Puma (marca)
Fabricante alemán de ropa y bienes de consumo.

Puma SE
Tipo de empresaSociedad Europea
Código ISINDE0006969603 
Industria
PredecesorSeparación de la fábrica de zapatos Dassler Brothers
Fundado1948 ; hace 76 años ( 1948 )
FundadorRudolph Dassler
SedeHerzogenaurach , Baviera , Alemania
Área atendida
Mundial
Personas clave
Productos
GananciaAumentar 8.465 millones de euros  (2022)
Aumentar 640 millones de euros  (2022)
Aumentar 353 millones de euros  (2022)
Activos totalesAumentar 6.772 millones de euros  (2022)
Patrimonio totalAumentar 2.538 millones de euros  (2022)
Propietarios
Número de empleados
18.071 (2022)
Subsidiarias
  • Golf Cobra
  • puntada [2]
  • Combustible para los aficionados
Sitio webpuma.com
Notas a pie de página / referencias
[3] [4] [5]

Puma SE es una corporación multinacional alemana que diseña y fabrica calzado, ropa y accesorios deportivos e informales, con sede en Herzogenaurach , Baviera , Alemania . Puma es el tercer fabricante de ropa deportiva más grande del mundo. [6] La empresa fue fundada en 1948 por Rudolf Dassler (1898-1974). En 1924, Rudolf y su hermano Adolf "Adi" Dassler formaron conjuntamente la empresa Gebrüder Dassler Schuhfabrik ('Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler'). La relación entre los dos hermanos se deterioró hasta que acordaron separarse en 1948, formando dos entidades separadas, Adidas y Puma. Después de la separación, Rudolf registró originalmente la empresa recién establecida como Ruda (derivado de Rudolf Dassler, ya que Adidas se basó en Adi Dassler), pero luego cambió el nombre a Puma . El primer logotipo de Puma consistía en un cuadrado y una bestia saltando a través de una D , que se registró, junto con el nombre de la empresa, en 1948. Los diseños de calzado y ropa de Puma presentan el logotipo de Puma y la distintiva "Formstrip" que se introdujo en 1958. [7]

Historia

Fondo

Christoph Dassler era trabajador en una fábrica de zapatos , mientras que su esposa Pauline dirigía una pequeña lavandería en la ciudad de Herzogenaurach, en Franconia , a 20 km de la ciudad de Núremberg . Después de dejar la escuela, su hijo, Rudolf Dassler , se unió a su padre en la fábrica de zapatos. Cuando regresó de luchar en la Primera Guerra Mundial , Rudolf se formó como vendedor en una fábrica de porcelana y, más tarde, en un negocio de comercio de cuero en Núremberg. [8]

En julio de 1924, Rudolf y su hermano menor, Adolf , apodado "Adi", fundaron una fábrica de zapatos. Llamaron a la nueva empresa "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" ( Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler ), que era la única empresa en ese momento que fabricaba calzado deportivo. [9] La pareja comenzó su negocio en la lavandería de su madre. En ese momento, el suministro de electricidad en la ciudad no era confiable y los hermanos a veces tenían que usar la energía de los pedales de una bicicleta estática para hacer funcionar sus equipos. [10] En 1927, se mudaron a un edificio separado.

Los hermanos viajaron desde Baviera a los Juegos Olímpicos de Verano de 1936 en Berlín con una maleta llena de zapatillas de clavos y convencieron al velocista estadounidense Jesse Owens para que las usara, el primer patrocinio para un afroamericano. Owens ganó cuatro medallas de oro. El negocio prosperó; los Dassler vendían 200.000 pares de zapatillas al año antes de la Segunda Guerra Mundial. [11]

