Cambios (publicidad)
 Hamilton se arranca furiosamente su collar de perlas | |
| Agencia | Buenas noches Massimi Pollitt |
|---|---|
| Cliente | Volkswagen |
| Idioma | Inglés |
| Duración del programa | 50 segundos |
| Producto | |
| Fecha(s) de lanzamiento | 1987 (televisión) |
| Eslogan |
|
| Dirigido por | David Bailey |
| Música de | Precio de Alan |
| Protagonizada por | |
Compañía productora | Compañía cinematográfica Paul Weiland Ltd. |
| Producido por | Howard Spivey |
| País | Reino Unido |
| Sitio web oficial | www.volkswagen.com |
Changes es un anuncio de televisión británico lanzado en 1987 para promocionar la segunda generación del Volkswagen Golf . El anuncio de 50 segundos fue dirigido por David Bailey y está protagonizado por la modelo Paula Hamilton como una mujer que tira algunas de sus posesiones. Después de descartar su anillo de bodas, collar de perlas, broche y abrigo de visón, decide quedarse con su Volkswagen Golf y se va en él con una sonrisa en su rostro. Changes recibió su nombre de la canción que se usó como banda sonora, escrita por Alan Price . Fue galardonado con el premio de Plata en los premios British Arrows Awards de 1988, y es recordado como un indicador del reconocimiento de la creciente independencia de las mujeres en la publicidad de automóviles.
Secuencia
Una mujer (Paula Hamilton) abandona a su marido. Sale de su casa entre lágrimas , se quita el anillo de bodas y lo envía por el buzón. Al marcharse, se arranca con rabia el collar de perlas, tira el broche y se quita el abrigo de visón. Se acerca a un desagüe, pero, cuando va a tirar las llaves de su Volkswagen Golf por él, cambia de opinión y decide quedarse con el coche. [1] El anuncio termina con ella alejándose en el Golf con una sonrisa en el rostro; el eslogan dice: "Ojalá todo en la vida fuera tan fiable como un Volkswagen".
Producción
Changes fue creado por la agencia de publicidad Boase Massimi Pollitt en nombre de Volkswagen . Fue dirigido por el fotógrafo británico David Bailey, quien había descubierto a Hamilton. [2] Para la pieza, Hamilton fue diseñado para parecerse a la Princesa Diana . La música utilizada fue la canción "Changes" de Alan Price , que también dio su título al anuncio en sí. Con la melodía de " What a Friend We Have in Jesus ", la canción fue escrita por Price para su amigo Zoot Money mientras estaba pasando por un divorcio. [ cita requerida ]
Recepción
La reacción crítica al anuncio fue positiva: recibió el premio de plata en los premios Arrows Awards de 1988. [3] Como resultado del éxito de Changes , Hamilton saltó a la fama, pero empezó a resentirse por ser conocida solo por eso. En una entrevista con Matthew Wright en 1997, comentó: "Parece que siempre se me conoce como Paula Hamilton, la chica alcohólica y de Volkswagen". [4]
| Año | Otorgar | Resultado | Árbitro. |
|---|---|---|---|
| 1988 | Premios de flechas británicas | Plata | [3] |
Legado
Changes se recuerda como un indicador de que la publicidad de automóviles comenzaba a reconocer la mayor independencia de las mujeres; los anuncios de automóviles anteriores solo presentaban mujeres como modelos o las mostraban como pasajeras. Al reflexionar sobre el anuncio en mayo de 1998, Stephen Armstrong de The Guardian lo nombró como una de las cinco mejores campañas publicitarias y comentó que había "generado una nueva era en la publicidad de automóviles". [5] En abril de 2000, Changes se clasificó en el número 42 en The 100 Greatest TV Ads de Channel 4 , donde se describió como "una señal de que el feminismo había llegado por fin a los publicistas". [6]
Referencias
- ^ Dickason, R. (2000). Publicidad televisiva británica: identidad cultural y comunicación. University of Luton Press. pp. 74–75. ISBN 978-1-86020-571-2.
- ^ Eden, Richard (15 de enero de 2006). «20 años después del anuncio de VW, Paula Hamilton se suma a las filas de los modelos más antiguos». The Daily Telegraph . Londres: Telegraph Media . ISSN 0307-1235. OCLC 49632006. Archivado desde el original el 26 de noviembre de 2010. Consultado el 26 de agosto de 2016 .
- ^ ab "Comercial del Volkswagen Golf Car: cambios". Norwich: Historia de Advertising Trust . Archivado desde el original el 15 de septiembre de 2016. Consultado el 26 de agosto de 2016 .
- ^ Wright, Matthew (14 de noviembre de 1997). "Tengo que conseguir ayuda o terminaré en un ataúd; EXCLUSIVO: PAULA HAMILTON le abre su corazón a Matthew Wright". Daily Mirror . Londres: Trinity Mirror . OCLC 223228477 . Consultado el 26 de agosto de 2016 .
- ^ Armstrong, Stephen (25 de mayo de 1998). «Señales de cambio». The Guardian . Londres: Guardian Media . pág. B14. ISSN 0261-3077. OCLC 60623878. Archivado desde el original el 15 de septiembre de 2016. Consultado el 30 de agosto de 2016 . (se requiere suscripción)
- ^ Directores: Martyn Smyth y Mark George (29 de abril de 2000). Los 100 mejores anuncios de televisión . Londres. Channel 4 .
Enlaces externos
- Anuncio del Volkswagen Golf: cambios en la historia de Advertising Trust
