Comercio minorista emergente
 | Es posible que este artículo contenga una investigación original . ( Octubre de 2012 ) |
El pop-up retail , también conocido como pop-up store ( tienda emergente en el Reino Unido, Australia e Irlanda) o flash retailing , es una tendencia que consiste en abrir espacios de venta a corto plazo que duran días o semanas antes de cerrar, a menudo para sumarse a una moda o un evento programado.
La tendencia moderna de las tiendas temporales comenzó en Los Ángeles a fines de la década de 1990 y se utilizó a nivel internacional, siendo particularmente popular en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Australia. Las tiendas temporales fueron un factor creciente durante el apocalipsis minorista de la década de 2010, incluidos los minoristas de Halloween que operan tiendas en espacios vacíos durante la temporada. En 2018, se estimó que la industria de las tiendas temporales valía 50 mil millones de dólares. [1]
Historia
El término venta minorista temporal se remonta a fines de los años 90, aunque las opciones de venta minorista temporal, como los mercados callejeros y las ferias , han existido durante siglos [2] Los mercados navideños europeos , los mercados de agricultores de temporada, los puestos de fuegos artificiales navideños, las tiendas de disfraces de Halloween , las exposiciones de consumidores y las concesiones específicas de eventos son otros ejemplos de venta minorista temporal.
La Ritual Expo fue una de las primeras iteraciones de la moderna tienda minorista efímera. [3] El evento de Los Ángeles de 1997, que todavía no se conocía como una tienda minorista efímera, fue creado por Patrick Courrielche y luego se promocionó como un "centro comercial hipster definitivo" de un día. El evento rápidamente atrajo la atención de grandes marcas que vieron el potencial de crear experiencias a corto plazo para promocionar sus productos a audiencias objetivo. AT&T, Levi-Strauss y Motorola trabajaron con Courrielche para crear experiencias de compras efímeras en todo el país para comercializar sus productos a audiencias jóvenes. [4] [5] [6] [7] [8]
En noviembre de 2002, la cadena de tiendas de descuento Target se hizo cargo de un barco de 220 pies de largo en Chelsea Piers para una estadía de dos semanas en el río Hudson que coincidió con el Viernes Negro. [9] Vacant, una empresa con sede en Los Ángeles , California , especializada en tiendas temporales, llegó a Nueva York en febrero de 2003, trabajando con Dr. Martens en un espacio temporal en 43 Mercer Street. [10] [11] [12]
Song Airlines abrió una tienda temporal en la ciudad de Nueva York en 2003. Comme des Garçons abrió, durante un año, una tienda temporal en 2004 con la etiqueta 'Guerrilla Shop'. Trendwatching.com afirma haber acuñado el término "Pop-Up Retail" en enero de 2004. [13] En noviembre de 2013, Samsung abrió una tienda temporal en la zona Soho de la ciudad de Nueva York que funcionó como un espacio de experiencia de marca. El espacio temporal temporal se amplió y finalmente se convirtió en un espacio de venta minorista permanente. [14] En julio de 2015, Fourth Element abrió la primera tienda temporal submarina del mundo a una profundidad de 6 metros / 19 pies en TEKCamp.2015 en Somerset, Inglaterra. [15]
Otras marcas que han desarrollado tiendas pop-up como parte de sus campañas incluyen Kate Spade , Gucci , Louis Vuitton y Colette .
El Pop-up Retail comenzó a extenderse a otros géneros alrededor de 2009, cuando los restaurantes Pop-up (restaurantes temporales que aparecen en varios lugares) comenzaron a ganar interés y frecuencia entre el público. [16] De la misma manera que los fabricantes de automóviles están utilizando el concepto para la presentación y venta de nuevos modelos, los proveedores de automóviles clásicos también ofrecen vehículos en tiendas Pop-Up de automóviles clásicos. [17]
La tendencia también está muy extendida en el Reino Unido, donde los propietarios la han aprovechado para llenar espacios vacíos. [7]
Newbury Street en Boston se ha convertido recientemente en un semillero de tiendas minoristas emergentes, que albergan tiendas temporales de Martellus Bennett , Cotton , Kanye West y otras marcas locales. [18]
Concepto
Un espacio de venta minorista emergente es un lugar que es temporal: el espacio podría ser una venta de muestras un día y albergar un cóctel privado la noche siguiente. La tendencia consiste en "aparecer" un día y luego desaparecer en cualquier momento entre un día y varias semanas después. Estas tiendas, aunque pequeñas y temporales, son utilizadas por las empresas para generar interés en su producto o servicio y sembrar su producto con influenciadores culturales. El comercio minorista emergente permite a una empresa crear un entorno único que involucra a sus clientes y genera una sensación de relevancia e interactividad. Los vendedores suelen utilizarlos para artículos de temporada como disfraces y decoraciones de Halloween, regalos y árboles de Navidad o fuegos artificiales . [19] El modelo de venta minorista emergente también se ha utilizado en la escena de los conciertos, como en el Treefort Music Fest , para proporcionar lugares para todas las edades o para familias , a menudo en restaurantes o establecimientos minoristas vacíos que no albergan rutinariamente actos musicales; estos establecimientos efímeros se conocen como lugares emergentes. [20]
Las tiendas temporales tienen varios beneficios, como marketing, pruebas de productos, ubicaciones o mercados, y como una forma económica de iniciar un negocio. Algunas tiendas temporales, como Ricky's y otras tiendas de Halloween (como Spirit Halloween ), son estacionales, lo que permite a las marcas captar tráfico peatonal sin comprometerse con un contrato de alquiler a largo plazo. [21] Otras marcas utilizan las tiendas temporales para generar compromiso, como el intercambio de " moneda social " por producto gratuito de Marc Jacobs Tweet Shop , [22] y King and McGaw, que utilizó una tienda temporal para exhibir y vender impresiones de Mourlot Studios en Soho , Londres . [23]
Este concepto también se ha extendido a otros países como Australia. Por ejemplo, H&M Australia hizo tiendas temporales en 2015 y Uniqlo lo hizo en 2014 para tantear el mercado. [24] [25]
Véase también
Referencias
- ^ "La magia del marketing de tiendas pop-up". Estados Unidos: American Marketing Association . 1 de octubre de 2017. Consultado el 27 de marzo de 2018 .