Ambos hermanos se unieron al Partido Nazi , pero Rudolf era un nazi entusiasta, que solicitó unirse y fue aceptado en la Gestapo ; produjeron botas para la Wehrmacht . [12] [13] Una creciente grieta entre los hermanos llegó a un punto de ruptura durante un ataque con bombas aliado en 1943. Adi y su esposa subieron a un refugio antiaéreo en el que ya estaban Rudolf y su familia. "Aquí están los malditos bastardos de nuevo", comentó Adi, aparentemente refiriéndose a los aviones de guerra aliados, pero Rudolf, debido a su aparente inseguridad, estaba convencido de que su hermano se refería a él y su familia. [14] Cuando Rudolf fue recogido más tarde por soldados estadounidenses y acusado de ser miembro de las Waffen SS , estaba convencido de que su hermano lo había delatado. [10]

Separación y creación de Puma

Un par de Puma Smash Leather, zapatos de estilo de vida

Tras tener puntos de vista cada vez más diferentes sobre cómo llevar adelante el negocio, los hermanos dividieron la empresa en 1948. Rudolf se mudó al otro lado del río Aurach para comenzar su propia empresa. Adolf comenzó su propia empresa usando un nombre que formó con su apodo, Adi, y las primeras tres letras de su apellido, Das, para establecer Adidas . Rudolf creó una nueva empresa a la que llamó "Ruda", de "Ru" en Rudolf y "Da" en Dassler. Unos meses más tarde, la empresa de Rudolf cambió su nombre a Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler. [15]

Tras la separación, Puma y Adidas entraron en una feroz y amarga rivalidad. La ciudad de Herzogenaurach estaba dividida al respecto, lo que dio lugar al apodo de "la ciudad de los cuellos torcidos" (la gente miraba hacia abajo para ver qué zapatos llevaban los desconocidos). [10]

En el primer partido de fútbol después de la Segunda Guerra Mundial en 1948, varios miembros de la selección nacional de fútbol de Alemania Occidental usaron botas Puma, incluido el autor del primer gol de posguerra de Alemania Occidental, Herbert Burdenski . [16] Rudolf desarrolló una bota de fútbol con tacos atornillados, llamada "Super Atom", en colaboración con personas como el entrenador nacional de Alemania Occidental, Sepp Herberger . [17]

Presencia olímpica

El medallista de oro patrocinado por Puma, Tommie Smith (centro), y el medallista de bronce, John Carlos (derecha), muestran el puño en alto en los Juegos Olímpicos de Verano de 1968

En los Juegos Olímpicos de Verano de 1952 , la corredora de 1500 metros Josy Barthel de Luxemburgo ganó el primer oro olímpico de Puma en Helsinki , Finlandia. [16]

En los Juegos Olímpicos de Verano de 1960 , Puma pagó al velocista alemán Armin Hary para que usara Pumas en la final de sprint de 100 metros. Hary había usado previamente productos Adidas y se acercó a Adolf para obtener una compensación. Sin embargo, Adidas rechazó la solicitud. A pesar de ganar una medalla de oro con Pumas, Hary eligió usar Adidas durante la ceremonia de entrega de medallas, sorprendiendo a los dos hermanos Dassler. Hary aparentemente tenía como objetivo beneficiarse económicamente de ambas marcas, pero Adolf se enfureció hasta el punto de prohibirle al campeón olímpico. [11]

Durante el Black Power Salute de los Juegos Olímpicos de 1968 , los atletas afroamericanos patrocinados por Puma, Tommie Smith y John Carlos , después de haber ganado el oro y el bronce en los 200 metros, respectivamente, subieron al podio con sus zapatillas Puma Suede en la mano e inclinaron la cabeza y levantaron sus puños enguantados de negro en protesta silenciosa durante la interpretación del himno nacional, un acto destinado a defender los derechos humanos y defender a los estadounidenses negros. [18]

El Mundial y el Pacto Pelé

Unos meses antes de la Copa Mundial de la FIFA de 1970 , Armin Dassler (hijo de Rudolf) de Puma y su primo Horst Dassler (hijo de Adi) de Adidas sellaron un acuerdo que se denominó "El Pacto Pelé". [19] Este acuerdo dictaba que Pelé estaría fuera del alcance tanto de Adidas como de Puma, sintiendo que una guerra de ofertas por el atleta más famoso del mundo sería demasiado costosa, solo para que Puma rompiera el pacto y lo contratara. [20] [21]

