Bloqueo de anuncios
Función de software que elimina la publicidad en línea en un navegador web o una aplicación

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El bloqueo o filtrado de anuncios es una función del software para bloquear o modificar la publicidad en línea en un navegador web , una aplicación o una red. Esto se puede hacer mediante extensiones del navegador u otros métodos.

Historia

El primer bloqueador de anuncios fue Internet Fast Forward, un complemento para el navegador Netscape Navigator , desarrollado por PrivNet y lanzado en 1996. [1] [2] La extensión AdBlock para Firefox se desarrolló en 2002, y Adblock Plus se lanzó en 2006. [3] uBlock Origin , originalmente llamado "μBlock", se lanzó por primera vez en 2014. [4]

Tecnologías y contramedidas nativas

La publicidad en línea existe en una variedad de formas, incluyendo banners web , imágenes , animaciones , audio y video incrustados, texto o ventanas emergentes , e incluso puede emplear reproducción automática de audio y video . Muchos navegadores ofrecen algunas formas de eliminar o alterar anuncios: ya sea mediante tecnologías de orientación que se utilizan para mostrar anuncios (como contenido incrustado entregado a través de complementos del navegador o mediante HTML5 ), direcciones URL que son la fuente de anuncios o comportamientos de orientación característicos de los anuncios (como el uso de reproducción automática HTML5 de audio y video).

Predominio

El uso de software de bloqueo de anuncios para dispositivos móviles y computadoras de escritorio diseñado para eliminar la publicidad tradicional creció un 41 % en todo el mundo y un 48 % en los EE. UU. entre el segundo trimestre de 2014 y el segundo trimestre de 2015. [5] En el segundo trimestre de 2015 [update], 45 millones de estadounidenses usaban bloqueadores de anuncios. [5] En un estudio de investigación de encuesta publicado en el segundo trimestre de 2016, Met Facts informó que 72 millones de estadounidenses, 12,8 millones de adultos en el Reino Unido y 13,2 millones de adultos en Francia usaban bloqueadores de anuncios en sus PC, teléfonos inteligentes o tabletas. En marzo de 2016, la Oficina de Publicidad en Internet informó que el bloqueo de anuncios en el Reino Unido ya alcanzaba el 22 % entre las personas mayores de 18 años. [6] [7]

En 2021 [update], el 27 % de los usuarios de Internet de EE. UU. utilizaban software de bloqueo de anuncios, una tendencia que ha ido aumentando desde 2014. [8]

Entre el público técnico la tasa de bloqueo alcanzó el 58% en 2021. [update][ 9]

Beneficios

Para los usuarios, los beneficios del software de bloqueo de anuncios incluyen una carga más rápida y páginas web de aspecto más limpio y con menos distracciones , [10] [11] [12] protección contra publicidad maliciosa , [13] [14] [15] detener acciones intrusivas de anuncios, [16] [17] reducir la cantidad de datos descargados por el usuario, [18] [19] menor consumo de energía, [20] [21] beneficios de privacidad obtenidos a través de la exclusión del seguimiento web , [22] y evitar que sitios web no deseados obtengan ingresos por publicidad de la visita del usuario. [ cita requerida ]

Por otra parte, los editores y sus organismos comerciales representativos sostienen que los anuncios web generan ingresos a los propietarios de sitios web, lo que les permite crear o comprar contenido para el sitio web. Los editores afirman que el uso generalizado de software y dispositivos bloqueadores de anuncios podría afectar negativamente a los ingresos de los propietarios de sitios web. [23]

Experiencia de usuario

El software bloqueador de publicidad puede tener otros beneficios para la calidad de vida de los usuarios , ya que disminuye la exposición de los usuarios de Internet a las industrias de publicidad y marketing, que promueven la compra de numerosos productos y servicios de consumo que son potencialmente dañinos o insalubres [24] [25] y crean la necesidad de comprar inmediatamente. [26] [27] La ​​persona promedio ve más de 5000 anuncios diariamente, muchos de los cuales provienen de fuentes en línea. [28]

