Colección Calvin Klein
Calvin Klein designer line

Calvin Klein Collection (rebautizada como Calvin Klein 205W39NYC en 2017 bajo la dirección creativa recién nombrada de Raf Simons ) fue la marca de las líneas de ropa de diseño de alta gama para mujer y hombre de la casa de moda Calvin Klein que se presentaron en las pasarelas de la Semana de la Moda de Nueva York y la Semana de la Moda de Milán , respectivamente.

Prendas de diseño, vestidos, abrigos, camisas de vestir, gafas, calzado y artículos de cuero se vendían bajo esta línea de "etiqueta negra", que representaba el nivel superior de la pirámide de marcas de las distintas marcas de Calvin Klein.

El 7 de marzo de 2019, la empresa matriz PVH anunció un enfoque en las numerosas marcas de mercado masivo menos costosas de Calvin Klein y la interrupción de las colecciones de pasarela Calvin Klein 205W39NYC después de que se rescindiera el contrato con el diseñador Simons. [1]

Descripción general

Calvin Klein Collection fue una de las varias marcas de Calvin Klein propiedad de Calvin Klein Inc., una subsidiaria de propiedad absoluta de Phillips Van Heusen (PVH). PVH describió la colección como " la marca más prestigiosa y lujosa, que marca el tono de elegancia y sofisticación moderna para todas las demás marcas de Calvin Klein ". [2]

[3] Los vestidos de mujer de colección se vendían al por menor a un precio de entre 900 y 2000 dólares en los años 90, pero podían llegar a costar hasta 3000 dólares o más. Un traje de hombre se vendía a un precio de unos 1300 dólares. Estos precios eran significativamente más altos que los de los artículos comparables producidos en masa de las líneas de marca ck, marca platino (solo para Europa y Asia), marca blanca (jeans, ropa interior, etc.) y ropa deportiva de la empresa.

La ropa de Calvin Klein Collection se presentaba tradicionalmente dos veces al año durante la Semana de la Moda de Nueva York (ropa femenina) y la Semana de la Moda de Milán (ropa masculina). Para los desfiles de otoño/invierno 2009-10 en la Semana de la Moda de Nueva York en febrero de 2009, "como un evento único" y con motivo del 40 aniversario de la marca, la ropa masculina de Calvin Klein Collection regresó a la ciudad de Nueva York "después de años de exhibirse en Milán ". [4] [5] La colección primavera/verano 2010 se mostró nuevamente en Milán , ya que siempre había estado claro que "la marca planea regresar a la pasarela en Milán para futuros desfiles". [6] Bajo Raf Simons y con el nuevo nombre, que hace referencia a la dirección de la sede de la empresa en Nueva York , las colecciones de mujer y hombre se combinaron en un solo desfile durante la Semana de la Moda de Nueva York.

Hasta el otoño de 2004, la etiqueta cosida en la ropa solía ser de color blanquecino con caracteres negros . Después, fue negra con un logotipo tonal . La fuente distintiva no cambió. De 2017 a 2019, fue una etiqueta negra con el nuevo nombre en caracteres blancos y letras mayúsculas (CALVIN KLEIN 205W39NYC).

Licencias y producción

Antes de que PVH decidiera en 2003 conceder la licencia del negocio de la Colección, el diseño de la Colección Calvin Klein había sido gestionado desde la sede de la marca en la calle 39 Oeste de la ciudad de Nueva York por el Sr. Klein y su equipo de diseño, a pesar de que las piezas se producían en Europa. La licencia mundial de la Colección pasó a manos de Vestimenta SpA, un fabricante italiano de alta costura , cuya quiebra llevó a Fingen SpA de Italia (la matriz de los licenciatarios de Calvin Klein Jeanswear en Europa y Asia y de ck Calvin Klein Bridge Apparel en Europa) a hacerse cargo de la licencia a partir de la línea de primavera de 2006 en forma de una filial llamada CMI (Confezioni Moda Italia). [7] [8] A finales de 2005, el Grupo Warnaco con sede en Nueva York , un fabricante de ropa que ya coopera con Calvin Klein en su negocio de ropa deportiva y jeans en el mercado estadounidense, acordó adquirir la licencia mundial de "Fingen SpA con sede en Florencia por $ 286 millones" para el período 2008 a 2013. [9] [10] Sin embargo, en diciembre de 2007 PVH asumió las tareas de diseño y producción de la colección internamente para recuperar el control total de la etiqueta y Warnaco en su lugar recibió los derechos para operar tiendas minoristas Calvin Klein Jeans en Europa, Asia y América Latina y tiendas de accesorios ck Calvin Klein en Europa y América Latina. [11]