Además de pagarle a Pelé un porcentaje de las ventas de botas Puma King, Puma le pagó 120.000 dólares (2,85 millones de dólares en 2022) para que se atara los cordones antes del partido de cuartos de final de Brasil contra Perú para publicitar sus botas. [22] [23] Una idea concebida por el representante de Puma, Hans Henningsen, Pelé impidió que el árbitro comenzara el partido con una petición de último momento para que se atara los cordones, y con la cámara enfocando a Pelé, las botas Puma King se transmitieron a una audiencia global, generando una enorme publicidad para la marca. [21] [22]

El evento más notable en la disputa entre los hermanos Dassler , la ruptura del "Pacto Pelé", indignó a Horst y los futuros acuerdos de paz fueron cancelados. [19] [20] El acuerdo de Puma por Pelé fue elogiado como una astuta jugada de marketing y muchos expertos en negocios atribuyen a la rivalidad y competencia entre las dos compañías el haber transformado la indumentaria deportiva en una industria altamente lucrativa. [22]

Eventos posteriores

Durante los Juegos Olímpicos de Verano de 1972 , Puma proporcionó calzado al campeón ugandés de 400 metros vallas , John Akii-Bua . Después de que Akii-Bua fuera expulsado de Uganda por su gobierno militar , Puma lo contrató en Alemania. Finalmente, Akii-Bua regresó a Uganda. [24]

Puma lanzó las Puma Clyde en 1973, unas zapatillas de baloncesto basadas en las Suede. Diseñadas para el jugador de baloncesto Walt "Clyde" Frazier , ganaron gran popularidad y se volvieron importantes en las subculturas del hip hop de la vieja escuela y el skate punk . [25] [26]

Salir a bolsa

Puma se convirtió en una empresa pública en 1986, [27] y posteriormente cotizó en la Börse München y la Bolsa de Frankfurt ; su primer beneficio desde la IPO se registró en 1994. [28] En mayo de 1989, los hijos de Rudolf, Armin y Gerd Dassler, vendieron su participación del 72 por ciento en Puma a la empresa suiza Cosa Liebermann SA . [29] La empresa adquirió Scandinavian Tretorn Group en 2001, posteriormente vendida a Authentic Brands Group en 2015. [30] Para el año fiscal 2003, la empresa tuvo ingresos de 1.274 millones de euros, y el accionista mayoritario Monarchy/Regency vendió sus participaciones a una amplia base de inversores institucionales. [31]

En febrero de 2007, Puma informó que sus ganancias habían caído un 26% a 32,8 millones de euros (43 millones de dólares; 22 millones de libras esterlinas) durante los últimos tres meses de 2006. La mayor parte de la disminución de las ganancias se debió a mayores costos vinculados a su expansión; las ventas aumentaron en más de un tercio a 480,6 millones de euros. [32] A principios de abril, las acciones de Puma subieron 29,25 euros por acción, o alrededor del 10,2%, a 315,24 euros por acción. [33] El 10 de abril, el conglomerado francés PPR (que se convirtió en Kering en 2013) anunció que había comprado una participación del 27% en Puma, despejando el camino para una adquisición total. El acuerdo valoró a Puma en 5.300 millones de euros. PPR dijo que lanzaría una adquisición amistosa de Puma, por un valor de 330 euros por acción, una vez que se completara la adquisición de la participación más pequeña. La junta directiva de Puma acogió con agrado la medida, diciendo que era justa y que beneficiaba a la empresa. En julio de 2007, PPR poseía más del 60% de las acciones de Puma. [34]

En 2008, Melody Harris-Jensbach fue nombrada directora ejecutiva adjunta; el diseñador y artista Hussein Chalayan se convirtió en director creativo, [35] y Puma adquirió una participación mayoritaria en el negocio de moda de Chalayan. [36]

