] Un destello brillante y un sonido atronador de una explosión nuclear , con imágenes de una detonación , reemplaza la oscuridad. [36] La escena corta a imágenes de una nube en forma de hongo y luego a un corte final de una sección de primer plano ralentizada de la incandescencia en la explosión nuclear. [1] Una voz en off de Johnson se reproduce sobre las tres piezas de metraje de la detonación nuclear, afirmando enfáticamente: "¡Esto es lo que está en juego! Hacer un mundo en el que todos los hijos de Dios puedan vivir, o ir a la oscuridad. Debemos amarnos unos a otros, o debemos morir". [1] [39] Al final de la voz en off, el metraje de la explosión se reemplaza por letras blancas en una pantalla negra, escritas todas en mayúsculas , que dicen "Vote por el presidente Johnson el 3 de noviembre". Una voz en off de Chris Schenkel lee las palabras en la pantalla y luego agrega: "Hay demasiado en juego para que te quedes en casa". [40]

Difusión, impacto y controversia

Extracto del "1 de septiembre de 1939"

"Todo lo que tengo es una voz
para deshacer la mentira doblada,
la mentira romántica en el cerebro
del sensual hombre de la calle
y la mentira de la Autoridad
cuyos edificios tantean el cielo:
No existe tal cosa como el Estado
y nadie existe solo;
el hambre no permite elección
al ciudadano o a la policía;
debemos amarnos unos a otros o morir." [41]

— WH Auden

DDB decidió emitir el anuncio el Día del Trabajo , cuando Johnson debía comenzar su campaña formal de otoño. [42] "Daisy" se emitió como comercial solo una vez, [43] durante una transmisión del 7 de septiembre de 1964 de la película David y Betsabé en The NBC Monday Movie . [44] Como la película está basada en una historia bíblica, se considera una película familiar y se cree que es apropiada para el anuncio, ya que su audiencia sería una a la que la campaña de Johnson quería apuntar. [45] Se emitió a las 9:50 pm EST , con la creencia de que la mayoría de los niños pequeños estarían dormidos, dejando a sus padres viendo la película. Se esperaba que estos padres visualizaran a su hijo en el papel de Corzilius. [45] A diferencia de los anuncios políticos populares anteriores y los anuncios de Goldwater, "Daisy" se basa completamente en imágenes impactantes y cambios repentinos en las imágenes, la falta de música mejora la sensación de realismo. [46] [47] La ​​autora Maureen Corrigan ha señalado que el verso de Johnson: "Debemos amarnos unos a otros, o debemos morir" hace eco del verso 88 del poema de W. H. Auden " 1 de septiembre de 1939 ", que dice: "Debemos amarnos unos a otros o morir". [48] Las palabras "niños" y "la oscuridad" también se encuentran en el poema. [48]

Según el secretario de prensa Moyers, la centralita de la Casa Blanca "se llenó de llamadas" de protesta por el anuncio. Johnson lo llamó y le preguntó: "Dios mío, ¿qué diablos pasó?" [40] Aunque al principio Johnson se sorprendió por las protestas, más tarde quedó muy satisfecho con el anuncio y quiso que se emitiera de nuevo, pero Moyers lo convenció de que era una mala idea. [40] [49] Moyers dijo más tarde que el anuncio "cumplió su propósito en una sola emisión. Repetirlo habría sido inútil". [49]

Inicialmente, el anuncio se llamaba "Paz, niñita". [50] [51] Aunque no se mencionó el nombre de Goldwater, muchos políticos republicanos y sus partidarios se opusieron al anuncio. [37] [52] El mismo día, en su discurso de campaña en Detroit , Johnson dijo: "No se equivoquen, no existe tal cosa como un 'arma nuclear convencional'  ... [Usar una] ahora es una decisión política del más alto orden. Nos llevaría por un camino incierto de golpes y contragolpes cuyo resultado nadie puede saber". [53]