La publicidad no deseada también puede perjudicar a los propios anunciantes si los usuarios se sienten molestos por los anuncios. Los usuarios irritados pueden hacer un esfuerzo consciente para evitar los bienes y servicios de empresas que utilizan molestos anuncios "pop-up" que bloquean el contenido web que el usuario está tratando de ver. [29] Para los usuarios que no están interesados ​​en hacer compras, el bloqueo de anuncios también puede ahorrar tiempo. Cualquier anuncio que aparece en un sitio web ejerce una presión sobre el "presupuesto de atención" del usuario, ya que cada anuncio entra en el campo visual del usuario y debe ignorarse conscientemente o cerrarse, o tratarse de alguna otra manera. Un usuario que está muy concentrado en leer únicamente el contenido que está buscando probablemente no desee ser desviado por anuncios que buscan vender bienes y servicios innecesarios o no deseados. [29] En cambio, los usuarios que buscan activamente artículos para comprar, pueden apreciar la publicidad, en particular los anuncios dirigidos. [30]

Seguridad

Otro aspecto importante es mejorar la seguridad; la publicidad en línea somete a los usuarios a un mayor riesgo de infectar sus dispositivos con virus informáticos que navegar por sitios web de pornografía . [31] En un caso de alto perfil, el malware se distribuyó a través de anuncios proporcionados a YouTube por un cliente malicioso de Doubleclick de Google . [32] [33] En agosto de 2015, se descubrió un exploit de día cero en el navegador Firefox en un anuncio en un sitio web. [34] Cuando Forbes requirió que los usuarios deshabilitaran el bloqueo de anuncios antes de ver su sitio web, esos usuarios recibieron inmediatamente un malware pop-under. [35] La Dirección de Señales de Australia recomienda que las personas y las organizaciones bloqueen los anuncios para mejorar su postura de seguridad de la información y mitigar posibles ataques de publicidad maliciosa y el compromiso de las máquinas. [36] La empresa de seguridad de la información Webroot también señala que el empleo de bloqueadores de anuncios proporciona contramedidas efectivas contra las campañas de publicidad maliciosa para usuarios de computadoras menos sofisticados técnicamente. [37] El FBI recomienda el bloqueo de anuncios para prevenir estafas en línea. [38]

Monetario

El bloqueo de anuncios reduce el tiempo de carga de la página y ahorra ancho de banda para los usuarios. Los usuarios que pagan por el ancho de banda total transferido (conexiones "limitadas" o de pago por uso), incluida la mayoría de los usuarios móviles en todo el mundo, tienen un beneficio financiero directo al filtrar un anuncio antes de que se cargue. El uso de un bloqueador de anuncios es un método común para mejorar la velocidad de Internet. [39] El análisis de los 200 sitios de noticias más populares (según la clasificación de Alexa ) en 2015 mostró que Mozilla Firefox Tracking Protection condujo a una reducción del 39% en el uso de datos y una reducción media del 44% en el tiempo de carga de la página. [40] Según la investigación realizada por The New York Times , los bloqueadores de anuncios redujeron el consumo de datos y aceleraron el tiempo de carga en más de la mitad en 50 sitios de noticias, incluido el propio The New York Times . Los periodistas concluyeron que "visitar la página de inicio de Boston.com (el sitio con más datos de anuncios en el estudio) todos los días durante un mes costaría el equivalente a unos 9,50 dólares en uso de datos solo por los anuncios". [41]

Es un problema conocido con la mayoría de los navegadores web, incluido Firefox , que al restaurar sesiones a menudo se reproducen varios anuncios integrados a la vez. [42] Sin embargo, esta molestia se puede evitar fácilmente simplemente configurando el navegador web para que borre todas las cookies y la información del historial de navegación cada vez que se cierra el software del navegador. [ cita requerida ] Otra opción preventiva es utilizar un bloqueador de scripts, que permite al usuario deshabilitar todos los scripts y luego volver a habilitar selectivamente ciertos scripts según lo desee, para determinar el papel de cada script. [ cita requerida ] De este modo, el usuario puede aprender muy rápidamente qué scripts son realmente necesarios (desde el punto de vista de la funcionalidad de la página web) y, en consecuencia, qué fuentes de scripts no son deseables, y esta información es útil para visitar otros sitios web en general. [ cita requerida ] Por lo tanto, al controlar con precisión qué scripts se ejecutan en cada página web visitada, el usuario conserva el control total sobre lo que sucede en la CPU y la pantalla de su computadora. [ cita requerida ]

Métodos

Una extensión del navegador que bloquea anuncios muestra una lista de reglas descargadas de las suscripciones populares Easylist y Fanboy's Annoyances List.