2010 en adelante

Un Puma Street Yaam

En 2010, Puma adquirió Cobra Golf y al año siguiente se hizo cargo de la empresa de ropa interior y calcetines Dobotex. [37] [38] En julio de 2011, la empresa completó una conversión de una Aktiengesellschaft (sociedad anónima alemana ) a una Societas Europaea , el equivalente a nivel de la Unión Europea , cambiando su nombre de Puma AG Rudolf Dassler Sport a Puma SE . [39] Al mismo tiempo, Franz Koch  [de] reemplazó a Jochen Zeitz como director ejecutivo (CEO) de la empresa , y Zeitz se convirtió en presidente. [40] La empresa ha sido dirigida por el exfutbolista profesional Bjørn Gulden desde el 1 de julio de 2013. Arne Freundt fue nombrado director ejecutivo en noviembre de 2022. [41]

Desde 2018, el movimiento Boicot, Desinversión y Sanciones (BDS) ha pedido un boicot a Puma por su patrocinio a la Asociación de Fútbol de Israel y exigió que la empresa "ponga fin a la complicidad con el régimen colonial y de apartheid israelí". La campaña BDS también afirmó que Puma contrató a un distribuidor israelí que opera en asentamientos israelíes ilegales en Cisjordania . [42] Puma pondrá fin a su patrocinio de la selección nacional de fútbol de Israel en 2024. [43] [44]

Finanzas

Tienda Puma en Hong Kong

Puma es una empresa pública desde 1986 que cotiza en la Bolsa de Frankfurt . El grupo de lujo francés Kering (antes conocido como PPR) posee el 9,8% del capital social y el mayor accionista de Kering, Groupe Artemis, posee el 29%. [45]

Puma se ubica como una de las principales marcas de calzado junto a Adidas y Nike , [6] y emplea a más de 18.000 personas en todo el mundo. [3] La empresa tiene oficinas corporativas en todo el mundo, incluidas cuatro definidas como "centros centrales": Assembly Row , Somerville, Massachusetts; [46] Hong Kong ; Ciudad Ho Chi Minh , Vietnam; y la sede mundial en Herzogenaurach , Alemania. [47]

Datos financieros en millones de euros [48]
Año201320142015201620172018201920202021
Ganancia2.9852.9723.3873.6274.1364.6485,5025,2346.805
Lngresos netos564376213618726279310
Activos2.3092.5502.6202.7652.8543.2074.3784.6845.728
Empleados10.75010.83011.35111,49511.78712.89414.33214.37416.125

Patrocinios

Futbolistas internacionales Neymar , retirado Gianluigi Buffon , retirado Sergio Agüero , Antoine Griezmann , Marco Reus , Raphael Varane , Luis Suárez , retirado David Silva , retirado Vincent Kompany , Sunil Chhetri , Christian Pulisic , Yann Sommer , Jonas Hofmann , Wataru Endo , Kaoru Mitoma y Más botas de fútbol deportivas Puma. [49]

Puma tiene una participación del 5% en el club de fútbol alemán Borussia Dortmund y ha sido su proveedor desde 2012. [50] En 2014, Puma y Arsenal Football Club firmaron una asociación de comercialización de 5 años, el mayor acuerdo en la historia de Puma y Arsenal. [51] La asociación finalizó en 2019. Otros clubes de fútbol incluyen Barrow AFC , Manchester City FC , Fenerbahçe SK , Galatasaray SK , Olympique de Marseille , Sociedade Esportiva Palmeiras , Borussia Mönchengladbach , Lillestrøm SK , Valencia CF , AC Milan , Peñarol , US Sassuolo , Club de Fútbol Monterrey , Bengaluru FC , Chennaiyin FC , Mumbai City FC , Universidad Católica , Universitatea Craiova , Kawasaki Frontale , Yokohama FC , Shimizu S-Pulse , Cerezo Osaka y muchos otros. Los equipos nacionales de fútbol incluyen a Guinea , Ghana , Costa de Marfil , Islandia , Nueva Zelanda , Senegal , Suiza , Austria , Marruecos y Egipto . [52]

