Adidas
Corporación multinacional alemana de ropa y confección

adidas AG
AntesGebrüder Dassler Schuhfabrik (1924-1949)
Tipo de empresaPúblico
FWB :
componente ADS DAX
IndustriaTextil , calzado
Fundadojulio de 1924 ; Hace 100 años en Herzogenaurach , Alemania (como Gebrüder Dassler Schuhfabrik) 18 de agosto de 1949 ; Hace 75 años (como Adidas) [1] ( 1924-07 )
 ( 18 de agosto de 1949 )
FundadorAdolf Dassler
Sede
Herzogenaurach , Baviera
,
Alemania
Área atendida
Mundial
Personas clave
ProductosRopa , calzado , ropa deportiva , equipamiento deportivo , artículos de higiene personal.
GananciaAumentar 21.915 millones de euros (2018) [3]
Aumentar2.368 millones de euros (2018) [3]
Aumentar1.702 millones de euros (2018) [3]
Activos totalesAumentar15.612 millones de euros (2018) [3]
Patrimonio totalAumentar6.364 millones de euros (2018) [3]
Número de empleados
57.016 (2018) [3]
Subsidiarias
Sitio webadidas.com

Adidas AG ( pronunciación alemana: [ˈʔadiˌdas] ⓘ ; estilizado enminúsculasdesde 1949)[4]corporaciónalemana de ropa y calzado deportivocon sede enHerzogenaurach,Baviera, Alemania. Es el mayorfabricantede ropa deportivaEuropay el segundo más grande del mundo, después deNike.[5][6]Es lasociedad de carteradelGrupo Adidas, que también posee una participación del 8,33% del club de fútbolBayern München,[7]yRuntastic, una empresa austriaca de tecnología de fitness. Los ingresos de Adidas para 2018 se estimaron en 21.915 millones de euros.[3]

La empresa fue fundada por Adolf Dassler en la casa de su madre. En 1924 se unió a él su hermano mayor Rudolf bajo el nombre de Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler"). Dassler ayudó en el desarrollo de zapatillas de running con clavos ( spikes ) para múltiples eventos deportivos. Para mejorar la calidad del calzado deportivo con clavos, pasó de un modelo anterior de clavos de metal pesado a utilizar lona y caucho. Dassler convenció al velocista estadounidense Jesse Owens para que utilizara sus clavos hechos a mano en los Juegos Olímpicos de Verano de 1936. En 1949, tras una ruptura en la relación entre los hermanos, Adolf creó Adidas y Rudolf fundó Puma , que se convirtió en el rival comercial de Adidas. [1]

Las tres rayas son la marca de identidad de Adidas y se han utilizado en los diseños de ropa y calzado de la empresa como herramienta de marketing. La marca, que Adidas compró en 1952 a la empresa deportiva finlandesa Karhu Sports por el equivalente a 1.600 euros y dos botellas de whisky, [8] [9] tuvo tanto éxito que Dassler describió a Adidas como "La empresa de las tres rayas". [8] [9]

Historia

Primeros años: la "Gebrüder Dassler Schuhfabrik"

(izquierda): Adolf Dassler , fundador de Adidas, c. 1915; (derecha): la 'Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler' cerca de la estación de tren de Herzogenaurach en 1928.

La empresa fue fundada por Adolf "Adi" Dassler , quien fabricaba calzado deportivo en el lavadero de su madre en Herzogenaurach , Alemania, después de su regreso de la Primera Guerra Mundial . En julio de 1924, su hermano mayor Rudolf se unió al negocio, que se convirtió en "Dassler Brothers Shoe Factory" ( Gebrüder Dassler Schuhfabrik ). [10] El suministro eléctrico en Herzogenaurach no era confiable, por lo que los hermanos a veces tenían que usar la energía de los pedales de una bicicleta estática para hacer funcionar sus equipos. [11]

Dassler colaboró ​​en el desarrollo de zapatillas de atletismo con clavos para múltiples eventos deportivos. Para mejorar la calidad del calzado deportivo con clavos, pasó de un modelo anterior de clavos de metal pesado a utilizar lona y caucho. [12] En 1936, Dassler convenció al velocista estadounidense Jesse Owens para que utilizara sus clavos hechos a mano en los Juegos Olímpicos de Verano de 1936. Después de las cuatro medallas de oro de Owens, el nombre y la reputación de los zapatos Dassler se hicieron conocidos entre los deportistas de todo el mundo y sus entrenadores. El negocio fue un éxito y los Dassler vendían 200.000 pares de zapatos cada año antes de la Segunda Guerra Mundial . [13]

Los dos hermanos Dassler se unieron al Partido Nazi ( NSDAP ) en mayo de 1933 y se convirtieron en miembros del Cuerpo de Motor Nacionalsocialista . [14] Adolf tomó el rango de Sportwart en las Juventudes Hitlerianas desde 1935 hasta el final de la guerra. [15] Durante la guerra, la empresa dirigía la última fábrica de calzado deportivo en Alemania y abastecía predominantemente a la Wehrmacht con zapatos. En 1943, su producción de calzado se vio obligada a cesar sus operaciones y las instalaciones y la fuerza laboral de la empresa se utilizaron para fabricar armas antitanque . De 1942 a 1945, al menos nueve trabajadores forzados trabajaron en ambas plantas de la empresa. [16]

La fábrica de Dassler, utilizada para la producción de armas antitanque durante la Segunda Guerra Mundial, fue casi destruida en 1945 por las fuerzas estadounidenses. Se salvó cuando la esposa de Adolf Dassler convenció a los soldados estadounidenses de que la empresa y sus empleados solo estaban interesados ​​en la fabricación de calzado deportivo. Posteriormente, las fuerzas de ocupación estadounidenses se convirtieron en importantes compradores del calzado de los hermanos Dassler. [17]

División y rivalidad con Puma

Los hermanos se separaron en 1947 después de que las relaciones entre ellos se rompieran, [18] con Adolf formando una empresa registrada como Adidas AG, de Adi Dassler , el 18 de agosto de 1949, y Rudolf formando una nueva firma que llamó Ruda - de Rudolf Dassler , más tarde rebautizada como Puma . Los mitos urbanos han popularizado dos falsos acrónimos para el nombre "Adidas": All Day I Dream About Sports [19] y All Day I Dream About Sex . [20]

