Versace
Casa de moda de lujo italiana en Milán

Gianni Versace Srl
Tipo de empresaFilial ( Srl )
IndustriaModa
Fundado1978 ; Hace 46 años , como Gianni Versace Donna ( 1978 )
FundadorGianni María Versace
Sede
  • Plaza Luigi Einaudi, 4
  • 20124 Milán
  • Italia
  • 45°28′59″N 9°11′42″E / 45.48306, -9.19502
Personas clave
Productos
  • Prêt-à-porter
  • alta costura
  • accesorios de cuero
  • calzado
Ganancia
  • Aumentar1.700 millones de euros (2017) [3]
  • 635 millones de euros (2013) [3]
Número de empleados
1500
PadreExplotaciones Capri
Sitio webversace.com

Gianni Versace Srl ( en italiano: [ˈdʒanni verˈsaːtʃe] ), ​​generalmente conocida como Versace ( / vərˈsɑːtʃeɪ / vər- SAH -chay ) , [a] es una empresa de moda de lujo italiana fundada por Gianni Versace en 1978. [ 7] La ​​empresa produce prêt-à-porter y accesorios de fabricación italiana , así como alta costura bajo su marca Atelier Versace [8] y licencia su nombre y marca a Luxottica para gafas. [9] Gianni Versace es originario de Calabria , en la antigua Magna Grecia (Gran Grecia), por lo que el logotipo de la empresa está inspirado en Medusa , una figura de la mitología griega. [10]

La marca fue fundada en 1978 por Gianni Versace y dirigida después de su muerte por su familia: su hermano Santo Versace y su hermana Donatella Versace, mientras que la hija de Donatella, Allegra Versace Beck , se convirtió en la accionista controladora tras heredar la participación de su tío Gianni.

En septiembre de 2018, la empresa fue vendida al grupo Michael Kors Michael Kors Limited y en enero de 2019, Gianni Versace Srl pasó a formar parte del grupo Capri Holdings Limited por 2.120 millones de dólares, creando un nuevo grupo de lujo junto con Michael Kors y Jimmy Choo , manteniendo a Donatella Versace al frente de Diseño Creativo . [11]

Historia y operaciones

Un vestido de Gianni Versace

Gianni Versace, el comienzo

Gianni Versace trabajó desde muy joven junto a su madre en la sastrería familiar hasta el 5 de febrero de 1972. Ese día, abandonó Reggio Calabria para trasladarse a Milán , donde inicialmente diseñó colecciones para Florentine Flowers. Más tarde ese año, colaboró ​​con De Parisini di Santa Margherita y su nombre comenzó a circular en los círculos de la moda.

En 1976 , el hermano mayor de Gianni, Santo Versace , que tenía una licenciatura en economía y negocios y una oficina en Messina , se unió a él en Milán . Junto con Claudio Luti, decidieron abrir una empresa que llevara el nombre de Gianni. En marzo de 1978, la primera colección de Versace se presentó en La Permanente en Milán, obteniendo un gran reconocimiento.


Gianni Versace, 1978-1997

En 1972, Gianni Versace diseñó sus primeras colecciones para Callaghan, Genny y Complice.

En 1978, la empresa se lanzó bajo el nombre de "Gianni Versace Donna" [12] y abrió su primera boutique en la Via della Spiga de Milán . [13] [14] Gianni controlaba de forma independiente gran parte de la marca, desde el diseño hasta la venta minorista. [7] En 1981, la Casa Versace lanzó su primera fragancia, Gianni Versace para mujer. En 1982, la empresa amplió su oferta para incluir accesorios, joyas, muebles para el hogar y porcelana. [15]

En 1993, Donatella Versace añadió las líneas Young Versace y Versus, [12] y a partir de 1994 la compañía comenzó a referirse a ella como co-diseñadora de Gianni Versace. [16] También en 1994, la marca ganó cobertura internacional a partir del vestido negro Versace de Elizabeth Hurley , referido en los medios como "ese vestido". [17] [18] [19]

Versace ha diseñado para varios artistas musicales, incluyendo vestuario para el escenario y la portada de álbumes de Elton John en 1992 y atuendos para Michael Jackson . Versace también diseñó ropa para la Princesa de Gales y la Princesa Carolina de Mónaco . [15]