Usain Bolt con su uniforme de atletismo Puma

En atletismo (pista y campo), Puma patrocina las asociaciones de atletismo de Brasil ( CBAt ), [53] Jamaica ( JAAA ), Cuba ( FCA ), Bahamas ( BAAA ), Granada ( GAA ), Trinidad y Tobago ( NAAATT ), Dominica ( DAAA ), Barbados ( AAB ), Portugal ( FPAtletismo ), Suiza ( Swiss Athletics ) y Noruega ( NFIF ). [54] También tiene al velocista jamaicano Usain Bolt , bajo contrato junto con otros atletas de pista y campo como Andre De Grasse , Karsten Warholm y Gianmarco Tamberi . Varios récords mundiales fueron logrados por atletas que usaban zapatos Puma, como Heinz Futterer (1954), Armin Hary (1960), Jim Hines (1968), Tommie Smith (1968), Asafa Powell (2015) y Usain Bolt (2002). [55] [56]

En 2018, Puma anunció su regreso al baloncesto después de una pausa de casi 20 años y nombró a Jay-Z como director creativo de la división. [57] [58] Marvin Bagley III , Deandre Ayton , Zhaire Smith y Michael Porter Jr. son los primeros jugadores en unirse a la lista de baloncesto de Puma y jugar con zapatillas de baloncesto Puma de alto rendimiento. [59] [60] En diciembre de 2021, la marca lanzó High Court, su primera línea de baloncesto femenino, diseñada por la directora creativa June Ambrose . [61]

Puma se asoció con el netball después de 28 años al patrocinar a las Melbourne Vixens en 2018, y se convirtió en el patrocinador oficial de indumentaria del equipo nacional de netball de Nueva Zelanda, las Silver Ferns . [62] [63] Golfistas como Rickie Fowler y Lexi Thompson están equipados por la marca de golf de Puma, Cobra Golf. [64] [65] [66]

Aurelia Nobels conduciendo el coche de la Academia de F1 de Puma

Puma es el principal productor de zapatos de conducción y trajes de carrera para entusiastas y se asoció con BMW , Ducati y Ferrari para fabricar sus respectivos zapatos. [67] En Fórmula 1 , Puma equipa a los equipos de Mercedes AMG Petronas , Scuderia Ferrari , Stake Kick Sauber y Williams . También equiparon a Red Bull Racing hasta 2022. [68] [69] En 2024, Puma se convirtió en el proveedor oficial de pista y personal de Fórmula 1, y también se convirtió en socio oficial de F1 Academy . [70] [71] La empresa patrocina a BMW , Mercedes y Porsche en todas sus actividades de deportes de motor. [72] En NASCAR , Puma equipa al equipo Penske con trajes, guantes y zapatos contra incendios. [73]

Rihanna en el desfile de Fenty X Puma

Rihanna fue nombrada directora creativa de la línea de ropa femenina de Puma en diciembre de 2014. [74] Dos años después, Puma se asoció con The Weeknd como colaborador creativo. [75] En 2018, Puma lanzó su empresa con su embajadora Selena Gomez llamada "Phenom Lux" [76] [77] En 2019, Big Sean se convirtió en embajador de la marca Puma. [78] Puma también se asoció con LaMelo Ball , atleta de la NBA, en 2020 para crear una línea que incluye deportes, cultura, música y moda.

En 2024, Puma nombró a Milind Soman como su embajador de running. [79] Ese mismo año, Sekou se convirtió en embajador de la marca. [80] Más tarde, en junio, Rosé se convirtió en embajador de la marca Puma. [81]

Prácticas laborales y condiciones de fábrica

En 2000, Puma comenzó a auditar anualmente a todos sus proveedores y publica los resultados en sus informes de sostenibilidad. Desde 2005, publica una lista de sus proveedores. [82]

En agosto de 2004, un informe conjunto del Comité Nacional del Trabajo y China Labor Watch afirmó que los trabajadores de algunas de las fábricas chinas de Puma soportaban condiciones de explotación laboral , trabajando hasta 16,5 horas al día por unos 0,31 dólares la hora. Puma dijo que investigaría las denuncias. [83]