Adidas y Puma SE entraron en una feroz y amarga rivalidad comercial después de la separación. La ciudad de Herzogenaurach estaba dividida sobre el tema, lo que llevó al apodo de "la ciudad de los cuellos torcidos" - la gente miraba hacia abajo para ver qué zapatos usaban los extraños . [21] Incluso los dos clubes de fútbol de la ciudad estaban divididos: el club ASV Herzogenaurach era apoyado por Adidas, mientras que el 1 FC Herzogenaurach respaldaba el calzado de Rudolf. [11] Cuando los operarios eran llamados a la casa de Rudolf, usaban deliberadamente zapatos Adidas. Rudolf les decía que fueran al sótano y eligieran un par de Pumas gratis. [11] Los dos hermanos nunca se reconciliaron y aunque ahora están enterrados en el mismo cementerio, están lo más separados posible. [22]

En 1948, el primer partido de fútbol después de la Segunda Guerra Mundial , varios miembros de la selección nacional de fútbol de Alemania Occidental usaron botas Puma, incluido el autor del primer gol de posguerra de Alemania Occidental, Herbert Burdenski . Cuatro años después, en los Juegos Olímpicos de Verano de 1952 , la corredora de 1500 metros Josy Barthel de Luxemburgo ganó el primer oro olímpico de Puma en Helsinki , Finlandia. [23]

En los Juegos Olímpicos de Verano de 1960 , Puma pagó al velocista alemán Armin Hary para que usara Pumas en la final de 100 metros lisos. Hary había usado Adidas antes y le pidió a Adolf que le pagara, pero Adidas rechazó su solicitud. El alemán ganó el oro con Pumas, pero luego se puso Adidas para la ceremonia de entrega de medallas, para sorpresa de los dos hermanos Dassler. Hary esperaba sacar provecho de ambos, pero Adi estaba tan furioso que prohibió al campeón olímpico. [13]

El "Pacto Pelé" fue el evento más notable en la disputa de los hermanos Dassler, cuando ambos propietarios de Adidas y Puma acordaron no firmar un acuerdo de patrocinio con Pelé para la Copa Mundial de la FIFA de 1970 , sintiendo que una guerra de ofertas por el atleta más famoso del mundo sería demasiado costosa, solo para que Puma rompiera el pacto y lo contratara. [24] [25] Muchos expertos en negocios atribuyen a la rivalidad y competencia de los hermanos la transformación de la indumentaria deportiva en una industria multimillonaria. [26]

Imagen corporativa

(izquierda): el logotipo original del trébol de Adidas hasta 1997. Ahora se utiliza en la línea Heritage de Adidas Originals ; (derecha): el logotipo de 1990-2023, diseñado originalmente para la línea Equipment , y luego adoptado como emblema corporativo.

En 1952, después de los Juegos Olímpicos de Verano de 1952 , Adidas adquirió su característico logotipo de tres rayas de la marca finlandesa de calzado deportivo Karhu Sports , por dos botellas de whisky y el equivalente a 1600 €. [9] [27]

El logotipo del trébol fue diseñado en 1971 y lanzado en 1972, [28] justo a tiempo para los Juegos Olímpicos de Verano de 1972 celebrados en Múnich . [1] Este logotipo duró hasta 1997, cuando la empresa introdujo el logotipo de las "tres barras" (que había sido diseñado por el entonces director creativo Peter Moore), utilizado inicialmente en la gama de productos Equipment . [28]

El caso Tapie

Bernard Tapie , empresario francés, fue propietario de Adidas entre 1990 y 1992, pero renunció al control debido a las deudas .

Después de un período de problemas tras la muerte del hijo de Adolf Dassler, Horst Dassler, en 1987, la empresa fue comprada en 1990 por el industrial francés Bernard Tapie , por 1.600 millones de libras (ahora 243,9 millones de euros), que Tapie tomó prestados. [29] Tapie era en ese momento un famoso especialista en rescatar empresas en quiebra, una experiencia sobre la que construyó su fortuna.

Tapie decidió trasladar la producción a Asia y contrató a Madonna para promocionarla. [30] [ cita requerida ] Envió, desde Christchurch , Nueva Zelanda, un representante de ventas de zapatos a Alemania y conoció a los descendientes de Adolf Dassler (Amelia Randall Dassler y Bella Beck Dassler) y regresó con algunos artículos para promocionar la empresa allí. [ cita requerida ]

En 1992, al no poder pagar los intereses del préstamo, Tapie encargó al banco Crédit Lyonnais que vendiera Adidas [31] , y el banco posteriormente convirtió la deuda pendiente en capital de la empresa, algo inusual en la práctica bancaria francesa predominante. El banco estatal había intentado sacar a Tapie de una situación financiera desesperada como un favor personal, según se informa, porque Tapie era Ministro de Asuntos Urbanos ( ministre de la Ville ) en el gobierno francés en ese momento.

Robert Louis-Dreyfus , un amigo de Tapie, se convirtió en el nuevo director ejecutivo de la empresa en 1994. También fue presidente del Olympique de Marseille , un equipo que Tapie había poseído hasta 1993. [32] Tapie se declaró en quiebra personal en 1994. [31] Fue objeto de varias demandas, en particular relacionadas con el amaño de partidos en el club de fútbol. Durante 1997, cumplió 6 meses de una condena de 18 meses de prisión en la prisión de La Santé en París. En febrero de 2000, Crédit Lyonnais vendió Adidas a Louis-Dreyfus por una cantidad de dinero mucho mayor que la que debía Tapie, 4.485 millones de francos (683.514 millones de euros) en lugar de 2.850 millones (434.479 millones de euros).

La era post-Tapie

Una zapatilla Adidas, con las tres barras paralelas de la empresa

En 1994, en colaboración con el Grupo Juvenil de la FIFA , Aldeas Infantiles SOS se convirtió en el principal beneficiario.