Un método de filtrado consiste simplemente en bloquear (o impedir la reproducción automática) de animaciones Flash o la carga de imágenes o archivos de audio y vídeo de Microsoft Windows . Esto se puede hacer fácilmente en la mayoría de los navegadores y también mejora la seguridad y la privacidad. Este método tecnológico rudimentario se perfecciona mediante numerosas extensiones de navegador . Cada navegador web gestiona esta tarea de forma diferente, pero, en general, se modifican las opciones, preferencias o extensiones de la aplicación para filtrar tipos de medios específicos. Por lo general, se requiere un complemento adicional para diferenciar entre anuncios y no anuncios utilizando la misma tecnología, o entre anuncios o comportamientos deseados y no deseados.

Los filtros de bloqueo de anuncios más avanzados permiten un control más detallado de los anuncios mediante funciones como listas negras , listas blancas y filtros de expresiones regulares . Algunas funciones de seguridad también tienen el efecto de deshabilitar algunos anuncios. Algunos programas antivirus pueden actuar como bloqueadores de anuncios. El filtrado por parte de intermediarios como proveedores de servicios de Internet o gobiernos nacionales es cada vez más común.

Integración del navegador

A partir de 2015 [update], muchos navegadores web bloquean automáticamente los anuncios emergentes no solicitados . Las versiones actuales de Konqueror , [43] Microsoft Edge , [44] y Firefox [45] [46] también incluyen soporte de filtrado de contenido listo para usar. El filtrado de contenido se puede agregar a Firefox , navegadores basados ​​en Chromium , Opera , Safari y otros navegadores con extensiones como AdBlock , Adblock Plus y uBlock Origin , y varias fuentes proporcionan listas de filtros actualizadas periódicamente. Adblock Plus está incluido en el navegador gratuito Maxthon de la República Popular China de forma predeterminada. [47]

Otro método para filtrar anuncios utiliza reglas de hojas de estilo en cascada (CSS) para ocultar elementos HTML y XHTML específicos . Esto antes se manejaba directamente mediante la hoja de estilo del usuario del navegador y los archivos CSS personalizados. Los archivos CSS empleaban expresiones regulares para describir un perfil de anuncio general. A continuación se muestra un ejemplo de selector CSS de la hoja de estilo Floppy Moose (2003), que en su día fue popular. [48] Simplemente oculta cualquier elemento con un enlace que contenga los caracteres "ad". [49]

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Hoy en día, todavía se utilizan hojas de estilo para bloquear anuncios, pero casi siempre las utiliza una extensión de bloqueo de anuncios que combina CSS con otras técnicas. La sintaxis de AdBlock Plus incluye selectores CSS a los que llaman reglas de "ocultación de elementos". [50] El nuevo uBlock Origin incluso permite "filtros cosméticos" que inyectan declaraciones CSS personalizadas. [51] Debido a los cambios en las técnicas publicitarias, los bloqueadores de anuncios modernos utilizan selectores más específicos, selectores actualizados con mayor frecuencia y una mayor cantidad de selectores. Por ejemplo, la hoja de estilo Floppy Moose contenía originalmente 40 líneas de CSS. En 2022, Easylist contiene miles de selectores CSS. A diferencia del ejemplo general anterior, a continuación se muestra uno de los muchos selectores CSS específicos de Easylist (2022). [52]

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En enero de 2016, se lanzó Brave , un navegador gratuito que bloquea anuncios para dispositivos Mac, PC, Android e iOS. Los usuarios de Brave pueden habilitar opcionalmente la red de anuncios de Brave para ganar tokens de atención básica (BAT), un tipo de criptomoneda que se puede enviar como micropagos a los editores. [53]

A principios de 2018, Google confirmó que el bloqueador de anuncios integrado para los navegadores Chrome / Chromium entraría en funcionamiento el 15 de febrero: [54] este bloqueador de anuncios solo bloquea ciertos anuncios según lo especificado por el Better Ads Standard [55] (definido por la Coalition for Better Ads , en la que el propio Google es miembro de la junta directiva [56] ). Este mecanismo de bloqueo de anuncios integrado es controvertido porque podría beneficiar injustamente a la publicidad de Google. [57]

En 2019, tanto Apple como Google comenzaron a realizar cambios en los sistemas de extensiones de sus navegadores web que fomentan el uso del bloqueo de contenido declarativo mediante filtros predeterminados procesados ​​por el navegador web, en lugar de filtros procesados ​​en tiempo de ejecución por la extensión. Ambos proveedores han impuesto límites a la cantidad de entradas que se pueden incluir en estas listas, lo que ha dado lugar (especialmente en el caso de Chrome) a acusaciones de que estos cambios se están realizando para inhibir la eficacia de los bloqueadores de anuncios. [58] [59] [60] [61]

