Zest (marca)

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Ánimo

Tipo de producto	Jabón , gel de baño
Dueño	High Ridge Brands Company ( Estados Unidos , Canadá , Puerto Rico ) Unilever (excepto Estados Unidos , Canadá , Puerto Rico )
País	A NOSOTROS
Introducido	1955 ; hace 69 años ( 1955 )
Mercados	A NOSOTROS
Propietarios anteriores	Procter & Gamble
Lema	"¡Limpio y lleno de energía!"
Sitio web	www.zest.com

Zest es una marca estadounidense de jabón y gel de baño propiedad de High Ridge Brands para Estados Unidos , Canadá y Puerto Rico y de Unilever para el resto del mundo. Fue lanzada originalmente por Procter & Gamble en 1955 ^[1] con el eslogan "Por primera vez en tu vida, siéntete realmente limpio".

Zest fue introducido originalmente por Procter & Gamble en 1955 ^[1] y lanzado a nivel nacional en 1957. ^[2] Zest se posicionó originalmente como una barra desodorante que incluía tanto jabón estándar como ingredientes de detergente sintético. El ingrediente de detergente sintético impedía la deposición de residuos de jabón en presencia de agua dura. Zest, de apariencia jaspeada, originalmente venía en dos variantes: Aqua y Citrus, de color amarillo con aroma a limón. A mediados de la década de 1960, la barra ya no tenía una apariencia jaspeada.

En 1977, Procter & Gamble lanzó Zest en Francia, seguido por Italia y el Reino Unido en 1982. La versión europea de Zest era amarilla, jaspeada y utilizaba la misma fórmula que Coast en los EE. UU. La marca fue posteriormente retirada de Europa.

En 2011, Procter & Gamble vendió los derechos de Zest en Norteamérica y el Caribe a Brynwood Partners VI LP, una firma con sede en Stamford, Connecticut , a través de su subsidiaria, High Ridge Brands Company. ^[3] Un representante de la compañía de P&G explica por qué la compañía decidió vender Zest: "Evaluamos continuamente todas las marcas de la cartera en función de su adecuación estratégica y su valor en relación con nuestros objetivos globales a largo plazo. En este caso, consideramos que Zest, con su gran valor en 'clean'... y su base de seguidores leales en los EE. UU. y Canadá, era una opción más adecuada en términos de valor para una compañía que le daría un mayor protagonismo". ^[4]

En 2015, Unilever adquirió los derechos de la marca Zest fuera de América del Norte y el Caribe de Procter & Gamble. ^[5]

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Los primeros anuncios publicitarios afirmaban que Zest no era un jabón, porque no dejaba la película pegajosa que deja el jabón. Un anuncio de la década de 1970 ilustró este concepto con una aparente demostración en la que dos fotografías de una persona estaban sumergidas en uno de dos cuencos, uno etiquetado como "jabón" y el otro como "Zest"; el que salía del cuenco "jabonoso" tenía una capa viscosa, mientras que el que salía del cuenco "Zest" no tenía dicha capa.

La marca experimentó un repunte en las ventas en la década de 1980 y principios de la de 1990, con el eslogan publicitario "¡No estás completamente limpio a menos que estés Zestfully clean!", acuñado por el creador del eslogan de BBDO, James Jordan . Un anuncio mostraba a una adolescente que usaba jabón común rascándose la espalda contra el poste de metal de una señal de parada de autobús escolar en su parada de autobús porque su jabón dejaba una película pegajosa que no podía ver, pero que ciertamente podía sentir. Mientras todavía se rascaba la espalda, apareció el autobús. Otro anuncio presentaba al fullback de la NFL Craig "Ironhead" Heyward promocionando el producto de lavado corporal Zest: un líquido en una botella de plástico. Los anuncios de televisión incorporarían el eslogan como parte del jingle y terminarían con alguien mostrando una toalla con el eslogan "Zestfully clean" en la parte posterior; estas toallas a menudo se han regalado en promociones de la empresa.

En 2007, en un aparente cambio radical de su política de "no dejar una película de jabón", Procter & Gamble descontinuó el antiguo producto y relanzó Zest con un tamaño reducido en un 11% (de 4,5 a 4,0 onzas), una nueva forma de barra y una fragancia nueva y más intensa. La línea de productos se amplió con la introducción del gel de baño Zest. Una reciente revisión de su sitio de soporte arrojó la siguiente afirmación: "Zest Linen Fresh, Tropical Fresh y Tangerine Mango Twist ya no se fabrican con ingredientes sintéticos. Son 100% jabón y tienen una nueva forma 'surfera'".

En un momento dado, ^{[¿ cuándo? ]} la gama de productos comercializados como Zest comprendía Aqua Pure, Energy Fresh, Linen Fresh, Ultimate Clean (que se decía que ofrecía acción antibacteriana), Spring Burst, Tropical Fresh y Whitewater Fresh; junto con tres jabones corporales líquidos, Spring Splash, Morning Garden y Ocean Energy.

El sitio de Zest ahora cuenta con varias variantes: Aqua Pure, Aloe Splash, Ocean Energy (con efectos energizantes), Mint Explosion (con efectos estimulantes), Tangerine Mango Twist (con efectos estimulantes) y Whitewater Fresh (que originalmente se discontinuó en 2006, pero se recuperó en 2012). Cada variante se publicitó como disponible tanto en barra como en líquido embotellado con la etiqueta "Bodywash".

• Sitio oficial de EE. UU. del jabón Zest