Diseñadores de Calvin Klein Collection

Antes de que la casa Calvin Klein fuera vendida a PVH a finales de 2002, [12] el propio Klein supervisaba el diseño de la colección de mujer y de hombre. Tras la venta, trabajó como asesor creativo durante un breve periodo y más tarde fue relevado de todas sus funciones dentro de la empresa. [13]

El director creativo de Calvin Klein Collection para mujeres de 2003 a 2016 fue el brasileño Francisco Costa , ex diseñador de Gucci , que ya había trabajado directamente con Klein antes de la salida del fundador de la empresa. Italo Zucchelli , ex diseñador de Jil Sander y Romeo Gigli, había trabajado como diseñador senior de ropa masculina en Calvin Klein durante seis temporadas antes de desempeñarse como director creativo de la línea de ropa masculina Calvin Klein Collection desde la primavera de 2004 hasta abril de 2016. Ulrich Grimm fue el director creativo de zapatos y accesorios de Collection para hombres y mujeres.

El 2 de agosto de 2016, Calvin Klein, Inc. anunció el nombramiento de Raf Simons como director creativo de la marca. [14]

Durante su mandato, Simons dirigió la estrategia creativa de la marca Calvin Klein a nivel mundial a través de las marcas Calvin Klein Collection, Calvin Klein Platinum, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear y Calvin Klein Home. Como parte de su función como director creativo, Simons supervisó todos los aspectos del diseño, el marketing y las comunicaciones globales, y los servicios creativos visuales. Las primeras colecciones de Simons debutaron para la temporada otoño/invierno 2017. [15]

La llegada de Raf Simons como director creativo ha supuesto “un nuevo capítulo trascendental para Calvin Klein”, afirmó Steve Shiffman, director ejecutivo de Calvin Klein, Inc. [16] “Desde que el propio Sr. Klein estaba en la empresa, nunca había estado dirigida por un visionario creativo, y estoy seguro de que esta decisión impulsará la marca Calvin Klein y tendrá un impacto significativo en su futuro. Las contribuciones excepcionales de Raf han dado forma y modernizado la moda tal como la vemos hoy y, bajo su dirección, Calvin Klein consolidará aún más su posición como marca líder mundial de estilo de vida”.

Simons presentó colecciones vanguardistas y coloridas que se alejaban por completo de los diseños simples y elegantemente monocromáticos de temporadas anteriores. Para sus diseños, Simons entabló costosas colaboraciones con los herederos de Andy Warhol y Robert Mapplethorpe , entre otros. Los diseños de Simons generaron mucha atención de los medios y fueron aplaudidos por los críticos de moda, pero resultaron no venderse bien. A principios de 2018, PVH comenzó a limitar la autoridad de Simons con respecto al marketing. Su contrato finalizó en diciembre de 2018 después de desacuerdos internos sobre la alineación estratégica de la marca Calvin Klein y su imagen general. PVH anunció a principios de marzo de 2019 la interrupción de las colecciones de pasarela después de que se les hubiera comunicado de antemano que las mantendrían. A fines de marzo de 2019, el CEO de PVH anunció un aumento de los ingresos en Calvin Klein después de la salida de Simons.

Publicidad de la colección Calvin Klein

Los anuncios de Calvin Klein Collection utilizaron dos modelos "de la casa/exclusivos" cada temporada (un hombre y una mujer) para promocionar la marca, además de posar en la pasarela. Entre los modelos de temporadas anteriores se encuentran Kate Moss , Christy Turlington , Natalia Vodianova , Toni Garrn , Suvi Koponen y Andrew Stetson.