Programas externos

Varias aplicaciones de software externas ofrecen filtrado de anuncios como una característica principal o adicional. Una solución tradicional es personalizar un proxy HTTP (o proxy web) para filtrar el contenido. Estos programas funcionan almacenando en caché y filtrando el contenido antes de que se muestre en el navegador de un usuario. Esto brinda la oportunidad de eliminar no solo los anuncios, sino también el contenido que puede ser ofensivo, inapropiado o incluso malicioso ( descarga automática ). El software proxy popular que bloquea el contenido de manera efectiva incluye Netnanny , Privoxy , Squid y algún software de control de contenido . La principal ventaja del método es la libertad de las limitaciones de implementación (navegador, técnicas de trabajo) y la centralización del control (el proxy puede ser utilizado por muchos usuarios). Los proxies son muy buenos para filtrar anuncios, pero tienen varias limitaciones en comparación con las soluciones basadas en navegador. Para los proxies, es difícil filtrar el tráfico de Transport Layer Security (SSL) ( https://) y el contexto completo de la página web no está disponible para el filtro. Además, a los proxies les resulta difícil filtrar el contenido publicitario generado por JavaScript .

Archivos hosts y manipulación de DNS

La mayoría de los sistemas operativos , incluso aquellos que conocen el Sistema de nombres de dominio (DNS), aún ofrecen compatibilidad con una lista administrada localmente de hosts extranjeros. Esta configuración, por razones históricas, se almacena en un archivo de texto plano que, por defecto, contiene muy pocos nombres de host y sus direcciones IP asociadas . Editar este archivo de hosts es simple y efectivo porque la mayoría de los clientes DNS leerán el archivo de hosts local antes de consultar un servidor DNS remoto . Almacenar entradas de agujero negro en el archivo de hosts evita que el navegador acceda a un servidor de anuncios manipulando la resolución de nombre del servidor de anuncios a una dirección IP local o inexistente ( 127.0.0.1o 0.0.0.0se usan típicamente para direcciones IPv4). Si bien son fáciles de implementar, los anunciantes pueden eludir estos métodos, ya sea codificando de forma rígida la dirección IP del servidor que aloja los anuncios (esto, a su vez, se puede solucionar modificando la tabla de enrutamiento local utilizando, por ejemplo, iptables u otros cortafuegos de bloqueo), o cargando los anuncios desde el mismo servidor que sirve el contenido principal; bloquear la resolución de nombre de este servidor también bloquearía el contenido útil del sitio.

El uso de un sumidero de DNS mediante la manipulación del archivo hosts aprovecha el hecho de que la mayoría de los sistemas operativos almacenan un archivo con pares de direcciones IP y nombres de dominio que la mayoría de los navegadores consultan antes de utilizar un servidor DNS para buscar un nombre de dominio. Al asignar la dirección de bucle invertido a cada servidor de anuncios conocido , el usuario dirige el tráfico destinado a llegar a cada servidor de anuncios a la máquina local o a un agujero negro virtual de /dev/null o bit bucket .

Filtrado de DNS

La publicidad se puede bloquear mediante un servidor DNS configurado para bloquear el acceso a dominios o nombres de host que se sabe que publican anuncios falsificando la dirección. [62] Los usuarios pueden optar por utilizar un servidor DNS ya modificado [63] [64] [65] o configurar un dispositivo dedicado que ejecute el software adecuado, como una Raspberry Pi que ejecute Pi-hole . [66] La manipulación del DNS es un método ampliamente empleado para manipular lo que el usuario final ve desde Internet, pero también se puede implementar localmente para fines personales. China ejecuta su propio DNS raíz y la UE ha considerado lo mismo. Google ha requerido que su DNS público de Google se use para algunas aplicaciones en sus dispositivos Android . En consecuencia, las direcciones/dominios DNS utilizados para publicidad pueden ser extremadamente vulnerables a una forma amplia de sustitución de anuncios por la cual un dominio que publica anuncios se intercambia por completo con uno que publica más anuncios locales a un subconjunto de usuarios. Esto es especialmente probable en países, en particular Rusia , India y China , donde los anunciantes a menudo se niegan a pagar por clics o visitas a páginas. El bloqueo de dominios a nivel DNS por razones no comerciales ya es común en China. [67]