- ^ ¿Qué es exactamente una tienda temporal? Nicholas Moore, thestorefront.com; consultado el 10 de noviembre de 2023
- ^ Moore, Booth (9 de julio de 1999). "Ropa y música de vanguardia en las Ritual Expos". Los Angeles Times . Consultado el 15 de julio de 2022 .
- ^ Baltin, Steve (octubre de 2000). "Ritual en proceso de creación, campos creativos convergen para formar el centro comercial hipster definitivo en un ambiente de club nocturno". Chicago Tribune . Archivado desde el original el 17 de febrero de 2013.
- ^ Primeras tiendas minoristas temporales en EE. UU. , consultado el 15 de julio de 2022
- ^ "El comercio minorista emergente: ¿hacia dónde se dirigirá ahora?". Business 2 Community . 2015-09-01 . Consultado el 2022-07-15 .
- ^ ab Kelly, Sean (abril de 2016). "El poder de las tiendas emergentes". IN_retail .
- ^ Moore, Nicholas (abril de 2018). "¿Qué es una tienda temporal?". Storefront .
- ^ Gray, Billy (5 de diciembre de 2012). "En el décimo aniversario del primer pop-up de Nueva York, los minoristas miran hacia atrás". Commercial Observer . Consultado el 15 de julio de 2022 .
- ^ "La genialidad de todo, desde los airbags hasta las tirolinas". static01.nyt.com . Consultado el 15 de julio de 2022 .
- ^ Lazarovic, Sarah (marzo de 2003) Elle Canada. ¿Son las tiendas temporales la nueva cara de moda del comercio minorista o una estrategia de marketing inteligente para combatir la fatiga del consumidor? http://www.ellecanada.com/living/shop-n-go/a/24980
- ^ Tzortzis, Andreas (25 de octubre de 2004). «Tiendas temporales: hoy están, mañana ya no». The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 15 de julio de 2022 .
- ^ "Acceda a todos los informes de tendencias anteriores de TrendWatching". www.trendwatching.com . Consultado el 15 de julio de 2022 .
- ^ "El SoHo de Nueva York sirve como campo de pruebas para Chobani y Samsung". Bloomberg.com . 2014-10-01 . Consultado el 2022-07-15 .
- ^ "Fourth Element lanza la primera tienda pop-down del mundo". www.linkedin.com . Consultado el 4 de abril de 2019 .
- ^ "Estudio muestra que la gente se está obsesionando aún más con los restaurantes emergentes". HuffPost . 2015-04-10 . Consultado el 2022-07-15 .
- ^ "Classic Cars Pop-Up Store 2021 celebra su segunda edición". Revista Classic Trader Internacional . 2021-02-09 . Consultado el 2021-02-11 .
- ^ "Pop Ups - Newbury Street Boston". Newbury Street Boston . Consultado el 26 de septiembre de 2016 .
- ^ Gregory, Sean (6 de noviembre de 2009). "Why Pop-Up Shops Are Hot". Time . Archivado desde el original el 8 de noviembre de 2009. Consultado el 22 de noviembre de 2009. La Supertienda de disfraces de Ricky en la ciudad de Nueva York
estaba lista para Halloween
- ^ Jones, Katherine (23 de marzo de 2017). "El Festival de Música de Treefort tiene música para todas las edades". The Idaho Statesman.
- ^ Bloomberg TV (mayo de 2014). Una mirada al fenómeno de las tiendas pop-up
- ^ Gonzalez, Melissa (1 de diciembre de 2014). El paradigma de las tiendas emergentes: cómo las marcas construyen conexiones humanas en la era digital. Lioncrest Publishing.
- ^ "Magníficos carteles raros de artistas como Picasso, Míro y Le Corbusier". It's Nice That . 5 de mayo de 2015. Consultado el 4 de abril de 2019 .
- ^ Cummins, Carolyn (8 de octubre de 2015). "H&M cerca de abrir en el centro comercial Pitt Street". The Sydney Morning Herald . Consultado el 15 de julio de 2022 .
- ^ Wells, Rachel (24 de enero de 2014). «Uniqlo le da a Melbourne una muestra de lo que está por venir». The Age . Consultado el 15 de julio de 2022 .