Donatella Versace, 1997-presente

Tras el asesinato de Gianni Versace en 1997, su hermana Donatella, ex vicepresidenta, asumió el cargo de directora creativa, y su hermano mayor Santo Versace se convirtió en director general. [20] La hija de Donatella, Allegra Versace, recibió una participación del 50 por ciento en la empresa, que asumió el control en su decimoctavo cumpleaños. [21] [22] [23]

En 2000, el vestido verde de Versace que lució Jennifer López en los premios Grammy obtuvo una gran atención de los medios. El vestido fue votado como el quinto vestido más icónico de todos los tiempos y el vestido negro de Versace de Elizabeth Hurley fue votado como el vestido más icónico de todos los tiempos, según una encuesta del Daily Telegraph de 2008. [19]

En 2000, Versace comenzó su esfuerzo por tomar el control de todos los aspectos de la producción y venta de su mercancía. [24] Con las ganancias de la compañía en declive a principios de la década de 2000, [21] [25] Fabio Massimo Cacciatori fue contratado como CEO interino para reorganizar y reestructurar el Grupo Versace en 2003. [26] Cacciatori renunció en diciembre de 2003 debido a "disputas con la familia Versace". [26] En 2004, Giancarlo di Risio de IT Holding se convirtió en CEO, hasta que renunció en 2009 debido a desacuerdos con Donatella. [27] [28] [29] En mayo de 2016, el Grupo Versace nombró a Jonathan Akeroyd como CEO y miembro de la junta. [30]

En febrero de 2014, The Blackstone Group compró una participación del 20 por ciento en Versace por 210 millones de euros . [31] [32] [33]

En septiembre de 2018, Michael Kors ofreció comprar Versace por dos mil millones de euros. [34] Versace anunció que todas las acciones de Blackstone y de la familia Versace se vendieron a Michael Kors Limited. [35] La adquisición se completó en diciembre de 2018, y Donatella Versace permaneció como directora de diseño creativo. [36] En enero de 2019, Gianni Versace Srl se unió a Capri Holdings , formando un nuevo grupo global de lujo de moda junto con Michael Kors y Jimmy Choo . [35] [37]

En 2018, Versace dejó de usar pieles en sus productos y en 2020 anunció que dejaría de usar piel de canguro. [38] En octubre de 2018, Versace anunció su primer desfile de pretemporada de otoño en Nueva York, programado para el cumpleaños de Gianni Versace, el 2 de diciembre. [39] En 2021, Versace abrió su primera boutique en SoHo, Nueva York . [40]

Marcas

Taller Versace

En 2004, Versace –que, como casa italiana, es miembro corresponsal de la Chambre Syndicale de la Haute Couture– [ 41] decidió sacar la alta costura de la pasarela por primera vez y, durante varios años, invitó solo a los editores a ver las prendas en los percheros. En 2012, Versace regresó a la programación de alta costura, [42] pero volvió a detener sus desfiles de alta costura a partir de 2017. [41] [43]

Versace Clásico V2

A partir de 1990, Versace tuvo una participación mayoritaria en VeZe, una empresa conjunta con Ermenegildo Zegna . A partir de 1996, VeZe fabricó las líneas de difusión de ropa masculina y femenina Versace Classic V2 . [44] En 2004, la empresa decidió cancelar la colección femenina Versace Classic y reemplazar la línea masculina con una marca mejor posicionada conocida como Versace Collezioni. [45]

VJC Versace

En 2009, Versace firmó un acuerdo de licencia con Gruppo Facchini para la línea juvenil VJC Versace a partir de la temporada primavera/verano 2010. En virtud del acuerdo, Gruppo Facchini fabricaba y distribuía las colecciones de ropa y accesorios de la marca para hombres y mujeres. [46]