En 1997, Adidas AG adquirió el Grupo Salomon , especializado en ropa de esquí, y su nombre corporativo oficial pasó a ser Adidas-Salomon AG. Con esta adquisición, Adidas también adquirió la empresa de golf TaylorMade y Maxfli , lo que le permitió competir con Nike Golf.

En 1998, Adidas demandó a la NCAA por sus normas que limitaban el tamaño y la cantidad de logotipos comerciales en los uniformes y la ropa de los equipos. Adidas retiró la demanda y los dos grupos establecieron pautas sobre qué diseños de tres rayas se considerarían usos de la marca registrada Adidas. [ cita requerida ]

Como director ejecutivo de Adidas, Louis-Dreyfus cuadriplicó sus ingresos hasta alcanzar los 5.840 millones de euros (7.500 millones de dólares) entre 1993 y 2000. [33] En 2000, anunció que dimitiría al año siguiente debido a una enfermedad.

En 2003, Adidas presentó una demanda en un tribunal británico impugnando el uso por parte de Fitness World Trading de un motivo de dos rayas similar a las tres rayas de Adidas . El tribunal dictaminó que, a pesar de la simplicidad de la marca, el uso por parte de Fitness World constituía una infracción porque el público podía establecer un vínculo entre ese uso y la marca de Adidas. [34]

En septiembre de 2004, la diseñadora de moda inglesa Stella McCartney lanzó una línea conjunta con Adidas, estableciendo una asociación a largo plazo con la corporación. Esta línea es una colección de rendimiento deportivo para mujeres llamada "Adidas by Stella McCartney". [35]

El 3 de mayo de 2005, Adidas informó al público que había vendido su empresa asociada Salomon Group por 485 millones de euros a Amer Sports de Finlandia. [ cita requerida ]

Adidas ha sido durante mucho tiempo un fabricante popular de zapatos de fútbol de césped artificial; aquí se muestra un par reciente que ha sido una opción popular.

En agosto de 2005, Adidas anunció su intención de comprar Reebok por 3.800 millones de dólares. Esta adquisición se completó con la participación de la empresa en enero de 2006 [1] y significó que la empresa tenía unas ventas comerciales más cercanas a las de Nike en América del Norte. La adquisición de Reebok también le permitió a Adidas competir con Nike en todo el mundo como el segundo fabricante de calzado deportivo del mundo. [36]

En 2005, Adidas presentó la Adidas 1 , la primera zapatilla de producción en utilizar un microprocesador . Apodada por la empresa "La primera zapatilla inteligente del mundo", cuenta con un microprocesador capaz de realizar 5 millones de cálculos por segundo que ajusta automáticamente el nivel de amortiguación de la zapatilla para adaptarse a su entorno. La zapatilla requiere una pequeña batería reemplazable por el usuario que dura aproximadamente 100 horas de funcionamiento. El 25 de noviembre de 2005, Adidas lanzó una nueva versión de la Adidas 1 con un rango de amortiguación aumentado, lo que permite que la zapatilla se vuelva más blanda o más firme, y un nuevo motor con un 153 por ciento más de par. [37]

En abril de 2006, Adidas anunció un acuerdo de 11 años para convertirse en el proveedor oficial de ropa de la NBA . La empresa ha estado fabricando camisetas y productos de la NBA , la NBDL y la WNBA , así como versiones con los colores del equipo de la zapatilla de baloncesto "Superstar". Este acuerdo (por un valor de más de 400 millones de dólares) sustituyó al acuerdo anterior con Reebok que se había puesto en marcha en 2001 por 10 años.

En noviembre de 2011, Adidas anunció que adquiriría la marca de deportes de acción al aire libre Five Ten a través de un acuerdo de compra de acciones. El precio total de la compra fue de 25 millones de dólares en efectivo al cierre. [38]

Últimos años

Sede de Adidas Norteamérica en Portland, Oregón

A finales de 2012, Adidas informó de sus mayores ingresos de la historia y el director ejecutivo Herbert Hainer expresó optimismo para el año que viene. Adidas ahora tiene su sede corporativa global en Herzogenaurach , Alemania y muchas otras ubicaciones comerciales en todo el mundo, como Londres , Portland , Toronto , Tokio , Australia , Taiwán y España . [39]

En enero de 2015, Adidas lanzó la primera aplicación móvil de reserva de calzado. La aplicación Adidas Confirmed permite a los consumidores acceder y reservar las zapatillas de edición limitada de la marca mediante tecnología de geolocalización. [40]

El 24 de marzo de 2015, Adidas y McDonald's presentaron los uniformes McDonald's All-American 2015. Por tercer año consecutivo, los jugadores usarán camisetas de manga corta, confeccionadas con el mismo material liviano y transpirable que las que se usan en la NBA. [41]

En agosto de 2015, Adidas adquirió la empresa de tecnología de fitness Runtastic por aproximadamente 240 millones de dólares. [42]

En mayo de 2017, Adidas vendió la empresa de golf TaylorMade (incluido Ashworth ) a KPS Capital Partners por 425 millones de dólares. [43]

En marzo de 2022, Adidas vendió Reebok a Authentic Brands Group , [44] por aproximadamente 2500 millones de dólares. [45]

En agosto de 2022, la empresa anunció que el director ejecutivo Kasper Rørsted dejaría el cargo en 2023. [46] Bjørn Gulden se convirtió en director ejecutivo en enero de 2023. [47]

Asuntos corporativos

Las tendencias clave para Adidas son (al cierre del ejercicio fiscal el 31 de diciembre): [48]

AñoIngresos [a] (€b)Resultado neto [b] (millones de euros)Tasa impositiva efectiva (%)Número de empleadosNúmero de tiendasFuentes
200610.048331.426.376[49]
200710.255131.831.344[49]
200810.764228.838.9821.884[50]
200910.324531.539.5962.212[50]
201011.956729.542,5412.270[51]
201113.361330.046.8242,384[52]
201214.879129.346.3062.446[52]
201314.478729.249.8082.740
201415.549029.753.7312.913
201516.963432.955,5552.722
201619.21.01729.560.6172.811[53]
201721.21.09729.356.8882,588
201821.91.70228.157.0162,395[3]
201923.61.97625.065.1942.533
202019.843225.462.2852.456
202121.22.11619.459,2582.184
202222.561234.561.4011.990

