El hombre del collar de flecha
Imagen publicitaria americana
Anuncio de collar Arrow de JC Leyendecker

El hombre del cuello de flecha era el nombre que se le daba a los distintos modelos masculinos que aparecían en los anuncios de camisas y cuellos de camisa desmontables fabricados por Cluett Peabody & Company de Troy, Nueva York . La campaña original duró entre 1905 y 1931, aunque la empresa siguió refiriéndose a los hombres en sus anuncios y a sus consumidores como "hombres de flecha" mucho después.

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Ilustración para Arrow Collar, 1907. JC Leyendecker .

Los anuncios de Arrow Collar fueron una producción colaborativa de la agencia de publicidad neoyorquina Calkins and Holden ; el director de publicidad de Cluett, Peabody, Charles Connolly; y el ilustrador comercial JC Leyendecker . Uno de los modelos de Leyendecker fue su socio, un canadiense llamado Charles Beach. [1] Otro modelo fue un joven Huntley Gordon . [2] Según el propio Leyendecker, hubo seis hombres además de Beach que posaron para los anuncios de Arrow Collar: Jack Mulhall , Neil Hamilton , Robert Allen , Brian Donlevy , Mahlon Hamilton y Reed Howes . [3] El actor Earle Williams modeló los collares en el apogeo de su fama en los años de la Primera Guerra Mundial. [4]

Entre 1907 y 1931 se produjeron cientos de anuncios impresos con el Hombre del Cuello Flecha. El ficticio Hombre del Cuello Flecha se convirtió en un icono y en 1920 ya recibía cartas de sus fans. Los fans recortaban sus hombres del cuello favoritos de los anuncios y los colgaban en la pared. [2] Inspiró un musical de Broadway, Helen of Troy, en 1923.

Collares adjuntos

La estrella de cine Francis X. Bushman en un anuncio de 1917

A principios de la década de 1920, Cluett, Peabody & Co. comenzó a fabricar sus camisas con cuellos adjuntos en respuesta a la demanda de los consumidores y se convirtió en la empresa más exitosa de los EE. UU. en ese momento. Sus ventas aumentaron a 4 millones de cuellos a la semana y las camisas Arrow con cuellos adjuntos se exportaban a puertos extranjeros como Batavia ( Yakarta ) y el Congo Belga . La campaña Arrow Collar Man terminó en 1930, habiendo sido una de las campañas publicitarias más exitosas de la historia.

Legado

En 2004, la marca Arrow fue adquirida por el competidor de larga data Philips-Van Heusen , propietario de la marca Van Heusen. Bajo PVH, la marca Arrow se posicionó como un complemento ligeramente menos costoso de la marca Van Heusen.

El 23 de junio de 2021, se anunció que la marca Arrow se vendería a Authentic Brands Group junto con Van Heusen, Izod y Geoffrey Beene. [5] La venta se completó el 2 de agosto de 2021, y United Legwear & Apparel Company fue nombrada como su licenciataria junto con la marca Van Heusen y, hasta 2023, la marca Geoffrey Beene. [6]

En la actualidad, la marca Arrow es propiedad de Authentic Brands Group y es fabricada y comercializada junto con Van Heusen por United Legwear & Apparel Company en virtud de un acuerdo de licencia a largo plazo. Actualmente, en los Estados Unidos, el principal minorista de la marca es el minorista en línea Amazon.com . Anteriormente, la marca era vendida por Sears , JCPenney y Kohl's .

  • En la novela de F. Scott Fitzgerald , El gran Gatsby (1925), Daisy Buchanan le dice a Gatsby: "Siempre te ves tan genial. Te pareces al anuncio del hombre... ya sabes, al anuncio del hombre", lo que se entiende como una referencia al Hombre del Collar de Flecha. [7]
  • La letra de la canción "Puttin' on the Ritz" de Irving Berlin incluye la línea "Sombreros altos y cuellos Arrow..." en la versión de 1946.
  • Cole Porter se refirió a "Arrow Collars" en su canción: "You're the Top" del musical de 1934 Anything Goes .
  • Las letras cantadas por Julie en la obra cómica de un acto de FS Fitzgerald Porcelain and Pink de la colección de cuentos de 1922 Tales of the Jazz Age incluyen los versos "Cuando el hombre del collar de flechas / conoce a la chica D'jer-Kiss".
  • En el episodio 9 de la temporada 2 de 30 Rock , el padre de Liz Lemon describe a Jack Donaghy como "un modelo de camisetas de Arrow" después de quedar atónito por la apariencia de Jack.

Referencias

  1. ^ Kamp, D. "El sueño americano de Norman Rockwell", Vanity Fair , núm. 591, noviembre de 2009, pág. 202.
  2. ^ ab St. Johns, Ivan (abril de 1925). "Él es el modelo original de anuncios de cuello". Photoplay . Nueva York: Photoplay Publishing Company . Consultado el 21 de agosto de 2015 .
  3. ^ Saunders, David (diciembre de 2015). "JC Leyendecker". Ilustración (50): 23.
  4. ^ Revista cinematográfica de marzo de 1917
  5. ^ "PVH venderá Izod, Van Heusen y otras marcas a Authentic Brands en un acuerdo de 220 millones de dólares". MarketWatch . 23 de junio de 2021 . Consultado el 23 de junio de 2021 .
  6. ^ "United Legwear & Apparel Co" . Consultado el 17 de febrero de 2022 .
  7. ^ Borrelli-Persson, Laird (12 de junio de 2017). "La vida secreta del hombre del collar de flechas, un símbolo sexual de principios del siglo XX". Vogue . Conde Nast . Consultado el 1 de enero de 2024 .

Lectura adicional

  • Carole Turbin (noviembre de 2002). "La confección del hombre americano: el hombre del cuello de flecha, 1907-1931". Género e historia . 14 (3): 470–491. doi :10.1111/1468-0424.00278.
  • Marcas tradicionales de PVH
  • Flecha
  • El hombre flecha de Bookrags
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