Colaboraciones

  • En 2006, Gianni Versace Srl colaboró ​​con Lamborghini para producir el Lamborghini Murciélago LP640 Versace. El coche incluía un interior de satén blanco diseñado por Versace con el logotipo de Versace bordado en los asientos. El coche estaba disponible en blanco o negro y venía con un juego de maletas, zapatos para conducir y guantes para conducir. Solo se produjeron diez unidades. [47]
La boutique de Versace en Milán , Italia
Cenicero (22 cm × 22 cm) diseñado por Versace y producido por la empresa alemana de porcelana Rosenthal
  • En 2008, Versace colaboró ​​con AgustaWestland para crear el helicóptero de lujo AgustaWestland AW109 Grand Versace VIP, que incluye un interior de cuero Versace y un exterior diseñado por Versace. [48] [49]
  • En 2009, Versace y H&M lanzaron una nueva línea para las tiendas de H&M, que incluía ropa para hombres y mujeres y artículos para el hogar, como almohadas y mantas. [50]
  • En 2015, Versace colaboró ​​con el bailarín Lil Buck para lanzar una línea de zapatillas. [51]
  • En 2015, Donatella Versace apareció en la campaña de Givenchy de Riccardo Tisci . [52]
  • En 2018, Ronnie Fieg y Donatella Versace presentaron su colección Kith x Versace, con un logotipo de Medusa modificado con "KITH" escrito sobre sus ojos. [53]
  • En 2019, Versace colaboró ​​con Turkish Airlines para proporcionar kits de artículos de tocador a los pasajeros de clase ejecutiva en vuelos de larga distancia. Los kits venían en bolsos con estilos separados para hombres y mujeres e incluían la línea de productos Versace Eros para hombres y los productos Versace Eros pour Femme para mujeres. [54]
  • La colección masculina de otoño 2019 de Versace incluyó varios artículos con el logotipo de Ford Motor Company . Según la casa de moda, las dos compañías unieron fuerzas para canalizar "la emoción de comprar tu primer auto". [55]
  • En septiembre de 2021, Versace presentó un desfile de moda conjunto con Fendi , titulado "The Swap", [56] compuesto por dos colecciones: la visión de Fendi para Versace y la visión de Versace para Fendi. [57] Esto marcó la primera vez que dos directores artísticos de marcas en diferentes grupos de moda diseñaron colecciones entre sí. [58]
  • En 2021, Versace colaboró ​​con Lady Gaga para celebrar el décimo aniversario de Born This Way creando una colección cápsula, cuyas ganancias beneficiaron a la Fundación Born This Way . [59]
  • En 2023, Versace y Dua Lipa colaboraron para producir una colección femenina llamada 'La Vacanza' que incluye diseños inspirados en ropa de playa. [60] [61] Estaba previsto que se presentara en el Festival de Cine de Cannes el 23 de mayo de 2023 y que estuviera disponible para su entrega inmediatamente después del festival. [62]
Ubicación: 647 Fifth Avenue , Nueva York, 2013

Desfiles de pasarela

Donatella Versace eligió la música del dúo sudafricano gqom , " Amaqhawe " de FAKA, como banda sonora de la pasarela para la colección Primavera-Verano 2019 de Versace para hombre . [63]

Testimonios

Respaldos de celebridades

Versace siempre ha contado entre sus clientes a importantes figuras públicas y celebridades. Entre 1980 y 1983, Loretta Goggi fue la primera artista italiana en hacer alarde de atuendos firmados por Gianni Versace, que lució en muchas ocasiones públicas y televisivas. [64] Elton John , que tiene una fuerte conexión con la familia Versace, ha lucido constantemente joyas de Versace, al igual que Lady Diana solía lucir la ropa del diseñador. Lady Diana compartía una estrecha amistad con Gianni Versace y confiaba en él para varios eventos. [65] Otras celebridades que han lucido Versace en eventos públicos incluyen a Beyoncé , Cindy Crawford (que lució el famoso vestido rojo en 1991), Elizabeth Hurley (que lució el famoso Safety Pin Dress en 1994) y Jennifer Lopez (que lució el icónico Jungle Dress en 2000) y a menudo elige la casa de moda para sus compromisos sociales. [66]

En julio de 2011, Lady Gaga lució exclusivamente durante un mes entero prendas vintage, prendas de la última colección y accesorios de la marca. También lució un conjunto de Versace en el vídeo musical de "The Edge of Glory". [67] [68]

En 2020, la cantante Elodie exhibió la marca Versace en el Festival de Música de San Remo de 2020, usándola en la alfombra roja y en sus cuatro presentaciones. También usó Versace en la alfombra roja del Festival de Cine de Venecia. [69] [70] [71] Continuó usando Versace y fue invitada al evento Versace FW2020.