Junta directiva actual

  • Director ejecutivo: Bjørn Gulden
  • Director financiero: Harm Ohlmeyer
  • Marcas globales: Eric Liedtke
  • Operaciones globales: Gil Steyaert
  • Ventas globales: Roland Auschel

Ex dirección

Productos

Vestir

Adidas fabrica una amplia gama de prendas de vestir , que van desde camisetas , chaquetas , sudaderas con capucha , pantalones y leggings para hombres y mujeres . [54]

La primera prenda de Adidas fue el chándal Franz Beckenbauer creado en 1967. [1] Adidas AG es el mayor fabricante de sujetadores deportivos de Europa y el segundo mayor fabricante del mundo. [55]

Ropa de deporte

Fútbol de asociación

Uno de los principales objetivos de Adidas siempre ha sido la fabricación de uniformes de fútbol y el equipamiento asociado. Adidas sigue siendo una empresa importante en el suministro global de uniformes para equipos y clubes de fútbol de asociaciones internacionales.

Adidas fabrica equipos para árbitros que se utilizan en competiciones internacionales y en muchos países y ligas del mundo. La empresa ha sido innovadora en el área del calzado para este deporte, con ejemplos notables que incluyen el lanzamiento en 1979 de la bota moldeada Copa Mundial utilizada para partidos en campos firmes y secos. Tiene el galardón de la bota más vendida de todos los tiempos. El equivalente para terreno blando se denominó World Cup y también sigue en el mercado.

Desde 1970, la FIFA , el organismo rector mundial del fútbol, ​​ha encargado balones de fútbol especialmente diseñados para su uso en sus propios torneos de la Copa del Mundo . El Adidas Telstar fue el primer balón encargado para la Copa del Mundo en 1970. Los balones suministrados para la Copa del Mundo de 2006 , los " Teamgeist ", fueron particularmente notables por su capacidad para viajar más lejos que los tipos anteriores cuando se golpeaban, lo que condujo a goles de mayor alcance. En general, se creía que los porteros se sentían menos cómodos con el diseño del balón, alegando que era propenso a moverse significativamente e impredeciblemente en el vuelo. [56]

El Adidas Finale (balón de la temporada 2020-21 en la imagen) es el balón oficial de la UEFA Champions League .

Adidas presentó el Jabulani para la Copa Mundial de 2010. El balón fue diseñado y desarrollado por la Universidad de Loughborough en colaboración con el Bayern de Múnich . El Adidas Brazuca para la Copa Mundial de 2014 fue el primer balón de la Copa Mundial que recibió el nombre de los aficionados. [57] En 2022, por decimocuarta vez consecutiva, Adidas creó el balón de la Copa Mundial de 2022 , Al Rihla. [58]

Adidas es uno de los patrocinadores oficiales de la UEFA Champions League , y el Adidas Finale es el balón oficial de la competición. [59] Junto con la bota Adidas Predator antes mencionada , Adidas fabrica la gama de botas de fútbol adiPure . Adidas nombró un balón oficial del torneo UEFA Euro 2016 el Adidas Beau Jeu , que se traduce como " El juego bonito " en inglés. [60] Adidas proporciona ropa y equipamiento para todos los equipos de la Major League Soccer .

Béisbol

Adidas también ha proporcionado equipamiento de béisbol y patrocina a numerosos jugadores de las Grandes Ligas de Béisbol y de la Liga Japonesa de Béisbol Profesional en Japón.

Los artículos de béisbol de Adidas están autorizados a Dick's Sporting Goods. [61]

De 1997 a 2008, Adidas patrocinó a los Yankees de Nueva York . [62]

Baloncesto

Las zapatillas Superstar y Pro Model de Adidas, conocidas cariñosamente como "shelltoes" por su puntera de goma dura estilizada, fueron impulsadas, entre otros, por entrenadores como John Wooden de UCLA . [63] Adidas se empató con Converse en baloncesto a mediados de la década de 1970 antes de que ambos comenzaran a quedarse atrás de la entonces advenediza Nike a principios de la década de 1980. [64] Posteriormente, Adidas Superstar se volvió muy popular en la escena de la ropa urbana de hip hop de la década de 1980 junto con los trajes de poliéster con rayas laterales de Adidas. [ cita requerida ]

De 2006 a 2017, Adidas fue el proveedor de uniformes de los 30 equipos de la Asociación Nacional de Baloncesto , reemplazando a la marca Reebok después de la adquisición de Reebok por parte de Adidas. Adidas fue reemplazada por Nike como proveedor oficial de uniformes de la liga después de la temporada 2016-17. [65]

Cricket

El jugador de críquet indio Sachin Tendulkar batea con su bate de críquet Adidas personalizado

Adidas comenzó a fabricar calzado de cricket a mediados de los años 70, con Australia como mercado objetivo inicial. Sus zapatos supusieron un cambio radical con respecto a las botas de cricket de cuero tradicionales que se habían mantenido básicamente sin cambios durante décadas, siendo más ligeras y flexibles, pero también ofreciendo menos protección para los dedos, por lo que no era raro ver a los bateadores que habían sido golpeados por la pelota en el pie saltando de dolor. Después de seguir fabricando calzado de cricket durante muchos años, en 2006 la empresa finalmente entró en el campo de la fabricación de bates en 2008 y actualmente su gama de bates incluye los modelos Pellara, Incurza, Libro y M-Blaster.

En la década de 1990, Adidas fichó al bateador indio superestrella Sachin Tendulkar y le fabricó zapatillas. [66] Desde 2008 hasta su retirada, Adidas patrocinó el bate de críquet utilizado por Tendulkar. Creó un nuevo bate, "Adidas MasterBlaster Elite", personalizado para él.

En 2008, Adidas hizo un movimiento concertado en el mercado de cricket inglés al patrocinar a la estrella de bateo inglés Kevin Pietersen después de la cancelación de su contrato de por vida con Woodworm, cuando se encontraron con dificultades financieras. [67] Al año siguiente, ficharon a su compatriota inglés Ian Bell , al bateador de apertura de Pakistán Salman Butt y al jugador indio Ravindra Jadeja .