Para el otoño de 2010, Lara Stone fue contratada exclusivamente para las campañas publicitarias de ropa femenina de Calvin Klein Collection, así como de ck Calvin Klein y Calvin Klein Jeans. [17]

Tiendas de Calvin Klein Collection

Desde 2006 hasta la discontinuación de la marca en 2019, PVH operó solo una tienda bajo la etiqueta Calvin Klein Collection en los EE. UU.:

  • 654 Madison Ave., Nueva York (tienda insignia; inaugurada en 1995, cerrada en 2019) [18]

La tienda de París situada en el número 53 de la Avenida Montaigne, inaugurada originalmente en 1997, cerró en marzo de 2006 porque PVH decidió que no era rentable. Era la única tienda internacional de la marca propiedad directa de PVH . Una tercera tienda de propiedad directa en Highland Park, Dallas , cerró después de 20 años en enero de 2006 por la misma razón mencionada anteriormente. Había otras ubicaciones internacionales, como Londres , París , Madrid , Barcelona , ​​Milán , Dubái , Hong Kong , Singapur , Shenyang , Shanghái , Bangkok , Kuala Lumpur y Macao, donde se podían encontrar tiendas Calvin Klein Collection o tiendas dentro de tiendas que eran mantenidas por socios.

Referencias

  1. ^ "PVH Corp. discontinúa la división de colecciones de Calvin Klein". Snobette . 7 de marzo de 2019 . Consultado el 4 de mayo de 2019 .
  2. ^ pvh.com Archivado el 14 de marzo de 2013 en Wayback Machine Colección Calvin Klein
  3. ^ [1] Archivado el 5 de octubre de 2010 en Wayback Machine Calvin Klein
  4. ^ Vogue: Archivado el 13 de mayo de 2009 en Wayback Machine. Calvin Klein's Homecoming (31 de julio de 2008)
  5. ^ men.style.com Archivado el 15 de marzo de 2009 en Wayback Machine Colección Calvin Klein Otoño 2009 para hombres (15 de febrero de 2009)
  6. ^ Fashionwireddaily Archivado el 4 de septiembre de 2009 en Wayback Machine Calvin Klein trae el desfile masculino de regreso a Nueva York (29 de julio de 2009)
  7. ^ Daily News Record: Fingen reemplaza a Vestimenta como licenciataria de la línea masculina de la firma (10 de octubre de 2005)
  8. ^ WWD: Calvin Klein y Fingen llegaron a un acuerdo para obtener la licencia de Collection (30 de septiembre de 2005)
  9. ^ financials.com: Archivado el 31 de julio de 2012 en archive.today Warnaco anuncia un acuerdo para adquirir las empresas con licencia de Calvin Klein en Europa y Asia (20 de diciembre de 2005)
  10. ^ Business Wire: PVH llega a un acuerdo con Warnaco para que Calvin Klein, Inc. asuma la operación del negocio de Calvin Klein Collection (10 de diciembre de 2007)
  11. ^ Reuters: Archivado el 2 de febrero de 2013 en archive.today PVH llega a un acuerdo con Warnaco para Calvin Klein (10 de diciembre de 2007)
  12. ^ Rozhon, Tracie (18 de diciembre de 2002). «Calvin Klein vende su empresa al mayor fabricante de camisas de Estados Unidos» The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 24 de febrero de 2022 .
  13. ^ "Historia de la marca Calvin Klein: todo lo que necesitas saber". Highsnobiety . 2016-08-04 . Consultado el 2022-02-24 .
  14. ^ "Calvin Klein, Inc. anuncia el nombramiento de Raf Simons como director creativo de la marca". www.businesswire.com . 2016-08-02 . Consultado el 2022-02-24 .
  15. ^ Díaz, Adolf (10 de febrero de 2017). "Calvin Klein S/S 2017 Vanity Teen 虚荣青年 Revista Lifestyle & New Faces". www.vanityteen.com . Consultado el 24 de febrero de 2022 .
  16. ^ "El cerebro detrás de Calvin Klein". 2019-11-12 . Consultado el 2022-02-24 .
  17. ^ "Lara para Calvin Klein". British Vogue . 2010-06-07 . Consultado el 2022-02-24 .
  18. ^ "calvin klein cerrará su tienda insignia de nueva york con la renovación de raf simons y sterling ruby". designboom | revista de arquitectura y diseño . 2019-01-11 . Consultado el 2022-02-24 .
  • Sitio web oficial de Calvin Klein Collection
  • Sitio web oficial de Calvin Klein (todas las marcas)
  • Revista New York Magazine - Perfil de la colección Calvin Klein
  • Colección de ropa de mujer de Calvin Klein en style.com
  • Calvin Klein dona 2 millones de dólares al Fashion Institute of Tech
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