Embajadores de marca

Los embajadores de marca de Versace han incluido a Hyunjin (desde 2023) [72] [73] [74] Zhao Lusi (desde 2023), [75] Ningning (desde 2024), [76] [77] Cillian Murphy (2024), [78] [79] [80] Anne Hathaway , [81] Cai Xukun (2024), [82] Rosy Zhao (2023). [83]

Campañas publicitarias

Entre las figuras notables que han prestado su imagen a las campañas publicitarias de Versace se incluyen Madonna (en 1995 y 2005), [84] Ashton Kutcher , Kevin Richardson , Demi Moore , Britney Spears , Christina Aguilera , Patrick Dempsey , Jonathan Rhys Meyers , el grupo musical The Corrs , Halle Berry , Lady Gaga (en 2014), [68] [85] y Channing Tatum (en 2024). [86] [87] La ​​revista ha estado trabajando con varios fotógrafos de alto perfil para sus campañas publicitarias, incluidos Richard Avedon , [88] Steven Meisel (1995), [84] Mert Alas y Marcus Piggott (2011, [89] 2014) [84] y Bruce Weber (2016). [90]

Desfiles de pasarela

Entre las modelos que han desfilado por la pasarela de Versace se encuentran Carolyn Murphy , Angela Lindvall , Daria Werbowy , Miriam Escott IV, Christy Turlington , Gisele Bündchen , Kate Moss , Tuki Brando, Graham Love y Joel West . [ cita requerida ]

Otras actividades

Diseño de interiores

Versace fue una de las primeras casas de moda en lanzar interiores para el hogar en 1992, primero enfocada en textiles y luego en colecciones de vajillas de porcelana. [91] Después de haber fabricado internamente anteriormente, Versace firmó un acuerdo de licencia en 2020 con Lifestyle Design Group, la división de diseño de viviendas italiana de Haworth Group , para producir y distribuir los muebles Versace Home. [91]

Palacio Versace

Soheil Abedian, de Sunland Group , se acercó a Versace en 1997, proponiendo un hotel de lujo construido para la marca Versace. El primer Palazzo Versace abrió en Gold Coast , Australia, el 15 de septiembre de 2000. [92] [93] El hotel fue vendido a un consorcio chino en diciembre de 2012. [94] [95] El segundo Palazzo, el Palazzo Versace Dubai , se completó en diciembre de 2015 y está ubicado en la costa de Dubai Creek. [96] Un tercer Palazzo, el Palazzo Versace Macau , está en construcción como parte de una asociación con el operador de casinos más grande de Macao, SJM Holdings . [97] [98] [99] Los hoteles Palazzo Versace son los primeros hoteles de marca de moda del mundo. [100]

Bienes raíces

En 2015, Versace se asoció con Mind Group. Las empresas diseñaron torres residenciales de lujo en China llamadas Versace Residencies. El objetivo de los creadores era combinar los elementos de las viviendas de lujo de Versace con elementos de la cultura tradicional china. [101]

También en 2015, Versace se asoció con el Grupo ABIL en India para desarrollar otro proyecto residencial de lujo, ubicado en el sur de Mumbai. [102]

Relojes y joyas

En 2004, Versace vendió su filial de relojes suizos Versace SA por un precio no revelado a Timex . La filial pasó a llamarse Vertime SA e inicialmente contaba con una licencia de ocho años para producir relojes, joyas e instrumentos de escritura de la marca Versace. [45]

Gafas de sol

Desde 2003, Versace ha concedido licencias para el desarrollo, la producción y la distribución mundial de gafas de sol y monturas graduadas bajo su marca Versace a Luxottica . [103]

Operaciones

En 2016 [actualizar], operaban más de 1500 boutiques en todo el mundo; la primera boutique fuera de Italia abrió en Glasgow , Escocia, en 1991. [104]

Controversia

En agosto de 2019, Versace produjo una gama de blusas que sugerían que Hong Kong y Macao eran países separados. Versace se disculpó, diciendo que cometió un error en el diseño y que destruiría la prenda ofensiva. [105] En respuesta a la controversia, Yang Mi puso fin a su relación como embajadora de marca de Versace. [106]

Notas

  1. ^ Según una entrevista de Vogue de enero de 2018 con Donatella Versace , Versace se pronuncia correctamente / vərˈsɑːtʃeɪ / vər - SAH - chay en inglés en oposición a la pronunciación popular de / vərˈsɑːtʃi / vər - SAH - chee . [ 4 ] [5] [ 6]

Referencias

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  • Sitio web oficial
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