En la Indian Premier League (IPL), Adidas patrocinó al equipo Mumbai Indians de 2008 a 2014 y a Delhi Daredevils de 2008 a 2013. [68] Fueron los patrocinadores oficiales de Pune Warriors India en 2011 y 2012, sin embargo, el equipo fue expulsado de la IPL debido a problemas de pago. En la temporada 2015, Adidas patrocinó a Royal Challengers Bangalore .

Golf

Adidas Golf fabrica ropa, calzado y accesorios para golf. El equipamiento para hombres y mujeres incluye calzado, camisetas, pantalones cortos, pantalones, ropa de abrigo (cortavientos), ropa interior y gafas. [69]

Gimnasia

Desde 2000 hasta 2012, Adidas ha proporcionado ropa de gimnasia masculina y femenina para el equipo de EE. UU. , a través de USA Gymnastics . El patrocinio de USA Gymnastics y Adidas concluyó a fines de 2012. En 2006, los leotardos de gimnasia Adidas para mujeres y las camisetas de competencia, pantalones de gimnasia y pantalones cortos de gimnasia Adidas para hombres han estado disponibles en los Estados Unidos, con leotardos de temporada ofrecidos para primavera, verano, otoño y vacaciones. Adidas colaboró ​​​​anteriormente con GK Elite, desde la primavera de 2013, los productos de gimnasia Adidas han estado disponibles en todo el mundo a través de Elegant Sports. Los miembros del equipo olímpico de EE. UU. McKayla Maroney , Jordyn Wieber , Jake Dalton y Danell Leyva están todos patrocinados por Adidas Gymnastics. [ cita requerida ]

Hockey sobre hielo

Adidas proporcionó uniformes para la Liga Nacional de Hockey desde la temporada 2017-18 hasta la temporada 2023-24 . [70] [71]

Lacrosse

En 2007, Adidas anunció su entrada en el mercado de equipamiento de lacrosse , patrocinando también el Adidas National Lacrosse Classic en julio de 2008 para los 600 mejores jugadores de secundaria de los Estados Unidos. [72] La empresa se convirtió en su propia marca como "Adidas Lacrosse", obteniendo varias becas, Bucknell (hombres y mujeres), Bryant (hombres), Delaware (hombres y mujeres), New Jersey Institute of Technology (hombres) y D3 powerhouse Lynchburg (hombres y mujeres en otoño de 2016 con solo artículos blandos)". Los materiales que Adidas proporcionó fueron camisetas, pantalones cortos, zapatos, cañas, cabezas, guantes y piezas protectoras. [73]

Los productos fabricados para este deporte son palos , guantes, equipos de protección y botas. [74]

Correr

Demostración de zapatillas de running Adidas en Boston

Adidas fabrica actualmente varias zapatillas para correr y estilo de vida, incluidas las Energy-boost y las zapatillas Spring-Blade. [ Necesita actualización ] La marca ha construido una sólida red de corredores en las grandes capitales europeas, como la "Boost Energy League" de París. En 2016, se lanzó la tercera temporada. En París, la Boost Energy League reúne a 11 equipos que representan a diferentes distritos de París. [ 75 ]

Adidas lanzó dos nuevas combinaciones de colores del NMD R1 y una nueva combinación de colores del NMD XR1 en septiembre de 2016. [76]

En noviembre de 2016, Adidas presentó una zapatilla hecha de plástico del océano . La zapatilla está hecha de un tejido llamado "Biosteel". La zapatilla se llama "Adidas Futurecraft Biofabric". El material utilizado es un 15% más ligero que las fibras de seda convencionales y es 100% biodegradable. La zapatilla solo comienza a disolverse cuando se pone en contacto con una alta concentración de la enzima digestiva proteinasa, que se produce de forma natural. Una vez que esto sucede, las zapatillas pueden descomponerse en 36 horas. La zapatilla nunca se lanzó al mercado. [77]

Adidas EQT es un estilo de zapatillas de deporte de Adidas. Se originó a principios de la década de 1990 y se relanzó en 2017. La última línea Adidas EQT se lanzó en un paquete "Turbo Red" el 26 de enero de 2017 e incluía modelos como Adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV y EQT Support Ultra. Adidas.com es uno de los pocos minoristas en línea. [ cita requerida ]

Patineta

Adidas Skateboarding produce calzado diseñado específicamente para el skateboarding , incluido el rediseño de modelos anteriores para el skateboarding. La marca también lanza modelos exclusivos diseñados por los miembros del equipo. [78]

Tenis

Adidas ha estado involucrada con el equipamiento de tenis desde mediados de la década de 1960 y ha patrocinado históricamente a muchos de los mejores jugadores de tenis, comenzando con dos de los jugadores de tenis masculinos más dominantes al comienzo de la era profesional a fines de la década de 1960, Stan Smith e Ilie Nastase . Durante las décadas de 1980 y 1990, no solo fueron patrocinadores exclusivos de ropa y calzado de los tenistas masculinos número uno del mundo Ivan Lendl y Stefan Edberg y la número uno del mundo femenina Steffi Graf , sino que cada jugador tenía sus propios estilos gráficos exclusivos diseñados para su uso durante el juego, que a su vez se comercializaban para el público en general. [79] [80]

Ivan Lendl incluso pasó la mayor parte de su carrera dominante jugando con varios modelos diferentes de raquetas de tenis Adidas, principalmente usando la Adidas GTX-Pro y luego la Adidas GTX Pro-T. En 2009, la compañía presentó una nueva línea de raquetas de tenis . Mientras que la Feather estaba hecha para el "jugador regular" y la Response para el "jugador de club", Adidas apuntó al "jugador de torneo" con el modelo de gira Barricade de 12,2 oz. [79] [80]

Kabaddi

Adidas entró en el Kabaddi , un deporte que todavía no es olímpico pero que es muy popular en el subcontinente indio y en los países asiáticos. En 2014, con el lanzamiento de la Pro Kabaddi League , una liga de franquicias con sede en la ciudad de la India, el Kabaddi arrasó en la región. En 2015, se asoció con la franquicia U Mumba , con sede en Mumbai . [81]

Accesorios

Botella de Adidas "Fresh Impact – Edición limitada"

Adidas también diseña y fabrica sandalias tipo slide , accesorios para móviles, [82] relojes, gafas , bolsos, gorras de béisbol y calcetines . Además, Adidas tiene una gama de marca de desodorantes , perfumes , lociones para después del afeitado y lociones para hombres y mujeres .