El anuncio apareció en historias de los noticieros nocturnos y programas de conversación y fue reproducido y analizado con frecuencia por las agencias de transmisión de noticias de la red. [47] Valenti sugirió que emitir el anuncio solo una vez fue un movimiento calculado. [40] Lloyd Wright del Comité Nacional Demócrata dijo más tarde "todos nos dimos cuenta de que crearía una gran reacción", agregando en una entrevista posterior que la estrategia de campaña de Johnson se basó en definir a Goldwater como "demasiado impulsivo para confiarle los sistemas de defensa de la nación". [54] La revista Time mostró a Corzilius en la portada de su edición del 25 de septiembre. [8] [55] La campaña de Johnson fue ampliamente criticada por tratar de asustar a los votantes al insinuar que Goldwater iniciaría una guerra nuclear. Thruston B. Morton , un senador republicano de Kentucky , dijo al Senado el 16 de septiembre que el Comité Nacional Demócrata estaba poniendo "falsedades inspiradas en el pánico" en la televisión; [56] y que el presidente Johnson debe hacerse responsable de ellas, agregando que el anuncio tenía como objetivo "asustar a los niños para presionar a sus padres". [57] A los pocos días de su emisión, se lo mencionó como uno de los comerciales de televisión más populares y controvertidos. [58] La revista Fact encuestó a 12.000 psiquiatras, miembros de la Asociación Estadounidense de Psiquiatría , preguntando si Goldwater estaba "psicológicamente apto para servir como presidente de los Estados Unidos". [59] [60] Se recibieron aproximadamente 1.800 respuestas, entre las que había muchas que afirmaban que Goldwater era un "lunático peligroso" y un "esquizofrénico compensado". [60] La publicación de estos resultados fue controvertida; Goldwater demandó con éxito y ganó $75.000 (equivalentes a $657.000 en 2023) en daños punitivos de Ralph Ginzburg , el editor de la revista. [61] Esto finalmente llevó a la Asociación Estadounidense de Psiquiatría a implementar la " regla Goldwater ", que prohíbe a los psiquiatras revelar sus opiniones sobre la salud mental de una figura pública a menos que la hayan examinado personalmente y obtenido su consentimiento. [62]

Fotografía en blanco y negro de Barry Goldwater
Barry Goldwater en septiembre de 1962

Casi tres semanas después de su emisión, Goldwater dijo que "los hogares de Estados Unidos están horrorizados y la inteligencia de los estadounidenses se siente insultada por la extraña publicidad televisiva mediante la cual esta Administración amenaza con el fin del mundo a menos que se le dé la nación al sabio Lyndon para sí mismo". [58] En sus discursos posteriores, Goldwater defendió sus puntos de vista e insistió en que quería "la paz a través de la preparación". [63] A fines de septiembre, persuadió al expresidente Dwight D. Eisenhower para que apareciera en una entrevista filmada. Le preguntó a Eisenhower: "Nuestros oponentes se refieren a nosotros como belicistas, y me gustaría saber cuál sería su opinión al respecto" . [63] Eisenhower se refirió a las acusaciones de Johnson como "tonterías reales". [63] Aunque se desconoce la audiencia exacta del comercial, Robert Mann, el autor del libro Daisy Petals and Mushroom Clouds , estima que aproximadamente cien millones de personas lo vieron. [64] Mann dijo: "Uno de los aspectos brillantes del anuncio de la chica margarita fue que nunca mencionaron a Barry Goldwater, nunca mostraron su imagen, porque no era necesario. La audiencia ya tenía mucha información sobre las posiciones y declaraciones imprudentes de Goldwater sobre la guerra nuclear y las armas nucleares  ... estaban tratando de usar lo que los votantes ya sabían". [64]