VPN local recursiva

En Android, las aplicaciones pueden ejecutar una conexión VPN local con su propia capacidad de filtrado de host y dirección DNS sin requerir acceso root. [68] Este enfoque permite que la aplicación de bloqueo de anuncios descargue archivos de host de bloqueo de anuncios y los use para filtrar redes publicitarias en todo el dispositivo. AdGuard , Blokada, [69] DNS66, [70] y RethinkDNS [71] [72] son ​​​​algunas de las aplicaciones populares que logran el bloqueo de anuncios sin permiso root. [ cita requerida ] El bloqueo de anuncios solo está activo cuando la VPN local está encendida y se detiene por completo cuando se desconecta la conexión VPN. [ cita requerida ] La conveniencia hace que sea fácil acceder al contenido bloqueado por scripts anti-adblock. [ cita requerida ]

Este enfoque optimiza el uso de la batería, reduce la lentitud de Internet causada por el uso de DNS externo o bloqueo de anuncios VPN y, en general, necesita menos configuración. [ cita requerida ]

Dispositivos de hardware

Dispositivos como AdTrap [73] o Pi-hole utilizan hardware para bloquear la publicidad en Internet. Según las reseñas de AdTrap, este dispositivo utiliza un kernel Linux que ejecuta una versión de PrivProxy para bloquear los anuncios de la transmisión de video , la transmisión de música y cualquier navegador web [74] , mientras que PiHole actúa como un DNS local para bloquear los servidores de publicidad, impidiendo que los dispositivos conectados muestren la mayoría de los anuncios. Otra solución similar es la que ofrece la startup israelí Shine para bloquear anuncios a nivel de red para las empresas de telecomunicaciones [75] .

Por terceros y proveedores de Internet

Los proveedores de Internet, especialmente los operadores móviles, suelen ofrecer servidores proxy diseñados para reducir el tráfico de la red. Incluso cuando no están destinados específicamente al filtrado de anuncios, estos sistemas basados ​​en servidores proxy bloquearán muchos tipos de anuncios que son demasiado grandes o consumen demasiado ancho de banda, o que se consideran inadecuados para la conexión a Internet o el dispositivo de destino específicos. Muchos operadores de Internet bloquean algún tipo de anuncios y, al mismo tiempo, introducen sus propios anuncios que promocionan sus servicios y ofertas especiales.

Software principal

El siguiente software es conocido por bloquear anuncios:

Varios navegadores, incluidos Opera y Brave, vienen con bloqueo de anuncios incorporado.

Consecuencias económicas para los negocios online

Algunos proveedores de contenido han argumentado que el bloqueo generalizado de anuncios da como resultado una disminución de los ingresos de un sitio web sostenido por anuncios [76] [77] y negocios basados ​​en comercio electrónico , donde este bloqueo puede detectarse. [ cita requerida ]

Modelos de negocio

Las herramientas que ayudan a bloquear anuncios deben funcionar en diferentes modelos de negocio para seguir funcionando:

  • Libre y de código abierto: varias herramientas funcionan bajo un modelo FOSS , impulsado por contribuciones de la comunidad y donaciones, por ejemplo, uBlock Origin . [78] [ verificación fallida ]
  • Lista blanca: algunas empresas mantienen una lista blanca de sitios web que permiten "anuncios aceptables" a cambio de una parte de los ingresos por publicidad. [79]
  • Suscripción/pago por adelantado: Algunas empresas ofrecen un modelo de suscripción o pago por adelantado para herramientas de bloqueo de publicidad, por ejemplo, Wipr. [80] [ verificación fallida ]
  • Freemium: Algunas empresas ofrecen algún nivel de servicio de forma gratuita y cobran por funciones adicionales, por ejemplo, AdGuard . [81] [ verificación fallida ]

Respuesta de los editores

Contramedidas

Algunos sitios web han tomado contramedidas contra el software de bloqueo de anuncios, como intentar detectar la presencia de bloqueadores de anuncios e informar a los usuarios de sus vistas, o directamente evitar que los usuarios accedan al contenido a menos que desactiven el software de bloqueo de anuncios, incluyan el sitio web en la lista blanca o compren un "pase de eliminación de anuncios" . Ha habido varios argumentos a favor [82] y en contra [83] de la afirmación de que bloquear anuncios es incorrecto. [84] De hecho, hay evidencia que muestra que estas contramedidas pueden dañar el rendimiento SEO de un sitio web , ya que los usuarios que no están dispuestos a desactivar su AdBlock, pueden en su lugar ir al sitio web de un competidor que aparece en los resultados de búsqueda. [85] Debido a la pequeña cantidad de tiempo que el usuario pasa en el sitio web, y el mayor tiempo que pasa en el de un competidor, los motores de búsqueda pueden ver la página web de manera menos favorable y reducir su clasificación de búsqueda. [86] La evolución constante de las tecnologías utilizadas para bloquear y contrarrestar el bloqueo de anuncios se ha equiparado a una "guerra de bloqueo de anuncios" o una "carrera armamentista" entre todas las partes. [87] [88]