Adidas anunció que lanzará una nueva pulsera Fit Smart de 199 dólares a mediados de agosto de 2014. La pulsera se combinará con la aplicación miCoach de Adidas, que actúa como un entrenador personal. [83]

Adilette

Sandalias Adilette

Adilette fue el primer par de sandalias que fabricó Adidas, y se desarrolló originalmente en 1963. [1] Adidas afirma que un grupo de atletas se acercó a Adi Dassler para solicitarle que fabricara una zapatilla para el vestuario. Hasta el día de hoy, las sandalias resultantes son un éxito de ventas. [84] Desde que se crearon las sandalias Adilette originales en azul marino y blanco hace casi cincuenta años, se han creado más variedades en diferentes colores (negro, rojo, verde, gris, naranja, marrón, amarillo, rosa, dorado, plateado).

Recientemente, Adidas ha introducido un esquema de colores que va a la par con su línea Predator y adizero; el esquema se denomina Warning (naranja) y morado. Por lo general, las tres rayas aparecen en el color de contraste en la correa de los modelos clásicos. El diseño más común de las Adilette es el azul marino o el negro, mezclado con colores blancos. Los modelos Woodilette y Trefoil también siguen un diseño similar pero sin rayas en la correa. [ cita requerida ]

El modelo ofrece una suela de goma ortopédica contorneada con parte superior sintética y fue diseñado como una sandalia tipo slide para después de hacer deporte , pero las Adilette fueron rápidamente adoptadas fuera del mundo deportivo. [ cita requerida ]

Un mensaje

Un par de Adissage

Adissage también es una sandalia tipo slide. Disponible en negro, azul marino, azul claro, negro con rosa y otros colores variados, la sandalia tiene las tres rayas registradas en una correa de velcro hacia la parte delantera del zapato. En el lateral del zapato, hacia el talón a cada lado, aparece el nombre del fabricante, así como en un emblema redondo en el talón de la plantilla. Cabe destacar que hay pequeñas protuberancias negras para masajear los pies doloridos después de hacer deporte, aunque también son populares como sandalia informal entre los no deportistas. [ cita requerida ]

Santiossage

La Santiossage es una sandalia tipo slide . La sandalia tiene las tres rayas de marca registrada en una tira de velcro hacia la parte delantera de la zapatilla. La Santiossage viene en negro, azul marino o rojo. En el lateral de la zapatilla, hacia el talón a cada lado, aparece el nombre del fabricante, así como en un emblema redondo en el talón de la plantilla. Al igual que la Adissage, hay pequeñas protuberancias transparentes para masajear los pies doloridos después de hacer deporte, aunque las sandalias se usan de manera informal entre los no deportistas. A través de estas protuberancias transparentes se ven las tres rayas de Adidas. [ cita requerida ]

Marketing

A mediados y fines de la década de 1990, Adidas dividió la marca en tres grupos principales, cada uno con un enfoque separado: Adidas Performance fue diseñado para mantener su devoción al atleta; Adidas Originals fue diseñado para centrarse en los diseños anteriores de la marca que siguieron siendo un ícono popular del estilo de vida; y Style Essentials , que se ocupaba del mercado de la moda; el grupo principal dentro de este era Y-3 (que es una colaboración entre Adidas y el reconocido diseñador de moda japonés Yohji Yamamoto - la Y representa a Yamamoto y el 3 representa las tres rayas de Adidas).

Lanzada en 2004, "Impossible is Nothing" es una de las campañas más memorables de la compañía. [1] La campaña fue desarrollada por 180/TBWA con sede en Ámsterdam, pero TBWA\Chiat\Day en San Francisco también realizó un trabajo importante . [85] Unos años más tarde, Adidas lanzó una campaña específica de baloncesto: " Believe in 5ive ", para la temporada 2006-2007 de la NBA. [86]

En 2011, "Adidas is all in" se convirtió en el eslogan de la estrategia de marketing global de Adidas. El eslogan tenía como objetivo unir todas las marcas y etiquetas, presentando una imagen unificada a los consumidores interesados ​​en los deportes, la moda, la calle, la música y la cultura pop. Parece haber una conexión con la frase "all-in", que significa "agotado" en algunos países de habla inglesa.

En 2015, Adidas lanzó “ Creando lo Nuevo ” como su plan de negocios estratégico hasta 2020. [87]

Colaboraciones

Adidas ha realizado varias colaboraciones con diseñadores conocidos, entre ellos Alexander Wang , Jeremy Scott , Raf Simons y Stella McCartney . También se han puesto en contacto con varias celebridades, como Beyoncé , Jonah Hill , Karlie Kloss , Ninja y Pharrell Williams para crear algunas de las piezas más notables y codiciadas de la empresa. [88]

Anuncio del juego

La marca aparece en varios juegos, incluidos Daley Thompson's Olympic Challenge ( Commodore Amiga ), Adidas Power Soccer ( Sony PlayStation ) y Adidas Championship Football ( Commodore 64 , ZX Spectrum , Amstrad CPC ).