Unos días después, la campaña de Johnson lanzó otro anuncio, conocido como el "Anuncio de helado". [65] El anuncio comienza con una niña comiendo helado, mientras una voz en off femenina advierte sobre la presencia de isótopos radiactivos como el estroncio-90 y el cesio-137 , que se originan a partir de explosiones atómicas, en la comida. Habla sobre el Tratado de Prohibición de Pruebas Nucleares y las posiciones de Goldwater en contra de él, afirmando que si es elegido, "podrían comenzar a probar [bombas atómicas] de nuevo". [66] La campaña de Johnson lanzó otros anuncios en una línea similar, incluidos " Confesiones de un republicano " y "Eastern Seaboard". [67] Unos días antes de la elección, las encuestas mostraban que Johnson lideraba con el 61 por ciento frente al 39 por ciento de Goldwater. [68] Johnson ganó las elecciones con una victoria aplastante , recibiendo 486 votos electorales frente a los 52 de Goldwater . [69] Johnson recibió uno de los mayores márgenes de voto popular en la historia de los Estados Unidos, derrotando a Goldwater por casi 15 millones de votos (22,6 por ciento). [70] A partir de las elecciones presidenciales de 2020 , Johnson ha obtenido la mayor proporción de voto popular en una elección presidencial desde que se generalizó por primera vez en las elecciones de 1824 , y el anuncio "Daisy" se considera uno de los factores más importantes en su aplastante victoria. [25]

Uso político y consecuencias

El anuncio de "Daisy" se ha utilizado o mencionado en múltiples campañas políticas desde que se mostró por primera vez y fue un punto de inflexión importante en la historia política y publicitaria. En su fallida campaña presidencial de 1984 , el candidato demócrata Walter Mondale creó un comercial sobre armas nucleares comunistas secretas en el espacio, que varios periódicos compararon con "Daisy" porque el anuncio de Mondale tenía un tema nuclear similar. [71] [72] [73] En su fallida campaña presidencial de 1996 , el candidato republicano Bob Dole usó un clip corto de "Daisy" en su comercial "The Threat"; durante la pieza, una voz en off afirma enfáticamente "Hace treinta años, la mayor amenaza para ella [la niña 'Daisy'] era la guerra nuclear. Hoy, la amenaza son las drogas". [74] [75] Otros usos de "Daisy" incluyen las elecciones federales australianas de 2007 , donde los Verdes australianos lo rehicieron como uno de sus anuncios de campaña sobre el cambio climático . [76] "Daisy" también fue rehecha en 2010 por la American Values ​​Network , para alentar a los votantes a pedir a sus senadores que ratificaran el programa New START . [77] Robert Mann concluyó que "DDB aportó a la política el mismo enfoque que aplicó a la publicidad de automóviles, jabones y otros productos. De esa manera, "Daisy" Girl ayudó a introducir la publicidad política en la era moderna". [78]

Corzilius se hizo conocida públicamente como la niña "Daisy" después de la transmisión del comercial, aunque ella misma no vio el comercial hasta la década de 2000, cuando lo buscó en Internet. [36] [55] Otra actriz infantil, Birgitte Olsen, afirmó falsamente que ella era la niña del comercial. [79] Mientras hacía campaña para las elecciones presidenciales de 2016 , la candidata demócrata Hillary Clinton reclutó a Corzilius para que apareciera en una secuela del anuncio que argumentaba que Donald Trump no era competente para controlar armas nucleares. [80] En el anuncio, Corzilius dijo: "El miedo a la guerra nuclear que teníamos cuando éramos niños, nunca pensé que nuestros hijos tendrían que lidiar con eso nuevamente. Y ver que eso se presente en esta elección es realmente aterrador". [81] [82]

Casi 25 años después de que se transmitiera por primera vez el comercial, cuando se le preguntó si aprobaba el comercial de "Daisy", Bill Moyers dijo:

Sí, lo hice, y lamento que hayamos estado en la primera ola del futuro. El anuncio tenía como objetivo recordar a los votantes la prudencia de Johnson; no tenía como objetivo hacerles pensar que Barry Goldwater era un belicista, pero así es como lo interpretó mucha gente. Si no me falla la memoria, nunca tocamos el tema de Vietnam en ninguno de los anuncios políticos. Me persigue todo este tiempo que Johnson fuera retratado como el pacificador en esa campaña, pero comprometió al país a una larga y sangrienta guerra en Vietnam. [83]

Véase también

Referencias

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Obras citadas

Lectura adicional

  • Lariscy, Ruth Ann Weaver; Tinkham, Spencer F. (1999). "El efecto durmiente y la publicidad política negativa". Revista de publicidad . 28 (4): 13–30. doi :10.1080/00913367.1999.10673593. JSTOR  4189122.
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