Se ha sugerido que en la Unión Europea , la práctica de escanear sitios web en busca de software bloqueador de anuncios puede entrar en conflicto con la Directiva de privacidad electrónica . [89] Esta afirmación fue validada aún más por las directrices de IAB Europe publicadas en junio de 2016 que establecen que, de hecho, puede haber un problema legal en la detección de bloqueadores de anuncios. [90] Si bien algunas partes interesadas en la lucha contra el bloqueo han tratado de refutar esto [91] [92], parece seguro asumir que los editores deben seguir las directrices proporcionadas por el principal lobby de editores, IAB. El esfuerzo conjunto anunciado por IAB Suecia antes de la directriz de IAB Europe sobre el tema nunca se materializó, y lo más probable es que se hubiera considerado que contravenía las leyes anticompetitivas europeas si lo hubiera hecho. [ cita requerida ] [ investigación original? ]

En agosto de 2017, Admiral, un proveedor de dichas contramedidas, presentó una demanda en virtud de la sección 1201 de la Ley de Derechos de Autor del Milenio Digital de los Estados Unidos , para exigir la eliminación de un nombre de dominio asociado con su servicio de una lista de filtros de bloqueo de anuncios. El proveedor argumentó que el dominio constituía un componente de una medida de protección tecnológica diseñada para proteger una obra protegida por derechos de autor y, por lo tanto, hacía que frustrar el acceso a ella constituyera una violación de la ley contra la elusión . [93] [94]

En septiembre de 2023, después de un período de prueba que comenzó en mayo de 2023, el sitio de alojamiento de videos estadounidense YouTube comenzó a lanzar contramedidas a los espectadores con software bloqueador de anuncios que se ejecuta al ver videos. Aparece un mensaje emergente que advierte que el usuario está infringiendo los términos del servicio y puede experimentar una visualización bloqueada después de tres videos a menos que incluya el sitio en la lista blanca o compre YouTube Premium . Esto provocó una gran controversia y una reacción violenta en las comunidades de YouTube. [95] [96] [97] En octubre de 2023, el defensor de la privacidad irlandés Alexander Hanff presentó una denuncia penal contra YouTube debido a su script de detección de bloqueo de anuncios, que se cree que viola las leyes de privacidad de la Unión Europea . [98] En junio de 2024, YouTube comenzó a experimentar con la inserción de anuncios del lado del servidor , [99] que consiste en incrustar anuncios directamente en transmisiones de video, lo que dificulta significativamente el bloqueo automático. [100] [101]

Alternativas

A partir de 2015 [update], los anunciantes y vendedores buscan involucrar a sus marcas directamente en el entretenimiento con publicidad nativa y colocación de productos (también conocido como integración de marca o marketing integrado). [102] Un ejemplo de colocación de productos sería que un fabricante de refrescos pague a un productor de un reality show para que el elenco y el presentador del programa aparezcan en pantalla sosteniendo latas de refresco. [ cita requerida ] Otra colocación de productos común es que un fabricante de automóviles regale autos a los productores de un programa de televisión , a cambio de que el productor del programa represente personajes usando estos vehículos durante el programa. [ cita requerida ]

Algunas publicaciones digitales recurrieron a sus clientes en busca de ayuda como una forma de bote de propinas . [ cita requerida ] Por ejemplo, The Guardian está pidiendo a sus lectores donaciones para ayudar a compensar la caída de los ingresos por publicidad. Según la editora en jefe del periódico, Katharine Viner, el periódico obtiene aproximadamente la misma cantidad de dinero de los miembros y las donaciones que de la publicidad. [103] El periódico consideró impedir que los lectores accedieran a su contenido si el uso de software de bloqueo de anuncios se generaliza, [104] pero hasta ahora mantiene el contenido accesible para los lectores que utilizan bloqueadores de anuncios. [ cita requerida ]

En enero de 2020 se lanzó un nuevo servicio llamado Scroll, en el que colaboraron varios editores de sitios web importantes para crear un modelo de suscripción para navegar sin publicidad en todos los sitios web compatibles. Los usuarios pagarían directamente a Scroll y parte de las tarifas de suscripción se distribuirían entre los sitios web en función del recuento de visitas proporcional. [105]

Véase también

Referencias

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