Marketing en la India

India ha sido un mercado muy especulativo para Adidas. [ ¿Por qué? ] A pesar de esto, Dave Thomas, director general de Adidas en India, es ambicioso por el potencial del país. [89] La compañía esperaba duplicar sus ingresos de Rs. 805 millones de rupias para 2020. [89] En 2015, la compañía contrató a Ranveer Singh, un actor de Bollywood, como embajador de marca de los productos de la compañía. [90] Singh entonces era un actor en ciernes. Más tarde, la compañía decidió utilizar la pasión del pueblo indio por el juego de cricket para promover su marca y lanzó una nueva campaña de cricket en el país. [91] La campaña se llamó FeelLoveUseHate con el jugador de cricket indio Virat Kohli. [92] Sin embargo, en 2017, Virat Kohli fue eliminado como embajador de marca de la empresa. [93] El jugador de cricket luego firmó un importante acuerdo con Puma India. [94] La empresa también vende sus productos en línea a través de sitios web de comercio electrónico como Myntra, Snapdeal, Jabong y Amazon. Adidas también tiene un sitio web dedicado al público indio que comercializa y vende productos a sus consumidores en la India. [95]

Patrocinio

Lionel Messi , patrocinado por Adidas, se prepara para disparar con su pie izquierdo dominante durante la final de la Copa Mundial de la FIFA 2014 .

Adidas tiene numerosos acuerdos importantes de equipación con clubes de fútbol de todo el mundo, incluido su patrocinador principal, el Bayern de Múnich . [96] Además, sus equipos nacionales patrocinados incluyen a Alemania , España , México , Argentina , Suecia , Japón , Hungría , Bélgica , Colombia , Gales , Chile e Italia .

Juninho , creador de la técnica del " knuckle ball " en los tiros libres, exhibe sus botas Adidas en un museo

Adidas ha patrocinado a numerosos jugadores, entre ellos Lionel Messi , Zinedine Zidane , Kaká , David Beckham , Steven Gerrard , Gareth Bale , Thomas Müller , Xavi , James Rodríguez , Iker Casillas , Arjen Robben , Paul Pogba , Luis Suárez , George Weah , Alessandro Del Piero. , Son Heung-min , Mohamed Salah y Jude Bellingham . [97] [98] [99] [100]

Adidas es uno de los patrocinadores oficiales de la UEFA Champions League y el Adidas Finale es el balón oficial de la competición. [59] Además de la bota Adidas Predator , Adidas fabrica la gama de botas de fútbol adiPure . Adidas proporciona ropa y equipamiento para todos los equipos de la Major League Soccer (MLS).

En julio de 2014, Adidas y el Manchester United acordaron un contrato de equipamiento por diez años, a partir de la temporada 2015-16 de la Premier League . Este acuerdo de equipamiento tiene un valor mínimo garantizado de 750 millones de libras esterlinas (1290 millones de dólares estadounidenses), lo que lo convierte en el acuerdo de equipamiento más valioso en la historia del deporte, y reemplazó a su rival Nike como socio global de equipamiento del club. [101]

Andy Murray patrocinó a Adidas desde el inicio de la temporada 2010 hasta el final de la temporada 2014, recibiendo 4,9 millones de dólares por año.

En noviembre de 2009, el tenista número 4 del mundo Andy Murray fue confirmado como la estrella mejor pagada de Adidas con un contrato de cinco años por un valor de 24,5 millones de dólares estadounidenses. [102] En Cincinnati , en el Torneo de Tenis ATP en Mason, también han patrocinado los uniformes de recogepelotas . Adidas también es socio de Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH y de Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH. [103]

Adidas ha patrocinado a numerosos jugadores de baloncesto como Kareem Abdul-Jabbar (primer jugador de la NBA firmado con Adidas y primer jugador en general con zapatos de firma) [104] [105] , Chauncey Billups , Tim Duncan , Brandon Knight , Jeremy Lin , Tracy McGrady , Iman Shumpert y jugadores actuales como James Harden , Damian Lillard , Donovan Mitchell , Candace Parker , Derrick Rose , John Wall y Trae Young . Adidas también respaldó a Kobe Bryant con el Adidas Equipment KB8 como su primer zapato de firma hasta julio de 2002. [106] La compañía también respaldó a Kevin Garnett hasta que optó por rescindir su contrato en 2010. [107] Gilbert Arenas fue un patrocinador de Adidas hasta 2010. [108] En agosto de 2015, James Harden dejó Nike por Adidas al firmar un contrato de 13 años que supuestamente valía US$200 millones. [109]

En rugby union , Adidas es el actual proveedor de equipamiento de los All Blacks , la selección nacional de Francia , la selección nacional de rugby de Italia y los equipos de rugby union sudafricanos Stormers y Western Province , entre otros. Adidas también es el patrocinador de indumentaria de la New Zealand Rugby Union y suministra indumentaria a todas las franquicias de Super Rugby , una selección de equipos nacionales y árbitros nacionales. Adidas también es el proveedor oficial de balones de la Heineken Cup . Adidas fue el proveedor de equipamiento de los British and Irish Lions de 1997 a 2013. Son los fabricantes de camisetas del club Gold Coast Titans Rugby League en la Australasian National Rugby League . Sonny Bill Williams, internacional de rugby y liga y ex boxeador, es embajador mundial de Adidas.

Adidas ha proporcionado equipamiento para hockey sobre césped y patrocina a numerosos jugadores de Alemania, Inglaterra, Países Bajos, Australia, España y Bélgica. La empresa ha sido el proveedor de equipamiento de los equipos femeninos y masculinos de Argentina durante más de 15 años. [110] La empresa también patrocinó a los clubes Reading , [111] Beeston [112] y East Grinstead . [113]

Adidas también patrocina a golfistas profesionales, entre ellos Collin Morikawa , Ludvig Åberg , Tyrrell Hatton , Daniel Berger y Nick Taylor . Dado que Adidas no fabrica equipamiento de golf, el patrocinio se limita más bien a la ropa y el calzado. [114]

En hockey sobre hielo , Adidas firmó un acuerdo con la Liga Nacional de Hockey (NHL) para ser el proveedor oficial de uniformes y ropa con licencia, a partir de la temporada 2017-18.

Los patrocinadores de críquet de Adidas incluyen a los jugadores de críquet Lasith Malinga , Kieron Pollard , Dwayne Bravo y KL Rahul . Los patrocinadores de voleibol de Adidas incluyen a Ivan Zaytsev y Earvin N'Gapeth , quien se anuncia como modelo y embajador de marca de Adidas. [115] [116]

Protección de la propiedad intelectual

En 2016, Adidas presentó demandas contra Skechers por fabricar un diseño duplicado de Stan Smith y por réplicas de Adidas como "Springblade". [117]

Crítica

Las prácticas comerciales y la ética de Adidas y su compromiso con el bienestar de los trabajadores han sido examinados y a menudo criticados. [118] [119]

Precios de la réplica de la camiseta de rugby de los All Blacks 2011

La camiseta de los All Blacks causó polémica.