En febrero de 2012, una mujer que trabajaba para uno de los proveedores de Puma en Camboya fue asesinada a tiros durante una protesta por las condiciones de trabajo en una fábrica. Puma reconoció las malas condiciones de trabajo y dijo que trabajaría para mejorar la situación. [84]

Según un informe conjunto de Labour Behind the Label y Community Legal Education Centre, 30 trabajadores se desmayaron en noviembre de 2012 mientras producían ropa para Puma en China. Los desmayos fueron causados ​​por el calor excesivo y las presuntas horas extras forzadas. [85] [86] En 2014, casi 120 trabajadores se desmayaron en dos fábricas de ropa camboyanas donde se producía ropa deportiva para Puma y Adidas, debido a temperaturas superiores a los 100 grados Fahrenheit (38 °C). [86] [87] En marzo de 2017, 150 trabajadores que ensamblaban productos de Puma en Camboya se desmayaron debido al humo denso. [88]

Puma ha obtenido la acreditación Ethical Clothing Australia para sus productos fabricados en Australia. [89] Esta acreditación favorable a los trabajadores se aplica sólo a un pequeño porcentaje de la producción total de Puma. [ cita requerida ]

En 2020, el Instituto Australiano de Política Estratégica acusó a al menos 82 grandes marcas, incluida Puma, de estar vinculadas al trabajo forzado uigur en Xinjiang . [90] En 2022, investigadores de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Nordhausen identificaron algodón de Xinjiang en las camisetas de Puma. [91]

Una investigación del partido socialdemócrata en el Parlamento Europeo, la Universidad Sheffield Hallam y otros grupos mostró en diciembre de 2023 que Puma está utilizando mano de obra forzada uigur en campos proporcionados por Anhui Hunao Group Co. ltd para la producción. [92]

Prácticas ambientales

En mayo de 2011, el periódico inglés The Guardian afirmó que Puma era la "primera gran empresa del mundo en poner un valor a su impacto medioambiental" y que Puma "se ha comprometido a que dentro de cuatro años, la mitad de sus colecciones internacionales se fabricarán de acuerdo con su estándar interno de sostenibilidad , utilizando materiales más sostenibles como el poliéster reciclado, además de garantizar que sus proveedores desarrollen materiales y productos más sostenibles". [93]

Puma también es conocida por impulsar prácticas ambientales positivas en su cadena de suministro a través de incentivos financieros. El esquema de financiamiento de la cadena de suministro implementado vincula el desempeño de sostenibilidad de los proveedores clave con los costos a los que pueden acceder al financiamiento. Puma logró limitar las emisiones de carbono que emanan de su cadena de suministro mediante el empleo de materiales más ecológicos y con menor intensidad de carbono. [94] El sistema le valió a la empresa un "Premio a la Innovación" en Financiamiento de la Cadena de Suministro en 2016. [95]

Puma logró reducir sus propias emisiones de carbono a nivel mundial en un 88% entre 2017 y 2021. [94] Esto se facilitó principalmente mediante la compra de energía renovable o certificados de energía renovable. [94]

En 2023, Puma anunció que dejaría de usar cuero de canguro en sus productos, incluida su bota de fútbol KING rediseñada, que presenta partes superiores que contienen al menos un 20% de material reciclado. [96] [97] Además, en abril de 2023, Puma anunció su nueva iniciativa sustentable, Voices of a Re:Generation, que tiene como objetivo desarrollar el "viaje sustentable" de la marca a través de la participación de las "recomendaciones" y "perspectivas" de la próxima generación. [98] [99] [100]

En enero de 2024, el Informe de Energía de Moda de Utility Bidder, un servicio de conmutación de servicios públicos, categorizó a Puma como la "marca más sustentable" con una alta calificación de sustentabilidad, un alto nivel de transparencia y una baja cantidad de CO2 producido cuando alguien visita su sitio web. [101]

Referencias

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Bibliografía

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