Comercialización de DAGMAR

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Definición de objetivos publicitarios para resultados publicitarios mensurables, abr. DAGMAR fue un modelo publicitario propuesto por Russel H. Colley en 1961.

Según DAGMAR, cada prospecto de compra pasa por 4 pasos:

1. Conciencia
2. Comprensión
3. Convicción
4. Acción

Estos pasos también se conocen como fórmula publicitaria ACCA. ACCA/DAGMAR es un descendiente de la fórmula publicitaria AIDA y se considera más completa que AIDA. ^{[ cita requerida ]} Desarrollada para medir la eficacia de la publicidad, traza un mapa de los estados de ánimo por los que pasa un consumidor . Carol Kopp de Investopedia.com, describe el proceso que implica el modelo DAGMAR como que también requiere "una evaluación del éxito de la campaña en comparación con un parámetro de referencia preestablecido".

Partes importantes del modelo DAGMAR son las definiciones de público objetivo (personas a las que se dirige el mensaje publicitario) y objetivos (metas del mensaje publicitario). ^{[ cita requerida ]}

• AIDA (comercialización)
• Modelo AISDALSLove

• Definición de objetivos publicitarios para publicidad medida por Solomom Dutka - Editorial: NTC Business Books ; 2da edición (1 de abril de 1995) ISBN  0-8442-3422-2 , ISBN 978-0-8442-3422-9 

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