Descontentos con el precio local de la réplica de la camiseta Adidas All Blacks, los fanáticos de los All Blacks con base en Nueva Zelanda pidieron reducciones de precios y comenzaron a comprar la camiseta a vendedores extranjeros después de que se reveló que el precio local de NZ$220 era más del doble del precio ofrecido en algunos sitios web. [120]

Adidas ha respondido haciendo cumplir los acuerdos transfronterizos para impedir que los minoristas extranjeros vendan a los residentes de Nueva Zelanda. Las principales firmas de relaciones públicas de Nueva Zelanda [ ¿cuál? ] y los grupos de defensa del consumidor lo han calificado de desastre de relaciones públicas. El mayor minorista de ropa deportiva de Nueva Zelanda, Rebel Sport, ha declarado [ ¿cuándo? ] que está enfadado y que está considerando vender las camisetas de los All Blacks al público en general a un precio inferior al coste. [ cita requerida ]

Zapatillas deportivas "shackle" 2012

El 14 de junio de 2012, Adidas publicó en su página de Facebook una foto de un par de zapatillas diseñadas por Jeremy Scott que contenían grilletes. La foto era de una línea de zapatillas que Adidas tenía previsto lanzar en julio. La foto causó controversia. Jesse Jackson fue citado diciendo: "El intento de comercializar y hacer popular más de 200 años de degradación humana, donde los negros eran considerados tres quintas partes humanos por nuestra Constitución es ofensivo, atroz e insensible". [121] Jackson amenazó con un boicot, y en un momento dado se informó que se contactó al comisionado de la NBA, David Stern, con la esperanza de que interviniera. [121] Poco después de la protesta, la empresa canceló el producto. [121]

Talleres clandestinos y normas laborales

Adidas ha sido criticada por operar talleres clandestinos , particularmente en Indonesia. Entre 2006 y 2007, Adidas rechazó a muchos de sus proveedores que apoyaban a los sindicatos en favor de subcontratistas con peores antecedentes en materia de derechos laborales. [122] Al subcontratar el trabajo a diferentes proveedores, es más difícil para Adidas garantizar que se cumplan las normas laborales de la empresa. La política de Adidas incluye la libertad de los trabajadores para participar en la negociación colectiva y una política de no represalias hacia los trabajadores que expresan sus preocupaciones. [ ¿cuándo? ] [123] En la práctica, sin embargo, muchos de los proveedores de Adidas no han respetado estas normas. En la fábrica de Panarub en Java , 33 trabajadores fueron despedidos después de hacer huelga para pedir mejores salarios en 2005. [124]

PT Kizone es otra fábrica indonesia en la que Adidas ha sido criticada por el trato que da a sus trabajadores. Producía productos para Adidas, Nike y los Dallas Cowboys hasta que cerró en enero de 2011. A los 2.686 trabajadores que fueron despedidos se les deben 3 millones de dólares en concepto de indemnización y prestaciones. Nike ha aportado 1,5 millones de dólares, pero Adidas no ha hecho nada. La organización United Students Against Sweatshops ha iniciado una campaña para pedir a las universidades que cancelen los contratos con Adidas. [125]

El 16 de julio de 2012, War on Want organizó a activistas en Londres para reemplazar las etiquetas de precios de Adidas en las tiendas de deportes por otras de 34 peniques, [126] en referencia al bajo salario por hora que se paga a los trabajadores indonesios que fabrican los productos de Adidas. [127] El grupo de campaña Labour Behind the Label afirmó que el salario básico de los trabajadores indonesios de Adidas era de solo 10 libras a la semana. William Anderson, director de asuntos sociales y ambientales para la región de Asia Pacífico, publicó una entrada en el blog de la empresa en la que afirmaba que los salarios totales, incluidas las bonificaciones y las horas extra, a menudo eran el doble del salario por hora, y llamó la atención sobre la paridad del poder adquisitivo . [128]

En abril de 2014, una de las mayores huelgas en China continental tuvo lugar en la fábrica de calzado Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan, que produce, entre otros productos, para Adidas. [129]

En 2022, investigadores de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Nordhausen identificaron algodón de Xinjiang en las camisetas de Adidas. [130]

Artículos de temática soviética y publicidad.

En 2018, Adidas promocionó una línea de artículos con temática soviética. Después de una protesta en las redes sociales, fueron retirados del mercado. [131]

Escándalo de corrupción en la NCAA

El ejecutivo de Adidas, James Gatto , fue acusado en el escándalo de corrupción del baloncesto masculino de la División I de la NCAA de 2017. [132] [133] [134]

La controversia sobre la diversidad racial

En junio de 2020, la directora de recursos humanos globales de Adidas, Karen Parkin, renunció voluntariamente después de que algunos empleados negros expresaran su preocupación por su incapacidad para abordar el racismo y la discriminación en el lugar de trabajo. [135] La ex jefa de recursos humanos también había hecho un comentario sobre que el racismo era "ruido", además de no abordar adecuadamente la diversidad de la fuerza laboral. [136] Tras su renuncia, hizo una declaración en la que decía que apoyaba el continuo progreso de la empresa hacia la justicia racial y ofreció una disculpa. [137] [138] [139]

Campaña publicitaria de zapatillas SL 72

En julio de 2024, Adidas se retiró y se disculpó por su campaña publicitaria protagonizada por Bella Hadid para el SL 72 que originalmente fue creado para los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972 , donde tuvo lugar la masacre de 11 atletas israelíes. [140] [141]

Véase también

Notas

  1. ^ "Ventas netas"
  2. ^ "Utilidad/(pérdida) neta atribuible a los accionistas"

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Wikimedia Commons tiene medios relacionados con Adidas .
  • Sitio web oficial (corporativo)
  • Sitio web oficial (consumidor)
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